內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)再獲得資本青睞。日前，推出僅幾個(gè)月的親子領(lǐng)域移動(dòng)視頻第一品牌“小心肝”，獲得數(shù)百萬元的天使投資，估值為三千萬元。
據(jù)了解，短短幾個(gè)月內(nèi)，“小心肝”短視頻在全網(wǎng)播放量(移動(dòng)端為主)已近3億。其中，最火視頻“般若菠蘿飯”僅秒拍播放量已超過2000萬，與時(shí)下最火美食視頻“日食記”旗鼓相當(dāng)。
“小心肝”短視頻在內(nèi)容上側(cè)重于母嬰，Slogan是“為媽咪分享優(yōu)質(zhì)生活”，主要針對(duì)1到10歲寶寶媽媽得用戶群體。
與其他短視頻項(xiàng)目不同的是“小心肝”定位清晰，緊貼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，將分發(fā)渠道鎖定于“移動(dòng)端”的“短視頻”。在如秒拍、美拍微博、頭條和“網(wǎng)紅”親子母嬰社區(qū)寶寶樹、小時(shí)光，美食類推廣渠道下廚房、美食杰等平臺(tái)上，“小心肝”皆進(jìn)行了系統(tǒng)化深耕與合作。
創(chuàng)始人甘海彬表示，“小心肝”在播放內(nèi)容上做出了頗具獨(dú)特性的突破，以“食”為切入口，涉足未有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的母嬰短視頻，以“親子領(lǐng)域的美食視頻”為“小心肝”的重點(diǎn)打造對(duì)象。
產(chǎn)品特色上，“小心肝”視頻以家庭生活為主題，利用溫馨畫面、生活點(diǎn)滴、音樂以及營(yíng)養(yǎng)食譜，陪伴年輕父母與寶寶成長(zhǎng)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，從“生活”維度，公司推出了包括“小心肝食刻”、“小心肝日記”、“小心肝食譜”等產(chǎn)品；從教育維度，推出了“三思”產(chǎn)品。兩相配合，以短視頻為表現(xiàn)形式，“小心肝”成功搶占了短視頻領(lǐng)域的親子第一入口。
隨著短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火爆，“小心肝”公眾號(hào)的微信粉絲已超過10萬，年底前公眾號(hào)矩陣粉絲將達(dá)30萬；
基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，“小心肝”團(tuán)隊(duì)也加強(qiáng)了“社區(qū)”和社群的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。比如，公司運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)的媽媽社群覆蓋了3000多個(gè)百人以上的媽媽群，并形成了20多個(gè)五百人以上活躍媽媽群。
據(jù)悉，“小心肝”的項(xiàng)目，順應(yīng)了“短視頻”+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，同時(shí)在母嬰垂直形成行業(yè)深度，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的細(xì)分人群，是其獲得投資的主要原因。
早前，今日頭條CEO張一鳴曾判斷，“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”。但隨著行業(yè)過熱，投機(jī)者涌入，內(nèi)容生產(chǎn)參差不齊，在趨勢(shì)大潮下創(chuàng)業(yè)者們面對(duì)的則是熱情過后的用戶增長(zhǎng)和粘性挑戰(zhàn)。
甘海彬看來，回歸理性的短視頻行業(yè)將更具有可持續(xù)發(fā)展性，而垂直和細(xì)分則是其中秘訣，“精準(zhǔn)的內(nèi)容將成為吸精和保持用戶粘性的亮點(diǎn)“。
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