12月28日消息（艾斯）作為市場研究公司Omdia正在進行的“Telco Services Innovation Radar”（電信服務(wù)創(chuàng)新雷達）項目的一部分，今年9月該公司審查了全球服務(wù)提供商推出創(chuàng)新服務(wù)的88項公告。Omdia在該月評選出的創(chuàng)新獎是貝爾加拿大公司（Bell Canada）與TikTok合作利用5G技術(shù)創(chuàng)建增強現(xiàn)實（AR）內(nèi)容。
之所以選擇這項創(chuàng)新，是因為它是電信公司如何與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)合作，圍繞處于大眾市場采用早期階段的新興新技術(shù)（在本例中為AR和5G）在市場中脫穎而出的一個例子。AR在亞洲的一些市場已經(jīng)非常流行，比如日本、韓國和中國，而游戲《精靈寶可夢GO》的全球性成功表明，如果消費者在下一代AR內(nèi)容中感知到類似的價值，那么全球市場的成功是指日可待的。
Bell Canada希望通過TikTok提供差異化的5G體驗
Bell Canada和TikTok的合作，將使加拿大使用5G套餐計劃和5G終端的TikTok用戶，能夠與朋友實時共同創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容。具體來說，該合作伙伴關(guān)系將使Bell Canada利用其5G網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)豐富且需要低延遲的多用戶實時共享內(nèi)容創(chuàng)建提供支持。
除了云游戲的早期5G消費者用例外，尚未在消費者市場（尤其是亞洲一些領(lǐng)先的5G市場之外的消費者市場）看到獲得可觀大眾市場吸引力的5G特定或5G-only服務(wù)。由于它通過添加多用戶和實時功能，以新的方式和方向擴展了現(xiàn)有的消費者消費、創(chuàng)建和共享內(nèi)容的數(shù)字行為，所以由5G支持的AR是一個有望獲得廣泛消費者使用的用例。通過建立這樣的合作關(guān)系，Bell Canada和其他決定采取類似戰(zhàn)略的電信公司可以很好地推動5G的采用，因為用戶將有理由簽署5G套餐計劃并購買5G終端設(shè)備：他們能夠通過5G做一些無法通過4G實現(xiàn)的事情。
與TikTok在多用戶實時連接繪畫特定用例方面的合作，也使Bell Canada有機會共同開發(fā)其他類型的內(nèi)容體驗。如果它能提供更廣泛的TikTok增值體驗，這將進一步使Bell Canada在市場上脫穎而出。
下一步：優(yōu)化其5G網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)
Bell Canada在2020年第二季度推出了5G網(wǎng)絡(luò)，隨后該公司與谷歌和AWS就云服務(wù)和多接入邊緣計算（MEC）技術(shù)達成了合作伙關(guān)系。這些舉措將使Bell Canada能夠優(yōu)化5G技術(shù)的速度和延遲，從而切實提升終端用戶體驗。反過來，這將使Bell Canada通過提供最佳網(wǎng)絡(luò)體驗在市場上實現(xiàn)差異化，而Omdia認為最佳網(wǎng)絡(luò)體驗是電信運營商吸引最具價值消費者的關(guān)鍵機會之一。
Omdia服務(wù)提供商戰(zhàn)略首席分析師Paul Lambert表示，對于Bell Canada與TikTok的合作而言，這意味著提供市場上最好的AR多用戶實時內(nèi)容交付能力。對于其他電信運營商來說，Bell Canada的5G戰(zhàn)略以及其與TikTok的合作關(guān)系提供了重要的經(jīng)驗教訓(xùn)：投資市場上最佳的網(wǎng)絡(luò)體驗，并與領(lǐng)先的媒體品牌進行合作提供差異化體驗。
【注：Omdia由Informa Tech的研究部門（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購的IHS Markit技術(shù)研究部門合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機構(gòu)?！?
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