5G殺手級(jí)應(yīng)用不是你！一季度中國(guó)AR/VR出貨量下降37.8%

6月16日消息（南山）對(duì)于5G的"殺手級(jí)應(yīng)用"，業(yè)界眾說(shuō)紛紜，AR/VR曾經(jīng)擁有很高的呼聲。然而，5G商用進(jìn)度過(guò)半，AR/VR的出貨量依然十分尷尬。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯出貨10.7萬(wàn)臺(tái)（sales-in口徑），同比2023年下降37.8%。其中AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）出貨0.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲119.2%；ER（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）出貨4.4萬(wàn)臺(tái)，同比上漲136.2%；MR（混合現(xiàn)實(shí)）出貨3.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑52.7%；VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑72.6%。

IDC分別進(jìn)行了解析：

AR市場(chǎng)以一體式眼鏡為主，Q1尚在廠(chǎng)商出貨淡季，隨著2023下半年部分主流品牌的入局，今年國(guó)內(nèi)將有更多廠(chǎng)商開(kāi)始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。

ER市場(chǎng)目前以分體式眼鏡為主，各家競(jìng)爭(zhēng)依舊較為激烈，目前專(zhuān)屬連接終端的技術(shù)升級(jí)、內(nèi)置內(nèi)容拓展及場(chǎng)景化豐富成為拉起今年市場(chǎng)出貨量的主要方向，終端升級(jí)能夠更好地為產(chǎn)品本身進(jìn)行賦能，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，以解決觀影式眼鏡的部分痛點(diǎn)。除此之外從出貨渠道來(lái)看，今年各家廠(chǎng)商都將開(kāi)始拓展線(xiàn)下渠道，并與其他領(lǐng)域（如新能源汽車(chē)）展開(kāi)技術(shù)聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)出貨。

VR市場(chǎng)中一體式頭顯占比69%，Q1廠(chǎng)商低價(jià)清庫(kù)存使得整體份額較過(guò)去幾個(gè)季度有所提升；分體式頭顯出貨從萬(wàn)級(jí)回跌至千量級(jí)，占比31%，同比下滑83.3%，達(dá)到五個(gè)季度以來(lái)的最低點(diǎn)。主要原因?yàn)榻衲旮鲝S(chǎng)商集中在下半年推出新品，一季度進(jìn)一步減少出貨，以消耗舊產(chǎn)品庫(kù)存為主。同時(shí)IDC預(yù)測(cè)，VR品類(lèi)也將在未來(lái)幾年內(nèi)逐步轉(zhuǎn)入MR市場(chǎng)。

MR市場(chǎng)目前均為一體式頭顯，其中主力產(chǎn)品Pico 4進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲開(kāi)始下滑。預(yù)計(jì)今年6月Apple Vision Pro進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，供應(yīng)鏈體系發(fā)展加速，廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈。雖然未必能帶來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但無(wú)論從產(chǎn)品軟硬件等級(jí)還是出貨量來(lái)說(shuō)，都有望推動(dòng)整個(gè)MR市場(chǎng)的升級(jí)和增長(zhǎng)。

IDC分析師相信今年中國(guó)AR/ER市場(chǎng)將迎來(lái)更大的技術(shù)突破，而VR/MR市場(chǎng)將迎來(lái)大家期待已久的回暖增長(zhǎng)。但總體來(lái)說(shuō)，相比億級(jí)的智能手機(jī)出貨量，一季度10萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，實(shí)在過(guò)于弱小，難以形成規(guī)模效應(yīng)。

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