網(wǎng)易嚴(yán)選與碧桂園橙家啟動戰(zhàn)略合作，“嚴(yán)選HOME”進(jìn)入家裝新領(lǐng)域

5月21日，網(wǎng)易旗下生活類精選電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”與碧桂園孵化的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌“橙家”在廣州舉辦戰(zhàn)略合作啟動儀式。雙方通過“電商+互聯(lián)網(wǎng)家裝”的全新合作模式，為新中產(chǎn)群體提供更加高效和品質(zhì)的家裝新選擇。在合作現(xiàn)場，嚴(yán)選負(fù)責(zé)人宣布在橙家實體門店內(nèi)試水打造“嚴(yán)選HOME體驗區(qū)”，為線下用戶提供現(xiàn)場零售體驗;同時雙方合作開發(fā)“聯(lián)名軟裝方案”，為用戶創(chuàng)造更加便捷的軟硬裝一體化服務(wù)。

　　發(fā)布會現(xiàn)場照片

兩大合作內(nèi)容公布，暢想“電商+家居”合作模式新未來

在“為新中產(chǎn)而升”2018橙家品牌新品發(fā)布會暨橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選的戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式中宣布，雙方在杭州的橙家家居體驗館內(nèi)落地了一個新的線下場景業(yè)務(wù)——嚴(yán)選HOME體驗區(qū)，巧妙將樣板空間與零售服務(wù)融為一體，提供到場消費(fèi)者參觀嚴(yán)選風(fēng)格、選購嚴(yán)選產(chǎn)品等一系列線下服務(wù)。同時，網(wǎng)易嚴(yán)選更特別為此次合作推出“聯(lián)名版嚴(yán)選HOME軟裝方案”，以兩個品牌共同面向的新中產(chǎn)群體為核心消費(fèi)者，圍繞他們對家裝的審美、品質(zhì)、便捷度等多方位需求定制化打造“軟硬裝一體化”的全新體驗。

　　嚴(yán)選HOME體驗區(qū)照片

在杭州的橙家家居體驗館的嚴(yán)選HOME體驗區(qū)內(nèi)，特別打造一個滿足臥室及客廳功能的精致樣板空間。整體風(fēng)格延續(xù)嚴(yán)選的清新、簡單的色調(diào)，現(xiàn)場提供日式水洗四件套、乳膠枕、超聲波香薰機(jī)、真皮沙發(fā)等嚴(yán)選產(chǎn)品的展示效果，為線下用戶提供高便捷、沉浸式、所見即所得的場景新體驗。同時，橙家更特別啟動一部分場地作為嚴(yán)選產(chǎn)品的零售體驗區(qū)，從上萬款嚴(yán)選產(chǎn)品中精選百余種爆品，涵蓋布藝軟飾、寢具、餐廚、數(shù)據(jù)等。在橙家門店內(nèi)，用戶選購嚴(yán)選產(chǎn)品可享受線上線上同價，滿88元更可享受送貨上門。

　　嚴(yán)選HOME體驗區(qū)照片

作為發(fā)布會的另一大亮點(diǎn)，雙方定制推出的“聯(lián)名款嚴(yán)選HOME軟裝方案”被視為網(wǎng)易嚴(yán)選首次試水深入家裝領(lǐng)域。據(jù)了解，自去年10月推出“嚴(yán)選HOME”概念后，網(wǎng)易嚴(yán)選便迅速與多個長租公寓合作嘗試推出“一體化軟裝包”，為年輕租客們打造定制軟裝、拎包入住的便捷體驗。而此次與橙家合作的“軟裝方案”，更在原有服務(wù)基礎(chǔ)上升級為擁有百余款嚴(yán)選產(chǎn)品，涵蓋沙發(fā)桌柜等大家具、智能馬桶等家電、四件套乳膠枕等寢具以及杯碗拖鞋等日用品，使用場景從租房進(jìn)階為客廳、臥室、餐廳及衛(wèi)生間全面覆蓋的家裝領(lǐng)域。當(dāng)用戶選擇橙家的裝修服務(wù)時，可同步選擇“嚴(yán)選HOME軟裝方案”，實現(xiàn)更加便捷和品質(zhì)的軟硬裝一體化體驗。

“精選電商品牌與互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺將開創(chuàng)全新的業(yè)務(wù)模式，改變傳統(tǒng)家裝體驗中軟硬裝割裂的情況，為追求高品質(zhì)、高效率的新中產(chǎn)群體提供更加省錢、省時和省心的家裝選擇“，嚴(yán)選負(fù)責(zé)人在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

攜手服務(wù)新中產(chǎn)群體，兩大品牌創(chuàng)新合作瞄準(zhǔn)億萬級市場

隨著新中產(chǎn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大與崛起，類似家裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。網(wǎng)易嚴(yán)選與碧桂園橙家分別作為電商屆、家裝行業(yè)的新晉種子選手，雙方在目標(biāo)客群、發(fā)展階段等“高度契合”，促成了精選電商品牌與互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)的首次合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同切入億萬級的家裝大市場。

成立于2016年的網(wǎng)易嚴(yán)選，是網(wǎng)易旗下為新中產(chǎn)群體提供高品質(zhì)、高性價產(chǎn)品的精選電商品牌。它秉持網(wǎng)易一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，深入世界各地，嚴(yán)格把關(guān)所有商品的產(chǎn)地、工藝、原材料，甄選居家、廚房、飲食等各類商品，力求給用戶最優(yōu)質(zhì)的商品。

而橙家創(chuàng)立于2015年，是碧桂園孵化的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌，力求成為2億新中產(chǎn)業(yè)主信賴的家裝品牌。依托碧+生活圈先天優(yōu)勢及先進(jìn)的運(yùn)作模式迅速崛起，致力為客戶提供高性價比、健康環(huán)保、名師設(shè)計的整體家裝服務(wù)。橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選一致的品牌使命與追求，為這次合作打下堅實的基礎(chǔ)。

橙家負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)升級帶來了用戶服務(wù)體驗升級的新需求，橙家希望能為新中產(chǎn)用戶提供更有品質(zhì)感的家居生活體驗。因此，除了產(chǎn)品線升級外，橙家也樂于開放其家居平臺為消費(fèi)者提供更多像嚴(yán)選一樣兼具品質(zhì)與實用的家居產(chǎn)品。因此，兩品牌走在一起，并不讓人感到意外。

據(jù)了解，此次雙方戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了兩大年輕品牌在優(yōu)勢、資源的互通。一方面，網(wǎng)易嚴(yán)選借助橙家線下渠道，讓嚴(yán)選HOME這一概念深入更多用戶場景，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向目標(biāo)客群的深入滲透。另一方面，橙家家居效率得以再度提升，多品類產(chǎn)品打造了一站式解決家居問題的服務(wù)矩陣。更重要的是，對于新中產(chǎn)用戶而言，兩個品牌瞄準(zhǔn)家裝環(huán)節(jié)中價格不透明、信息不對稱、過程不省心的幾大痛點(diǎn)，通過優(yōu)勢資源精選整合的方式，提供他們更多的選擇與保障，“電商+家居”的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式推進(jìn)勢必惠及更多中國新中產(chǎn)家庭。

在新中產(chǎn)消費(fèi)力不斷升級的時代，網(wǎng)易嚴(yán)選與碧桂園橙家攜手以“一體化解決方案”為模式核心，“品質(zhì)與服務(wù)”為亮點(diǎn)，共同瞄準(zhǔn)億萬級的未來市場，強(qiáng)強(qiáng)合作成為新市場的領(lǐng)先開拓者。

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