五倍于今日頭條市值想象的區(qū)塊鏈巨獸News Chian入場(chǎng)

今日頭條靠算法，知乎靠Ai，百度靠feed……未來(lái)的內(nèi)容分發(fā)生意靠的是區(qū)塊鏈。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)，公眾的消費(fèi)需求已經(jīng)不單純停留在“衣食住行”等消費(fèi)能力和品味的提升，在閱讀、視頻、直播、娛樂(lè)等精神消費(fèi)層面的投入也隨之增多。國(guó)外有Facebook、谷歌、YouTube和Twitter，國(guó)內(nèi)有微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、抖音、快手……一場(chǎng)基于內(nèi)容挖掘引發(fā)的全球領(lǐng)域內(nèi)的流量分發(fā)大戰(zhàn)正在爆發(fā)。

聚焦當(dāng)前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)局面，不論是搜索、社交、咨詢(xún)、視頻，都脫離不開(kāi)“以?xún)?nèi)容為核心”的運(yùn)營(yíng)思維，以及流量變現(xiàn)的盈利模式。在現(xiàn)有AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐下，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們與創(chuàng)新平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)差距巨大，馬太效應(yīng)加劇。

那么，流量分發(fā)的寡頭也將出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中嗎?在區(qū)塊鏈誕生之前，maybe……

“今日頭條”們面臨的囚徒困境

為什么會(huì)出現(xiàn)流量分發(fā)這一概念?根本原因是，用戶(hù)碎片化時(shí)間需要靠極其精準(zhǔn)化的信息來(lái)滿(mǎn)足。

相信大家都知道，今日頭條是中國(guó)目前活躍用戶(hù)最多的內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用，最新一次公布的公司估值已經(jīng)高達(dá)350億美元。在內(nèi)容分發(fā)邏輯的指引下，今日頭條通過(guò)自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別技術(shù)和基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引進(jìn)行高緯度的用戶(hù)匹配，以算法提升內(nèi)容分發(fā)的準(zhǔn)確度和用戶(hù)粘性，再以廣告的形式進(jìn)行流量變現(xiàn)。

發(fā)展初期，這樣一個(gè)即裝即用、無(wú)需注冊(cè)、操作簡(jiǎn)單的用戶(hù)的確吸引了很多用戶(hù)，但隨著版權(quán)、低俗內(nèi)容、虛假信息等監(jiān)管壓力，讓其在內(nèi)容端管控方面的乏力與窘迫浮出水面，最近幾度讓平臺(tái)陷入囚徒困境。

而與此同時(shí)，不論是今日頭條、趣頭條、一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)，還是百度搜索、微博、微信等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是典型的中心化應(yīng)用。用戶(hù)的所有數(shù)據(jù)都掌握在其公司手中，平臺(tái)利用這些數(shù)據(jù)作為籌碼賺取廣告商的利潤(rùn)，最終結(jié)果是用戶(hù)產(chǎn)生流量、用戶(hù)瀏覽廣告，但用戶(hù)卻沒(méi)有獲得任何收益，廣告商投入成本，卻無(wú)法避免數(shù)據(jù)作假、流量作假等弊端。

在信息過(guò)載的今天，如何生產(chǎn)更有價(jià)值的內(nèi)容?如何讓用戶(hù)在極短時(shí)間內(nèi)瀏覽想看的信息?如何與內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主合作共贏?不僅是今日頭條的出路，也是信息流領(lǐng)域下一階段競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

什么才是理想的流量分發(fā)生態(tài)?

1、公開(kāi)、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出

當(dāng)前，大部分平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)造者——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和流量產(chǎn)生方讀者除了收獲尊敬和精神愉悅之外，并沒(méi)有得到太多的回報(bào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往被大量低劣的文章淹沒(méi)。這一切，都使得原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者難以保持足夠的創(chuàng)作動(dòng)力。而真正健康的生態(tài)應(yīng)該是，建立清晰、透明的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓內(nèi)容創(chuàng)造者獲得除“尊敬、點(diǎn)贊”之外的價(jià)值回報(bào)，形成高質(zhì)量、多收益、好作者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

另外需要重點(diǎn)關(guān)注的是，內(nèi)容生態(tài)要具備“持續(xù)造血能力”，不僅要關(guān)注頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者(主流媒體、KOL、網(wǎng)紅)，對(duì)“菜鳥(niǎo)選手”需要一視同仁，建立一個(gè)公平公正的內(nèi)容評(píng)估、推薦體系。就像是淘寶，新的店鋪更需要公平展示內(nèi)容(商品)的機(jī)會(huì)，甚至更需要扶持政策的傾斜。

2、讓廣告在該生態(tài)里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

百貨商店之父John Wanamaker有過(guò)這樣一個(gè)堪稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)界的哥德巴赫猜想：“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半。”(Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is， I don‘t know which half。)。

我們相信，每一家致力于流量分發(fā)、廣告變現(xiàn)的平臺(tái)，都曾設(shè)想在提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，建立起流量，在將流量轉(zhuǎn)化至付費(fèi)業(yè)務(wù)或通過(guò)廣告業(yè)務(wù)來(lái)變現(xiàn)，從而形成一個(gè)完整的商業(yè)鏈條。

但夢(mèng)想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。盡管當(dāng)前的AI技術(shù)，基于自動(dòng)化系統(tǒng)(技術(shù))和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的廣告投放，與常規(guī)的人工購(gòu)買(mǎi)相比，理論上能夠極大地改善廣告購(gòu)買(mǎi)的效率、規(guī)模和投放策略。但不容忽視的，在該程序化廣告投放的背后，存在著很大的道德風(fēng)險(xiǎn)。你的廣告可能并沒(méi)有真正投放，也有可能是無(wú)效曝光或機(jī)器刷出來(lái)的量。

