映客瞄準(zhǔn)直播綜藝 大IP矩陣+巨星陣容反哺平臺(tái)

2018年，國內(nèi)直播行業(yè)經(jīng)歷了最初的資本狂歡和短暫的“沉寂”之后，開始進(jìn)入了新的發(fā)展階段，泛娛樂化成為未來直播平臺(tái)變現(xiàn)的主要發(fā)展方向。作為國內(nèi)最早入局玩耍的頭部直播平臺(tái)，映客基于“渠道即內(nèi)容”的思路，也在依托頂級(jí)流量搭建泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，探索新的娛樂場景，孵化新業(yè)務(wù)。

直播綜藝成映客新娛樂主陣地

2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%，2017年網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模年增長率達(dá)到22.6%，而這么大一塊蛋糕中，越來越多的資本和平臺(tái)把目光投向“直播綜藝”這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)。對(duì)于進(jìn)行泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的映客來說，直播綜藝是其中重要一環(huán)。

依靠“櫻花女神”和“映客先生”兩大強(qiáng)標(biāo)簽自制造星綜藝節(jié)目，映客形成了獨(dú)有的映客式直播綜藝模式，奠定了映客內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)，依靠影響力廣泛的大IP，映客與主播形成了良性共生關(guān)系，平臺(tái)通過資源、平臺(tái)、渠道優(yōu)勢孵化優(yōu)質(zhì)主播，主播通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量反哺平臺(tái)，加速了渠道與內(nèi)容深度融合、平臺(tái)變身綜合娛樂平臺(tái)的進(jìn)程。

強(qiáng)大IP矩陣為內(nèi)容端供血

去年下半年，映客加大了對(duì)直播綜藝的投入，大約10億元的PUGC內(nèi)容專項(xiàng)基金被投入到PGC建設(shè)中，打造了《櫻花女神》、《映客先生》，以及聲音綜藝《先聲奪人》等知名節(jié)目，形成IP矩陣。

2018年，從UGC向PUGC過渡的映客，再次大力度扶持優(yōu)質(zhì)IP，《櫻花女生》踏著《櫻花女神》積累下的光環(huán)高調(diào)變身，通過比賽+直播+線下盛典的形式，讓主播與粉絲深度互動(dòng)、增強(qiáng)主播存在感與露出機(jī)會(huì)，打造具有強(qiáng)大粉絲號(hào)召力的頭部主播，實(shí)現(xiàn)綜藝造星和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。

以櫻花女生為例，以“你敢粉，我敢紅”的主題口號(hào)，調(diào)動(dòng)全民挖掘優(yōu)質(zhì)主播，同時(shí)明星藝人全力助陣、線上線下宣發(fā)火熱助推、星光盛典聚焦加冕旨在掀起一場主播造星風(fēng)暴，遴選全民認(rèn)可的國民級(jí)主播。

櫻花女生九強(qiáng)需要經(jīng)歷平臺(tái)初選、路演、粉絲投票、明評(píng)審團(tuán)把關(guān)等，最終在100,000+紅人中脫穎而出。這些紅人主播不管是在藝能表現(xiàn)、還是在內(nèi)容輸出能力、粉絲號(hào)召力方面均是萬中選一的優(yōu)質(zhì)人選，將為映客未來所需的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供強(qiáng)大供血能力。

聚焦大IP打造頭部主播

映客對(duì)于頭部主播的扶持是全方位的，也是今年及以后的企業(yè)戰(zhàn)略性方向。線上，有多檔直播綜藝為主播提供露出機(jī)會(huì)，進(jìn)行包裝宣發(fā)，在線下，綜藝、網(wǎng)劇等娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源也源源不斷的提供給主播。比如映客主播@王曉煒(UID：1955628)與王力宏在湖南衛(wèi)視《我想和你唱》的舞臺(tái)上同臺(tái)飆歌，一夜火遍朋友圈。

《櫻花女生》更是資源傾斜的大戶，僅5月27日星光盛典就擬集齊楊千嬅、汪涵、華晨宇、梁博、袁婭維、李艾、王廣允、樂華七子、SNH48等國內(nèi)一線藝人同臺(tái)助力，尤其是樂華七子還將貢獻(xiàn)首次線上合體秀，可以說，這一直播綜藝界的星光盛典還未舉辦即已萬眾矚目。

直播綜藝讓平臺(tái)成為流量聚集地，也讓更多優(yōu)質(zhì)主播嶄露頭角，獲得巨大的成長與發(fā)展空間，真正讓渠道轉(zhuǎn)化為內(nèi)容輸出平臺(tái)，讓內(nèi)容成為平臺(tái)強(qiáng)大的造血生力軍，這也是映客依靠直播綜藝帶動(dòng)直播+泛娛樂產(chǎn)業(yè)的初衷所在。

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