今日頭條發(fā)布世界杯大數(shù)據(jù)：八成頭條用戶參與過球賽話題互動

法國隊在雨中捧起大力神杯的畫面，可能成為了很多人這個夏天最難忘的記憶。四年一度的世界杯，早已不只是球迷們的狂歡，更多泛球迷和企業(yè)的加入，也讓這場賽事變得更加熱鬧。為了更全面地了解世界杯，今日頭條發(fā)布《世界杯全景洞察報告》，結(jié)合球迷群體調(diào)研和超過30億次閱讀的世界杯資訊數(shù)據(jù)，從世界杯資訊傳播情況、用戶觀賽習(xí)慣和媒介使用情況、體育營銷特征三大方面全景洞察本屆世界杯。

1、看球姿勢電視移動各有擁躉，短視頻互動方興未艾

看世界杯就像“追番”：近六成頭條世界杯用戶每天至少看一場

報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，56.3%的頭條世界杯用戶每個比賽日至少看一場球。其中，每個比賽日看滿兩場的“死忠”用戶也不在少數(shù)，占比為28.7%。作為每四年舉辦一次的大型賽事，世界杯的稀有性令多數(shù)用戶迅速調(diào)整自己進入“追番”模式。對于“死忠”世界杯用戶來說，連續(xù)一個月，幾乎每個深夜都需要投入至少3小時。騰挪出閑暇時間，適應(yīng)時差，都并不容易。

TV未老：年輕人手持移動端，中老年堅守電視前

本次世界杯，七成以上(72.4%)的今日頭條世界杯用戶選擇了在電視上看比賽。移動端以43.9%的占比成為本屆世界杯頭條用戶看球的重要補充渠道。雖然電視在各年齡層的頭條用戶中依然是看球的主流設(shè)備，但在18-23歲的頭條世界杯用戶中，有約四分之三在本屆世界杯中使用了移動設(shè)備看球。

無互動不球賽，八成頭條世界杯用戶參與過球賽話題互動

約八成受訪的頭條世界杯用戶表示自己參與過世界杯話題互動。在今日頭條上，結(jié)合賽事進程、實時熱點發(fā)布的#世界杯預(yù)言帝#、#辣評世界杯#、#一起吹C羅#等多個世界杯微話題吸引一眾網(wǎng)友熱議互動，更讓用戶與C羅、內(nèi)馬爾、邁克爾歐文等國際足球巨星，以及賀煒、徐陽、楊晨等球評大咖親密交流。此外，網(wǎng)友也通過問答、小視頻等形式“玩轉(zhuǎn)”世界杯。此前某頭條用戶發(fā)起“黃西在社交媒體發(fā)表建議解散國足的言論，招來國足隊員怒懟，你怎么看?”這一提問，黃西本人第一時間現(xiàn)身頭條對此事獨家回應(yīng)：“解散國足是個揶揄，但是我倒是真覺得中國應(yīng)該有更多的足球場，球員應(yīng)該多在國際職業(yè)隊里磨練”，僅這組問答就吸引了超千萬網(wǎng)友關(guān)注和討論。

在線下與人聊球賽依然是最為主流的參與形式。在社交媒體上發(fā)布過世界杯相關(guān)圖文內(nèi)容的頭條用戶比例略高于在線上與人討論的比例。另外，發(fā)布世界杯相關(guān)的短視頻也成為了一種新興的參與方式，有大約5%的受訪頭條世界杯用戶表示自己在抖音等短視頻平臺上發(fā)布過球賽相關(guān)短視頻。

2、圍觀姿勢豪門爆冷更受關(guān)注,球迷梅羅情結(jié)明顯

2018世界杯圖鑒

如何和世界杯搶“老公”成為了這個七月考驗女生們的難題，“var”(視頻助理裁判)榮獲最佳新人獎，賽事頻頻爆冷，人們排著隊“上天臺”;來自東方的神秘力量“毒奶榜”悄悄地影響著世界杯，冰島門將撲出梅西點球后，冰島這個國家一夜之間火得一塌糊涂。此外，梅西表現(xiàn)欠佳，也讓“我是梅西，現(xiàn)在慌得一比”的表情包被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)......這屆世界杯有點冷，但也擋不住球迷們娛樂的心。

