終結(jié)雙線操作，英國電信計(jì)劃以EE為消費(fèi)者產(chǎn)品主要品牌

北京時(shí)間4月29日上午消息（蔣均牧）英國電信集團(tuán)（BT Group）公布了將EE打造成未來消費(fèi)市場(chǎng)旗艦品牌的計(jì)劃，此舉旨在簡(jiǎn)化其產(chǎn)品并將EE推向新的融合領(lǐng)域。

英國電信消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官馬克·阿萊拉（Marc Allera）表示，“從今天BT和EE都占據(jù)中心舞臺(tái)”，該集團(tuán)正在改變將其品牌推向市場(chǎng)的方式。

“在一個(gè)已經(jīng)很擁擠的消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí)擁有BT和EE意味著我們必須樣樣都有兩個(gè)，這讓我們的客戶和員工的生活變得更加艱難——兩個(gè)賬戶、兩個(gè)應(yīng)用程序、兩個(gè)產(chǎn)品路線圖和多個(gè)系統(tǒng)……我們需要簡(jiǎn)化（這些）事情，為所有人。”他說。

從4月27日開始，阿萊拉解釋說，公司開始準(zhǔn)備將EE品牌拓展到新的領(lǐng)域，并專注于網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備和新服務(wù)的融合，而不僅僅是連接性。

該計(jì)劃的細(xì)節(jié)將于今年晚些時(shí)候公布。

阿萊拉表示，公司之所以選擇EE，是因?yàn)樗亲詈玫囊苿?dòng)連接的代名詞，而且它在寬帶市場(chǎng)上的受歡迎程度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，BT品牌將更多地關(guān)注使用獨(dú)立寬帶和固定電話服務(wù)的消費(fèi)者，而BT體育也不受影響。

BT的企業(yè)和全球部門也將繼續(xù)使用BT的品牌。

CCS Insight的消費(fèi)者和連接主管凱斯特·曼恩（Kester Mann）表示，隨著寬帶（傳統(tǒng)上等同于英國電信）的增長(zhǎng)，這一舉措并不令人意外。

“運(yùn)營兩個(gè)主要的消費(fèi)品牌從來不是英國電信可以無限期地繼續(xù)下去的事情。這對(duì)公司內(nèi)部和客戶來說都意味著額外的成本和復(fù)雜性，而不是與精簡(jiǎn)公司、簡(jiǎn)化流程和實(shí)現(xiàn)具有挑戰(zhàn)性的成本節(jié)約目標(biāo)的戰(zhàn)略努力相一致。”他說。

曼恩還認(rèn)為，這一聲明代表著BT品牌未能“與英國日益精通技術(shù)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴”。

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