吸煙率從83.7%到19.3%，日本經歷了什么

調查數據顯示，在1966年時日本全國吸煙率高達83.7%，但2016年時調查數據顯示日本吸煙率已經下降至19.3%。

為了迎接 2020 年東京奧運會，日本禁煙范圍和力度不斷加強，完善了大量的相關條例和法律，禁止在公共場所吸煙，以防止被動吸煙，意在促進全國范圍內禁煙的“無煙奧運”，給全世界一個完美的國家形象。同時，日本煙草的整體銷售額開始縮減，去年7月，就萎縮了3.4%。今年前兩個季度卷煙銷量為468億支，而去年同期為527億支，同比降幅更是高達11.2%。

日本煙草表示，日本國內卷煙銷量下降完全在預料之中。因為一方面日本民眾的健康意識逐漸提高，吸煙人數日益減少；另一方面是因為日本政府開始控煙，雖然在發(fā)達國家中起步較晚，但是力度和成果較為明顯；最后則是加熱不燃燒產品的火爆，由于日本不允許使用含有尼古丁的電子煙煙油，使得加熱不燃燒產品有了更大發(fā)展空間，越來越多的吸煙者放棄了傳統(tǒng)煙草轉向加熱不燃燒產品。

在傳統(tǒng)煙草銷量大步下滑的同時，加熱不燃燒型煙草制品iQOS和Glo 在日本卻賣到斷貨。iQOS這樣的產品設計體積更小，更加輕便，無燃燒灰燼，不產生煙霧，而且能提供真正的煙草味，種種特性滿足了日本成年煙民需求；日本煙民抽煙時非常在意他人，擔心煙頭可能會燙到身邊的人，煙氣可能會飄進孩子的眼睛，而iQOS無煙霧、不產生灰燼的特點更是滿足了日本人盡量不給周圍人添麻煩的心理；只含有尼古丁，不含致癌的焦油這一亮點也讓對健康危害極度敏感的日本人更加青睞，甚至很多太太主動買iQOS送給丈夫來代替?zhèn)鹘y(tǒng)香煙。  

如今在日本很多餐廳、咖啡廳的餐桌上，更是不難看到 “No smoking ,iQOS ONLY ”的提示牌，可見iQOS已經得到了社會認可，并成為規(guī)范公共吸煙禮儀和推動公共衛(wèi)生的一部分，日本綜藝節(jié)目雨后脫口秀(Ame Talk)甚至為iQOS制作了一期節(jié)目。

（圖為日本某咖啡廳餐桌示上的標語牌）

菲莫國際的加熱不燃燒產品在日本消費者中大受歡迎，菲莫國際的競爭對手英美煙草公司去年年底也在日本投放了類似產品Glo，并在短期內推廣至日本全國。BAT日本子公司總裁羅貝爾塔?帕拉澤蒂在東京召開記者會表示：“電子煙市場預計將迅速擴大，日本市場到2020預計將擴大至7-8倍。Glo將可能成為香煙愛好者的最佳選擇?！?今年8月中旬，英美煙草又在首爾開了一家Glo品牌旗艦店，正式登陸韓國，直追5月27日在韓國開業(yè)的iQOS。

本土煙草巨頭日本煙草，仿佛在新型煙草身上也看到了未來，在日本國內，日本煙草也在“加熱不燃燒”產品方面開始采取行動。2015年，它收購了美國生產商Ploom的相關技術，并以Ploom Tech的品牌名字銷售這種產品。繼2016年在日本南部城市福岡市進行產品在線發(fā)布后，今年7月份，日本煙草開始通過自己的Ploom商店和煙草終端銷售這款產品。

可以說就iQOS的研發(fā)公司菲利普莫里斯而言，日本市場已經順利完成商品化，然而，日本市場的成功只是菲利普莫里斯轉型途中的一部分，在其他煙草巨頭開始大幅擴張海外市場的時候也，菲莫繼續(xù)將研發(fā)減害的新型煙草為發(fā)展重心，旨在通過科學手段來幫助全球需要繼續(xù)吸煙的人，轉而使用潛在危害較小的產品并為引領全球消費者進入一個無煙未來為公共衛(wèi)生做出積極影響。自2008年以來，菲莫已聘用了400多名科學家和專家，并為一系列無煙產品的研究、產品開發(fā)和科學證明投入了30多億美元; 在2017年，菲莫在無煙產品領域投入將超過70%的全球研發(fā)預算和超過30%的全球商業(yè)支出，逾17億美元用于建立或改造其無煙產品生產工廠。到2025年，菲莫預計至少有4000萬的選擇吸煙的人群轉而使用無煙的替代品，且至少30%的產品將來自無煙產品并減輕對吸煙者自身和公共衛(wèi)生的危害。目前全世界各地，也已有超過300萬吸煙的成年人已經轉向了IQOS，這個數量幾乎等同與澳大利亞所有吸煙者人數。

毫無疑問，新型煙草拯救了公共衛(wèi)生，推進了禁煙控煙，但同時越來越多國家對于控煙禁煙意識的提高也推動了新型煙草的發(fā)展和商業(yè)化。2005年5月，世界第一個旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》就正式生效，到目前為止已有170多個締約方，涵蓋了全球86%的人口。很多國家都制定了相對嚴格的控煙制度，不僅傳統(tǒng)卷煙價格越來越高昂，而且允許煙民們吸煙的場所也越來越少。這就大大促進了不受場合限制的電子煙的發(fā)展，其中將口感與減害相結合的加熱不燃燒型煙草產品更是成為發(fā)展趨勢。

如今，煙草巨頭紛紛轉型研究新型煙草，最終誰會成為最大贏家尚不得知，但目前可以肯定的是，加熱不燃燒產品對于公共衛(wèi)生和科學研發(fā)的意義已經得到了越來越多國家政府和科學家的認可。以日本控煙為例，一邊是以法律法規(guī)限制吸煙，一邊是社會配套的措施保障，一邊是文化習慣熏陶，三者一起作用，控煙運動才做得深入人心，而加熱不燃燒新型煙草也確實在促進公共衛(wèi)生上起到了積極作用。

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