輸了冠軍，贏了關(guān)注度

阿根廷雖然止步8強，但無論結(jié)果輸贏，梅西這個流量擔(dān)當(dāng)為阿根廷帶來了十足的關(guān)注度，其資訊熱度是法國隊的1.5倍。本屆世界杯最大黑馬——克羅地亞隊也備受關(guān)注，熱度僅次于阿巴德等傳統(tǒng)強隊，而冠軍隊法國熱度僅排名第六。

三個人撐起的世界杯

頭條指數(shù)對比賽前數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，梅西、C羅、內(nèi)馬爾在經(jīng)歷了一個月的比賽之后熱度依然穩(wěn)居前三，其中，梅西相關(guān)資訊熱度超過2700萬，是C羅、內(nèi)馬爾兩人的總和。本屆世界杯最佳年輕球員——法國隊小將姆巴佩憑借著驚人的奔跑速度及過硬的球技贏得了球迷的關(guān)注，熱度位居第四。雖然熱度前三的球員本屆比賽成績欠佳，但國內(nèi)用戶依舊有梅羅內(nèi)情結(jié)，這種情結(jié)也成為了世界杯流量的重要支撐。

3、營銷姿勢都在做營銷，為什么他們那么突出？

據(jù)市場評估公司Zenith發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費用總計達24億美元。其中，中國企業(yè)的支出最多，廣告費用高達8.35億美元，是美國的兩倍多，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。正如白巖松所說：“中國除了足球隊沒去其他都去了”，國內(nèi)企業(yè)對世界杯營銷表現(xiàn)出了極大的熱情。報告也挑選了本屆世界杯比較突出的三大廣告案例進行分析。

一、出海砸錢贊助值不值？

球場及電視廣告最受關(guān)注，部分企業(yè)海外認知度有所提升

分別有超五成用戶和三成的今日頭條受訪用戶認為世界杯球場廣告能給人留下更深的印象。盡管玩法眾多，但世界杯的營銷核心依然是比賽，在本屆世界杯比賽期間，電視仍是品牌營銷的第一戰(zhàn)場。而在電視轉(zhuǎn)播中，能獲得更多露出權(quán)益，恰恰是中國品牌斥巨資與國際足聯(lián)合作的主要訴求。

vivo手機是本屆世界杯的二級官方贊助商。從Google Trends數(shù)據(jù)看，vivo在世界杯期間海外搜索熱度提升明顯，出海贊助世界杯，這正是vivo借體育營銷提升國際影響力的重要手段。

二、你被口號型廣告洗腦了嗎？

六成用戶對洗腦廣告產(chǎn)生厭惡情緒

世界杯期間，Boss直聘、馬蜂窩、知乎這三家公司在央視投放的廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議，這三支廣告都有一個相似的特征，就是不斷地重復(fù)強調(diào)產(chǎn)品功能或品牌名。網(wǎng)友怎么看這種洗腦廣告，報告給出了答案。超過六成的用戶對洗腦式廣告品牌主產(chǎn)生厭惡情緒，從網(wǎng)友資訊評論熱詞看，“惡心”也成為三大品牌廣告第一印象，這三家企業(yè)的品牌美譽度明顯下降。

三、梅西被玩壞，蒙?；帕藛?？

蒙牛廣告認知度在幾大典型廣告案例中排行第一

蒙牛在世界杯期間推出了“自然力量，天生要強”TVC廣告，廣告將梅西“天生要強”的故事與蒙牛“強身健體”的賣點進行結(jié)合。本想著借球星帶節(jié)奏，沒想到世界杯剛開始一半，阿根廷就被淘汰了，蒙牛資訊熱度也隨之漸涼。梅西涼了，但“梅西躺在草地上”表情包卻火了!

報告數(shù)據(jù)顯示，將近七成看過“梅西躺在草地上”的表情包，61.5%關(guān)注世界杯的用戶了解表情包出自蒙牛廣告，而在本屆世界杯幾大典型廣告案例中，蒙牛的用戶認知度也排名第一。

世界杯結(jié)束了，關(guān)于世界杯的姿勢你都get到了嗎?

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