綜上，一個(gè)理想的流量分發(fā)生態(tài)，單純依靠AI、大數(shù)據(jù)，并沒(méi)有完全得以實(shí)現(xiàn)。盡管今日頭條們已經(jīng)占據(jù)不小的市場(chǎng)體量，但他們切到的蛋糕，在一個(gè)全球化的應(yīng)用場(chǎng)景里，也只是冰山一角。

重構(gòu)流量分發(fā)生態(tài)的區(qū)塊鏈巨獸入場(chǎng)

是否可以通過(guò)區(qū)塊鏈去解決這些問(wèn)題呢?其實(shí)，全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈的流量傳播生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)正在崛起。這個(gè)重構(gòu)流量分發(fā)生態(tài)的區(qū)塊鏈巨獸叫做News Chain(傳播鏈)。它嘗試將社交網(wǎng)絡(luò)、人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈完美的結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)基于社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容生態(tài)區(qū)塊鏈化，打造內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者、內(nèi)容傳播者及廣告投資商互惠互利的全球共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)初衷是構(gòu)建一套合理的內(nèi)容流量廣告價(jià)值評(píng)估及收益分配機(jī)制。在這個(gè)體系中，無(wú)論是文本、視頻、圖片、音頻甚至直播類(lèi)為主題的內(nèi)容平臺(tái)(包括并不局限于網(wǎng)站、Apps 等表現(xiàn)形式)都可以使用傳播鏈構(gòu)建出對(duì)應(yīng)主題的內(nèi)容激勵(lì)平臺(tái)。

而各平臺(tái)之間，使用統(tǒng)一的內(nèi)容評(píng)價(jià)算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，使用有效流量算法對(duì)流量?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)，使用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)算法對(duì)廣告提供有效廣告投放，內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容投資者、內(nèi)容傳播者以及平臺(tái)建設(shè)者廣告商等都將圍繞傳播鏈生態(tài)，基于內(nèi)容、流量?jī)r(jià)值及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲得相應(yīng)的合理的回報(bào)。

看News Chain如何將理想落地

目前，News Chain(傳播鏈)自主研發(fā)的最具代表性的一款落地應(yīng)用是“資訊寶”。

在這個(gè)app中，內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、普通用戶(hù)、廣告主等體系參與者組成了一個(gè)流量傳播生態(tài)系統(tǒng)。不僅內(nèi)容生產(chǎn)者能夠憑借讀者對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的評(píng)論、瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲得收益，內(nèi)容傳播者也會(huì)因?yàn)槠浞窒砘蜣D(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的內(nèi)容，而獲得Newos報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)。

比如，有效注冊(cè)用戶(hù)能夠獲得10個(gè)Newos的新客獎(jiǎng)勵(lì)，之后每一次有效閱讀都會(huì)獲得0.1個(gè)Newos的系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)，將有價(jià)值的內(nèi)容分享至其他平臺(tái)(微信、QQ、微博、Facebook等)，系統(tǒng)將獎(jiǎng)勵(lì)1個(gè)Newos。內(nèi)容生產(chǎn)者也能夠根據(jù)原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注度(閱讀量、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))獲得相應(yīng)等級(jí)的可觀收益。

其頁(yè)面設(shè)計(jì)乍一看和今日頭條有些相近，但其背后去中心化、不可篡改、的技術(shù)邏輯，天然適用于內(nèi)容分配，可以在區(qū)塊鏈平臺(tái)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一次發(fā)送，從而實(shí)現(xiàn)全區(qū)塊的接受且不能篡改。

在News Chain的傳播生態(tài)中，任何變現(xiàn)和交易都以Newos為流通標(biāo)的。資訊寶內(nèi)置錢(qián)包功能，用戶(hù)可以在APP內(nèi)發(fā)起轉(zhuǎn)賬、收款。

而News Chain的另一個(gè)應(yīng)用“傳播鏈”，也為廣告主打造了全新的廣告投放系統(tǒng)，廣告商可以直接面向用戶(hù)頭發(fā)廣告，無(wú)需向任何中介機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用，觀看廣告的收益直接返還給廣告的受眾，從而保證廣告的高效觸達(dá)，以及數(shù)據(jù)作假、流量作假的問(wèn)題。

何以具備五倍與今日頭條的市值想象？

以區(qū)塊鏈技術(shù)重塑流量分發(fā)生態(tài)擁有一個(gè)非常宏偉的藍(lán)圖，News Chain正在做的事情，比國(guó)內(nèi)任何一個(gè)內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用都難得多。未來(lái)，一個(gè)News Chain幾乎可以等同于“今日頭條+趣頭條+百度搜索+騰訊視頻+藍(lán)色光標(biāo)”。解決了行業(yè)痛點(diǎn)的News Chain集眾多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)于一身，其市值的想象空間，至少能夠達(dá)到今日頭條市值的五倍，甚至沒(méi)有上限。

從其項(xiàng)目投資方背景來(lái)看，News Chain也絕對(duì)稱(chēng)得上是區(qū)塊鏈領(lǐng)域“含著金湯匙出生”的項(xiàng)目了。節(jié)點(diǎn)資本、創(chuàng)世資本、Wenzhou Capital、雄岸基金等幣圈、鏈圈投資大佬紛紛看好項(xiàng)目的前景，率先以絕對(duì)雄厚的資金實(shí)力來(lái)?yè)卧擁?xiàng)目的研發(fā)和落地。

在這樣一個(gè)超級(jí)生態(tài)面前，作為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的我們，要做的就是享受News Chain帶來(lái)流量紅利，以及期待下一個(gè)千億美金獨(dú)角獸的誕生。

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