ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)完成數(shù)千萬元B輪融資

投資界(ID:peddaliy2012)4月21日消息，獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝電商平臺(tái)“ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)”于近期完成數(shù)千萬元B輪融資，本輪投資方來自香港的時(shí)尚投資集團(tuán)，復(fù)星銳正跟投。

ICY創(chuàng)立于2017年1月，2018年曾獲近億元A輪融資，由復(fù)星銳正領(lǐng)投，36氪基金跟投。據(jù)ICY創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，本輪資金將用于ICY品牌生態(tài)建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和博主體系升級(jí)。

近年來在時(shí)裝領(lǐng)域，中國進(jìn)入了追求個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)時(shí)代。消費(fèi)者不再單純滿足于追隨時(shí)尚潮流，而是希望更多的了解服裝背后的設(shè)計(jì)理念，從而能夠通過服裝展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，表達(dá)個(gè)人性格和情緒。

隨著年輕消費(fèi)者心理的變化，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌因其個(gè)性化特質(zhì)受廣泛追捧。但由于品牌的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和用戶觸達(dá)等各鏈路環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，其市場(chǎng)體量相對(duì)較低。

ICY 力求區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，不僅僅是把商品和用戶簡(jiǎn)單鏈接，而是定位于設(shè)計(jì)師出版商，為設(shè)計(jì)師承擔(dān)做貨成本，搭建供應(yīng)鏈平臺(tái)、銷售渠道和營銷體系，將好設(shè)計(jì)落地到產(chǎn)品，全鏈路賦能獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

ICY通過智能買手系統(tǒng)進(jìn)行樣衣篩選和評(píng)估，選出更適合市場(chǎng)銷售的商品，同時(shí)提供供應(yīng)鏈支持。隨后，ICY利用研發(fā)的智能補(bǔ)貨系統(tǒng)，預(yù)測(cè)首批和補(bǔ)貨產(chǎn)量，準(zhǔn)確率高達(dá)80%。與此同時(shí)，ICY通過柔性供應(yīng)鏈的生產(chǎn)方式，滿足了快速上新的訴求。

在簽約設(shè)計(jì)師上，ICY采用了分散版權(quán)的模式，根據(jù)設(shè)計(jì)師合作項(xiàng)目為每件衣服確定單件版權(quán)，根據(jù)產(chǎn)量給設(shè)計(jì)師付費(fèi)，常規(guī)分成比例為銷售額的5%-10%。設(shè)計(jì)師可通過與ICY合作的膠囊系列，以較低的成本快速試水市場(chǎng)，調(diào)整品牌及市場(chǎng)定位。而消費(fèi)者則可通過較高的性價(jià)比購買設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。

據(jù)悉，ICY目前已簽約400位左右獨(dú)立設(shè)計(jì)師，今年計(jì)劃深度孵化100位設(shè)計(jì)師，并幫助其建立獨(dú)立品牌。

在銷售端，ICY覆蓋App、天貓、京東、小紅書等核心電商渠道，客單價(jià)在500-1000元，季度復(fù)購率達(dá)30%。ICY建立了基于時(shí)尚博主社區(qū)的分散化流量體系，精細(xì)化地把控粉絲流量，差異化地把商品傳達(dá)給希望通過時(shí)裝表達(dá)個(gè)性的獨(dú)立女性。

ICY創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，今年將開拓線下渠道，通過立體感的店鋪空間讓消費(fèi)者直觀體驗(yàn)品牌的精神價(jià)值。此外，ICY將會(huì)繼續(xù)升級(jí)博主體系，擴(kuò)大用戶圈層，觸達(dá)一二線城市下更多場(chǎng)景的女性用戶，并在未來一個(gè)月內(nèi)將博主體系向大眾開放。

4月15-22日，ICY聯(lián)動(dòng)三位中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師XUZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG，以“PARALLEL REALITY · 平行現(xiàn)實(shí) 共創(chuàng)未知”為主題，打造一場(chǎng)具有臨場(chǎng)感、沉浸式、全民性的數(shù)字時(shí)裝周，打破傳統(tǒng)時(shí)尚媒體、時(shí)尚博主、明星看秀的特權(quán)，突破時(shí)間、空間、地域、圈層和渠道的限制，在行業(yè)內(nèi)外引起熱議。

復(fù)星銳正資本董事總經(jīng)理劉方未表示，在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，復(fù)星銳正長期關(guān)注能夠提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率并能真正塑造品牌用戶心智的公司。ICY實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)眾包、柔性生產(chǎn)、全渠道營銷、商品流轉(zhuǎn)和會(huì)員運(yùn)營管理的全產(chǎn)業(yè)鏈打通，為消費(fèi)者乃至服裝產(chǎn)業(yè)都帶來了長遠(yuǎn)價(jià)值。正是如此，復(fù)星銳正看好ICY的長期發(fā)展。

隨著表達(dá)性消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服裝的要求利好獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的成長，未來5-10年獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌將快速崛起，而ICY也將持續(xù)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供品牌擴(kuò)圈、銷售和供應(yīng)鏈的橫向平臺(tái)。

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