寒氣籠罩！手機(jī)廠(chǎng)商寄望突圍高端市場(chǎng)

（高靖宇/文）2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)走低，并且疲軟態(tài)勢(shì)依然在延續(xù)。

日前，多家市場(chǎng)調(diào)研分析機(jī)構(gòu)發(fā)布第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨報(bào)告，顯而易見(jiàn)的是這些數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀(guān)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，依舊在低谷徘徊。

市場(chǎng)遇冷，手機(jī)行業(yè)凜冬已至

2020年是手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)因疫情陷入困境。疫情影響下，全球市場(chǎng)先是劇烈震蕩，供應(yīng)鏈產(chǎn)能降低、芯片短缺帶來(lái)了一個(gè)艱難的時(shí)期。

但是隨著疫情常態(tài)化，手機(jī)行業(yè)在2021年迎來(lái)了回暖。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長(zhǎng)13.9%。

經(jīng)過(guò)了2021年的短期反彈，手機(jī)市場(chǎng)在2022年再次迎來(lái)“凜冬”。Canalys的報(bào)告指出，2022 年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)相較第二季度略有改善，出貨 7000 萬(wàn)臺(tái)。但是市場(chǎng)仍然徘徊在低位，同比下跌 11%。

IDC給出的數(shù)據(jù)也并不樂(lè)觀(guān)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在今年第三季度出貨7110萬(wàn)部，下降了11.9%，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

具體到各個(gè)品牌，第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量前五名分別為：vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果和小米。而其中除了蘋(píng)果，其他四家廠(chǎng)商的出貨量都同比出現(xiàn)了下跌。

vivo 今年第三季度的出貨量約為 1420 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 20.5%；榮耀今年第三季度的出貨量約為 1270 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 9.1%；OPPO 第三季度出貨量約為 1160 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.9%；小米第三季度出貨量約 900 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 17.9%。

如果說(shuō)有哪家是對(duì)出貨量滿(mǎn)意的，大概只有蘋(píng)果。蘋(píng)果第三季度出貨量約為 1080 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.5%，是前五大品牌中唯一保持了正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到 15.1%。iPhone 14 Pro 系列的兩款產(chǎn)品熱度較高，由于蘋(píng)果初期對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不足，到目前為止仍處于供貨緊張的狀態(tài)。

高端市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，折疊屏手機(jī)成新“賽道”

一片低迷中，不能如同往常一樣沖出貨量的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商，紛紛改以“高端化”策略來(lái)沖利潤(rùn)。而從廠(chǎng)商的整體銷(xiāo)量來(lái)看，高端手機(jī)相對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)更為平穩(wěn)，受沖擊較小，三季度已經(jīng)重現(xiàn)增長(zhǎng)。

IDC的報(bào)告顯示，雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。

其中，蘋(píng)果iPhone在第三季度占據(jù)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的67.5%，環(huán)比二季度下滑了兩個(gè)百分點(diǎn)。

雖然蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依舊明顯，但安卓廠(chǎng)商對(duì)高端市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)力。而在高端產(chǎn)品中，折疊屏手機(jī)無(wú)疑是安卓廠(chǎng)商與蘋(píng)果展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，目前已經(jīng)有包括三星、華為、榮耀、OPPO和vivo在內(nèi)的手機(jī)廠(chǎng)商，都已經(jīng)先后進(jìn)入到折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

IDC稱(chēng)，得益于多個(gè)品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場(chǎng)的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2022年第三季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來(lái)最大單季出貨量。

IDC的報(bào)告顯示，華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)44.9%；三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷(xiāo)售情況明顯好于上一代產(chǎn)品，排名位居第二位，占據(jù)22.2%的市場(chǎng)份額；而新發(fā)布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場(chǎng)提升到第三位，市場(chǎng)份額11.9%。小米新款MIX Fold 2憑借輕薄化的外觀(guān)也獲得了比上一代產(chǎn)品更好的市場(chǎng)口碑，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到9.3%，位居第四。榮耀的Magic V系列接近生命周期尾聲，排名第五。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量為150萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年出貨量達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著折疊屏手機(jī)逐步向低價(jià)位普及，未來(lái)推出的折疊屏手機(jī)價(jià)格相比主流價(jià)位也將更低，這將進(jìn)一步拉動(dòng)折疊屏手機(jī)的整體銷(xiāo)量。

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