評(píng)論：手機(jī)行業(yè)迎最冷冬天，國產(chǎn)手機(jī)廠商需多穿幾件“棉襖”

1月31日評(píng)論（安迪）再過幾天就立春了，天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，但智能手機(jī)行業(yè)仍然處于寒冬之中。

繼全球市場(chǎng)2022全年出貨量不足12億部、出貨量同比下降11%之后，從最新發(fā)布的中國市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，去年中國智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量更是跌至十年來新低。

無論是從市場(chǎng)大盤、廠商生存現(xiàn)狀，還是創(chuàng)新節(jié)奏來看，智能手機(jī)行業(yè)可謂進(jìn)入到了近十年最冷的冬天。那么，對(duì)于志在挑戰(zhàn)三星、蘋果的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，如何熬過這冰冷的行業(yè)寒冬呢？在筆者看來，中國手機(jī)廠商必須要多穿幾件“棉襖”才行。

智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入近十年最冷寒冬

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，降至12億部以下。2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。全球市場(chǎng)TOP5廠商中，只有三星和蘋果的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了增長?？梢?，除了三星和蘋果日子過得還可以以外，國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子并不好過。

而在中國市場(chǎng)，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量?jī)H2.87億部，同比下降14%，是近十年來首度跌入3億部以下，創(chuàng)十年來新低。2022年全年，中國智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為：vivo、榮耀、蘋果、OPPO、小米。國內(nèi)市場(chǎng)TOP5廠商中，僅榮耀和蘋果實(shí)現(xiàn)全年正增長。

無論是全球還是國內(nèi)市場(chǎng)，都可以看出幾乎所有廠商都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主流手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存?？梢哉f，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到了近十年來最冷的寒冬。

四件“棉襖”助國產(chǎn)手機(jī)廠商熬過最冷冬天

對(duì)于嶄新的2023年，雖然放開的防疫政策將為2023年的市場(chǎng)帶來重大利好，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其對(duì)于經(jīng)濟(jì)和需求的刺激效果或?qū)⑿枰?-12個(gè)月逐漸體現(xiàn)，因此無論是全球還是中國手機(jī)市場(chǎng)的恢復(fù)仍需時(shí)日。

在筆者看來，在市場(chǎng)大盤恢復(fù)增長之前，手機(jī)行業(yè)仍將面臨一段較長的寒冬。對(duì)于那些志在超越三星、蘋果的國產(chǎn)手機(jī)廠商來看，未來必須更加務(wù)實(shí)，多準(zhǔn)備幾件“棉襖”過冬，具體需要注意以下幾個(gè)方面：

一是聚焦精品，縮短戰(zhàn)線。在與國外巨頭的較量中，國產(chǎn)手機(jī)廠商往往喜歡采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，但這樣激進(jìn)的策略卻把戰(zhàn)線拉得過長，會(huì)給研發(fā)帶來額外壓力，也不利于消費(fèi)者對(duì)品牌形象和機(jī)型加深印象，尤其在市場(chǎng)大盤萎縮的情況下會(huì)增加風(fēng)險(xiǎn)，因此應(yīng)聚焦打造精品，為消費(fèi)者帶來更加體驗(yàn)。

二是務(wù)實(shí)運(yùn)營，保證合理庫存。雖然嚴(yán)格的疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是整體手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂觀，市場(chǎng)不大可能在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)明顯反彈。過去一年，過高的庫存水位一直是手機(jī)廠商們著手解決的棘手問題，合理的庫存是廠商能否順利過冬的關(guān)鍵。

三是堅(jiān)定高端布局，追求高利潤。隨著市場(chǎng)飽和、換機(jī)周期加長、消費(fèi)者要求提高，用戶對(duì)高端產(chǎn)品的需求越加旺盛。與低端走量相比，高端市場(chǎng)的豐厚利潤才是國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該繼續(xù)突圍的方向，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位。例如，在行業(yè)整體創(chuàng)新速度放緩大背景下，處于高端市場(chǎng)的折疊屏產(chǎn)品成為市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺(tái)；2022年全年，中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品全年出貨量近330萬臺(tái)，同比增長118%，增速高于預(yù)期。

四是降低成本，優(yōu)化渠道布局。對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，與渠道建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系，對(duì)其穩(wěn)固市場(chǎng)份額具有重要意義。在國內(nèi)發(fā)達(dá)的線上渠道基礎(chǔ)之上，近兩年廠商也在加大擴(kuò)展線下渠道。但在市場(chǎng)寒冬之際，廠商們也應(yīng)該適當(dāng)減緩線下渠道的擴(kuò)張，追求更加穩(wěn)健的渠道布局，以降低成本，提高效益。

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