營收利潤雙下滑,小米高端賽道隱憂難掩

（高靖宇/文）2021年，小米定下“全面對標(biāo)iPhone，三年拿下手機市場全球銷量第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)，令人遺憾的是，小米新財季的表現(xiàn)卻不盡如人意，對其愿景目標(biāo)畫上了問號。

財報顯示，一季度小米集團總營收734億元人民幣，同比下降4.6%；調(diào)整后凈利潤29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數(shù)據(jù)以來，小米首個季度營收和調(diào)整后利潤同時出現(xiàn)負增長。另外，在人們最關(guān)心的智能手機領(lǐng)域，報告期內(nèi)，小米手機全球智能手機出貨量為3850萬臺，同比減少22.1%。

當(dāng)然，在營收和利潤的雙下滑背后，既有全球“缺芯”的影響，也有疫情反復(fù)導(dǎo)致的需求疲弱。但值得注意的是，相較于出貨量的下滑，小米手機業(yè)務(wù)利潤率卻在大幅降低。一季報顯示，小米期內(nèi)凈利潤率僅為3.9%，而去年同期的凈利潤率為7.9%，不難看出，小米的高端化發(fā)展進入了瓶頸。

出師不利，手機業(yè)務(wù)“減速”

根據(jù)小米財報顯示，當(dāng)季小米智能手機出貨量達到3850萬臺，同比減少22.1%。其中，小米手機業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場受到的影響更加突出。

根據(jù)第三方機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國市場智能手機出貨量約為7420萬臺，同比下降14.1%。小米出貨量約為1100萬臺，同比下降18.4%。在市場份額方面，小米已經(jīng)以14.9%的占比滑落至國內(nèi)第五名。

小米總裁王翔表示，出貨量下滑主要是由于疫情對生產(chǎn)與物流產(chǎn)生非常大的影響，上海疫情疊加線下門店關(guān)閉影響到消費者的購買欲望。預(yù)計2022年全球半導(dǎo)體的供應(yīng)不會有問題，甚至?xí)霈F(xiàn)過剩情況，二季度芯片嚴重短缺的問題將會逐漸改善，但這也要看疫情的發(fā)展以及國際形勢的變化。

小米已經(jīng)準(zhǔn)備收縮“過冬”。在小米一季報發(fā)布的同一天，《日經(jīng)亞洲》報道，小米通知供應(yīng)鏈將把今年原定2億部銷售目標(biāo)，調(diào)降為1.6億部至1.8億部。

一方面是自身出貨量下滑，另一方面競爭對手則在步步緊逼。在華為退出后，高端市場成為蘋果一家獨大，同時還要面對強力崛起的榮耀。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，榮耀一季度銷量1280萬部，同比增長176.0%，環(huán)比增長20.9%，榮耀也成為了國內(nèi)銷量排名第二的手機廠商，僅次于OPPO。

高端化之路仍未走“穩(wěn)”

大盤見頂，換機周期延長，國內(nèi)頭部廠商開始尋求新的增長點，高端手機市場因此成為了廠商爭相發(fā)力的戰(zhàn)場，就在三個月前，雷軍與集團高管召開了一次高端化戰(zhàn)略研討會，并將沖擊高端定義為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”，同時喊出在三年內(nèi)拿下國產(chǎn)手機高端市場份額第一的目標(biāo)。

近兩年，小米希望通過擴充線下渠道，升級制造工藝，打造自研芯片等提升高端化品牌形象。但小米高端市場的整體表現(xiàn)來看，收效甚微。小米一季報顯示，期內(nèi)高端手機（3000元以上）出貨量約為400萬臺，占全部出貨量的10%，較去年全年高端手機出貨量占比13%有所縮減，主要原因在于小米的這些改變還不足以支撐高溢價。

以小米 MIX4為例，這款產(chǎn)品可以說是寄托著小米沖擊高端手機市場希望的重磅機型，但是其在上市之后價格便一路下滑。小米 MIX4發(fā)布時12GB+256GB版本售價5799元，目前在京東平臺小米 Mix4 12GB+256GB版本到手價3799元，降價達2000元。

小米在努力向高端市場轉(zhuǎn)型，但不論是出貨量還是溢價能力距離站穩(wěn)高端市場的目標(biāo)還有較大差距。面對這場決定“生死”的戰(zhàn)役，小米在努力惡補自己的技術(shù)短板。雷軍在2021年底的發(fā)布會上提出，小米要在產(chǎn)品與體驗上對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。兩年前，雷軍曾宣布要在未來5年投入500億元研發(fā)費用，兩年后他將這一數(shù)字更新到了1000億元，說明了小米沖擊高端的決心。只是，何時能將“沖擊高端”的口號轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢痉€(wěn)高端”還道阻且長。

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