增速迅猛 滲透率不足1.2%，折疊屏手機(jī)如何進(jìn)一步“破局”？

（高靖宇/文）2019年，折疊屏手機(jī)橫空出世，市場(chǎng)對(duì)它充滿期待，視其為智能手機(jī)發(fā)展的下一個(gè)形態(tài)。

但在過去第一個(gè)5年發(fā)展周期里，折疊屏手機(jī)并沒有按照最初的預(yù)期發(fā)展，可以說是喜憂參半。一方面，與低迷的智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比，折疊屏手機(jī)一路狂奔，僅去年在國(guó)內(nèi)的出貨量增速就達(dá)154.4%。而另一方面，折疊屏手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)依然屬于小眾類別，滲透率不足1.2%。

可以看到，折疊屏產(chǎn)品在體量上距離挑戰(zhàn)傳統(tǒng)直板機(jī)型還有很大差距，關(guān)于手機(jī)屏幕“折疊”必要性的爭(zhēng)論也從未停止過。但行業(yè)依然將折疊屏手機(jī)視為新機(jī)會(huì)，主流廠商齊聚折疊屏手機(jī)賽道，折疊屏成為各品牌研發(fā)、產(chǎn)品以及供應(yīng)鏈能力的極致展示。

如今，市面上可供消費(fèi)者選擇的折疊屏手機(jī)越來越多，產(chǎn)品迭代速度也在加快，但如何從嘗鮮到普及，是擺在所有廠商面前的一道必答題。

近日，OPPO 發(fā)布了全新一代旗艦 Find N3，產(chǎn)品著重在影像、辦公生產(chǎn)力、安全方面帶來全新體驗(yàn)，通過“個(gè)性化+場(chǎng)景化”來提升用戶的體驗(yàn)感和需求感，讓折疊屏手機(jī)擁有高可用性和實(shí)用性，具備了代替直屏旗艦機(jī)的實(shí)力。

用創(chuàng)新改變用戶認(rèn)知

用戶對(duì)于折疊屏手機(jī)存在諸多固有認(rèn)知，例如折疊屏的屏幕耐久性，總會(huì)顧慮屏?xí)粫?huì)折壞，屏幕玻璃會(huì)不會(huì)碎掉，這些無(wú)疑影響著用戶購(gòu)機(jī)決策。

針對(duì)手機(jī)用戶最關(guān)心的折疊屏耐用性，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播視頻顯示Find N3已突破百萬(wàn)次折疊測(cè)試。這得益于Find N3 采用的全新一代精工擬椎鉸鏈，在實(shí)現(xiàn)最輕重量的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)5倍的強(qiáng)度提升。此外，F(xiàn)ind N3 外屏首次采用超瓷晶玻璃，實(shí)現(xiàn)普通保護(hù)玻璃5倍的抗跌落和1.7倍的抗沖擊性能。鏡面鉆石內(nèi)屏采用全新的軍工碳纖維進(jìn)行支撐，強(qiáng)度提升至212.5%。超薄 UTG 玻璃也為Find N3 帶來其他采用塑料材質(zhì)折疊屏翻倍的強(qiáng)度。

除了耐用性外，折疊屏手機(jī)在外觀上給用戶的感覺就是“厚重”，為此，OPPO從第一代 Find N開始，通過尋求技術(shù)上的突破，實(shí)現(xiàn)更好用的折疊屏體驗(yàn)。例如在屏幕的疊層技術(shù)上，OPPO是手機(jī)行業(yè)第一個(gè)采用鈦合金螺絲釘，每一顆僅輕了 0.016克，但卻要花費(fèi)更高的成本代價(jià)，最終在Find N3上實(shí)現(xiàn)了薄至5.8mm，輕至239g的機(jī)身，與眾多大尺寸直板機(jī)同級(jí)。

“跟上一代相比，F(xiàn)ind N3的鉸鏈零件數(shù)量減少了差不多 30%，但是強(qiáng)度比以前更強(qiáng)，然后更平整。這里面看起來僅僅是改變幾個(gè)結(jié)構(gòu)件，但是技術(shù)挑戰(zhàn)是巨大的，但是它對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)影響是非常大的。所以，看似“0.01”的改變，這個(gè)難度會(huì)指數(shù)級(jí)上升?！?/p>

劉作虎表示，某種意義上，OPPO是在帶領(lǐng)行業(yè)往前走，并不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，改變用戶的認(rèn)知，這是OPPO為行業(yè)做出的一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。

場(chǎng)景化切入， 瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)

折疊屏手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景是一個(gè)相對(duì)較新的領(lǐng)域，目前用戶普遍認(rèn)知就是折疊屏擁有更大的屏幕，帶來更好的觀影和游戲體驗(yàn)。當(dāng)然，折疊屏手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景不僅于此，需要廠商深入用戶，找到更多新的應(yīng)用場(chǎng)景和創(chuàng)意用途來，讓越來越多的用戶在實(shí)際使用中體驗(yàn)到折疊屏手機(jī)的實(shí)用性。

今年熱銷的小折疊屏手機(jī)，無(wú)疑就是找準(zhǔn)了女性用戶這一細(xì)分市場(chǎng)，體積小且方便攜帶的小折疊屏手機(jī)，滿足了女性用戶對(duì)于時(shí)尚外觀和便攜性的需求，而副屏的多種拓展玩法也為用戶帶來更多差異化的體驗(yàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年小折疊屏手機(jī)出貨約105萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%左右。

那么，大折疊屏手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)又在哪里呢？OPPO Find N3將目光投向了商務(wù)人士，把「安全」作為一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品點(diǎn)，F(xiàn)ind N3 搭載了「國(guó)密認(rèn)證安全芯片」，把高安全級(jí)別的數(shù)據(jù)、權(quán)限都保存在最底層的加密安全區(qū)里。包括指紋、人臉等生物信息，加密文件，各種密鑰以及設(shè)備鎖，都會(huì)由安全芯片來進(jìn)行管理。此外，配合安全芯片，F(xiàn)ind N3 還搭載專屬的【VIP 模式】，通過三段式按鍵，即可一鍵關(guān)閉攝像頭、麥克風(fēng)、定位的敏感權(quán)限，更主動(dòng)地掌控自己的隱私。

針對(duì)商務(wù)人士的工作場(chǎng)景，OPPO Find N3 增加了「文件隨心開」的功能，用戶不需要下載任何第三方應(yīng)用，就可以預(yù)覽蘋果辦公生態(tài)下的 Keynote、Pages，Windows 生態(tài)里的 CAD 等文檔格式。

OPPO Find N3的多任務(wù)應(yīng)用也根據(jù)商務(wù)人士的需求，加入了全景虛擬屏的功能。用戶可以將三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大尺寸的 App 鋪在一個(gè)虛擬的空間里，同時(shí)滿屏運(yùn)行，用戶只需要在不同 App 之間來回切換，復(fù)制粘貼內(nèi)容。

總而言之，折疊屏手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)是滿足多應(yīng)用場(chǎng)景，這就要求它在機(jī)身輕薄和性能方面要向旗艦靠攏，應(yīng)用體驗(yàn)又要有足夠的差異化，這也是折疊屏手機(jī)從量變到質(zhì)變必然要走的一條路，這需要整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新突破，才能推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的飛速發(fā)展。

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