近年來，我國動漫行業(yè)發(fā)展迅猛，2017年末整個行業(yè)規(guī)模已達到1500億元，在6300億的文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%，成為越來越重要的組成部分。我國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進入集中爆發(fā)期。
《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)
扶持政策暖風(fēng)頻吹，也給國產(chǎn)動漫行業(yè)發(fā)展帶去了不小的助力。2017年4月文化部發(fā)布了《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃內(nèi)容顯示，到2020年預(yù)計動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2500億元左右，動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅一聲，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)。
但就目前行業(yè)發(fā)展情況來看，雖然發(fā)展速度和市場規(guī)模很誘人，但僅僅有熱度是難以支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的。一方面市場上出現(xiàn)了“大魚海棠”、“全職高手”、“熊出沒”、“大頭兒子和小頭爸爸”等叫好又叫座的作品，但相較于日本、美國的動漫市場，國產(chǎn)動漫IP號召力顯然略遜一籌，又由于我國大規(guī)模用戶的消費習(xí)慣還未形成，算下來每個IP真正擁有的消費者非常有限。
雖然伴隨著消費顧念的升級換代，已經(jīng)有越來越多的消費者更愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單。但從國漫IP變現(xiàn)環(huán)節(jié)來說，整個衍生品產(chǎn)業(yè)鏈還未完整鋪開，沒有形成有效閉環(huán)，衍生品開發(fā)的創(chuàng)意和種類有限，且目前市場上侵權(quán)盜版眾多，擾亂了正常的、健康的市場經(jīng)營秩序，更使得IP變現(xiàn)難上加難。
要想解決這一難題，就必須做好知識產(chǎn)權(quán)保護。做好知識產(chǎn)權(quán)保護既可以維護正常市場經(jīng)營秩序、維護原創(chuàng)出品方的合法權(quán)益，還能反過來激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)新創(chuàng)作積極性，為行業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的“活力”。
簡單復(fù)制國外優(yōu)秀動畫片的模仿風(fēng)很難引起受眾的興趣，也無法推動動漫IP產(chǎn)業(yè)前進;只有用心創(chuàng)作、精心制作的故事才能打動用戶的心，可以說中國動漫內(nèi)容為王的時代正在到來。
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