三年功不唐捐：中國(guó)廠商“吃下”華為手機(jī)退走歐洲留下的份額

2月10日消息（南山）時(shí)間撥回到三年前。

2019年一季度，華為手機(jī)不僅橫掃中國(guó)市場(chǎng)，幾乎打垮三星，吃下蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的份額。在海外市場(chǎng)，華為手機(jī)表現(xiàn)也極為出色，尤其是歐洲市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，同比下降2.74%的情況下，華為手機(jī)同比大增66%，達(dá)到1350萬(wàn)臺(tái)，增速遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額也躍升至25.39%，位居第二！

相比之下，三星手機(jī)在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降6.82%；蘋(píng)果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的強(qiáng)勢(shì)，同比下降22.73%，市場(chǎng)份額僅有14.74%。

隨后就是另一個(gè)故事。2019年5月16日，美國(guó)商務(wù)部宣布將華為及70家關(guān)聯(lián)企業(yè)列入所謂的“實(shí)體清單”，美國(guó)政客親自下場(chǎng)游說(shuō)恐嚇其他國(guó)家參與制裁，對(duì)華為高端手機(jī)的更新?lián)Q代和開(kāi)拓海外市場(chǎng)造成了嚴(yán)重阻礙。華為手機(jī)不得不且戰(zhàn)且退，三年后的今天，在歐洲市場(chǎng)的份額降至“others”。

然而，三星和蘋(píng)果沒(méi)能躺贏。華為手機(jī)退走，中國(guó)其他手機(jī)廠商站出來(lái)了。

31%份額完全掌握

三年之前，歐洲手機(jī)市場(chǎng)前五名是三星、華為、蘋(píng)果、小米、HMD（諾基亞）。其中，華為+小米份額為31%。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2021年歐洲手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，前六名是三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、realme、vivo，中國(guó)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額同樣為31%，一點(diǎn)也沒(méi)少。

可以看到，除了小米繼續(xù)前進(jìn)，三年時(shí)間里OPPO、realme、vivo都從“others”中沖了出來(lái)，接住了華為手機(jī)留下的份額。小米公司表現(xiàn)尤其出色，數(shù)據(jù)顯示在2021年第二季度，小米一度超越三星和蘋(píng)果，以25.3%的份額登頂歐洲市場(chǎng)，引發(fā)“雷布斯”感嘆不已。

31%份額保持的背后，中國(guó)手機(jī)廠商在歐洲市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。與2020年相比，小米的市場(chǎng)份額增加了6個(gè)百分點(diǎn)，OPPO增加了3個(gè)百分點(diǎn)，新銳廠商realme異軍突起，獲得一個(gè)百分點(diǎn)。

可以看到，美國(guó)的霸權(quán)主義和強(qiáng)盜邏輯，可以影響一家中國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，但無(wú)法遏制中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭。31%份額也不是終點(diǎn)。三星和蘋(píng)果的份額，既然當(dāng)年能被華為手機(jī)搶走，自然也能被其他中國(guó)手機(jī)廠商啃下來(lái)。

向高端發(fā)起進(jìn)攻

不僅是歐洲市場(chǎng)，在另一個(gè)重要區(qū)域市場(chǎng)印度，中國(guó)手機(jī)廠商同樣表現(xiàn)出色。市場(chǎng)份額前五廠商中，中國(guó)占據(jù)四家：小米位居第一，份額為24%；vivo、realme、OPPO分別位居第三、第四和第五，中國(guó)手機(jī)廠商份額達(dá)到64%，位于主導(dǎo)地位。

中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，三星早已成為明日黃花，前七名中僅有蘋(píng)果一家國(guó)外廠商。不過(guò)，蘋(píng)果份額達(dá)到23%，同比提升了7個(gè)百分點(diǎn)，力壓所有中國(guó)手機(jī)廠商位居第一。

由于蘋(píng)果以高端智能手機(jī)為主，這一份額變化的背后，是華為留下的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，其中很大一部分被蘋(píng)果蠶食。這是一個(gè)令人略顯尷尬的事實(shí)。

不過(guò)，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始了進(jìn)攻。例如小米，今年組建“高端化戰(zhàn)略工作組”，要在三年銷(xiāo)量全球第一的目標(biāo)牽引下，產(chǎn)品和體驗(yàn)全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。OPPO也發(fā)布了高端戰(zhàn)略，整合一加品牌，將雙旗艦產(chǎn)品線同時(shí)出擊。作為佐證，OPPO發(fā)明專(zhuān)利已經(jīng)沖到全國(guó)第二，僅次于華為。

而且，華為依然活躍在手機(jī)市場(chǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，華為手機(jī)在解決5G芯片難題后，必將繼續(xù)向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，奪回屬于自己的地位。

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