“曲美模式”助力家居賣場娛樂化 打造中產(chǎn)家庭休閑第三空間

8月4日，位于北京亞運(yùn)村的網(wǎng)紅家居賣場“曲美京東之家”開啟“好奇購物季”活動。本場活動以“美無界”為主題，發(fā)揮“曲美模式”優(yōu)勢滲透居家生活全場景，激活消費(fèi)者興趣點(diǎn)。京造、可米生活、花如靨等潮牌亮相曲美門店，以流光溢彩的主題櫥窗及“尋找素人代言”等活動吸引顧客們及百余個(gè)家庭現(xiàn)場為理想生活打卡。“曲美模式”攜京東藝術(shù)、京東鮮花、京東圖書等品類跨界入店，打破傳統(tǒng)線下家居賣場單一場景堡壘，成為集“休閑、娛樂、消費(fèi)”行為于一身的第三空間。

“曲美模式”造城市休閑第三空間 體驗(yàn)型消費(fèi)受家庭歡迎京造櫥窗品質(zhì)感十足、可米生活櫥窗清新活潑、花如靨櫥窗自然親切……作為“好奇購物季”的亮點(diǎn)，曲美京東之家三大形式各異的櫥窗塑造了全新的居家美學(xué)場景，吸引了眾多消費(fèi)者駐足合影;而引入新媒體趣味街采元素的“尋找素人代言”活動引發(fā)顧客踴躍參與“互動街采”。顧客曹女士一家表示：“在網(wǎng)上聽說曲美門店經(jīng)過改造變的更加好玩了，家中正好有改造一個(gè)影音室的計(jì)劃，便帶上孩子周末特意來逛逛。在‘曲美京東之家’孩子玩的十分開心，而在老公體驗(yàn)影音設(shè)備的空閑時(shí)間，自己也在京造專區(qū)發(fā)現(xiàn)了很多心儀的居家商品。曲美這種沉浸式體驗(yàn)，點(diǎn)亮了眾多家庭的都市生活，真正倡導(dǎo)了‘開心購物’，在這種氛圍中消費(fèi)能讓人更有滿足感。”

城市化進(jìn)程的加快使人們陷入忙碌的工作、繁瑣的家庭生活之中，而融合“休閑、娛樂、消費(fèi)”的“第三空間”概念正成為越來越多中產(chǎn)家庭的剛需。曲美京東之家融合了京東海量的品質(zhì)正品和曲美的居家場景，以新技術(shù)、新場景將曲美原本單一乏味的家具賣場設(shè)定升級為高互動性的娛樂消費(fèi)空間，突破了城市人群“工作-家”兩點(diǎn)一線的限制，使曲美真正成為城市“第三空間”體驗(yàn)型消費(fèi)概念的代表。整合供應(yīng)鏈聯(lián)動眾居家大牌 打造泛居家生活品牌生態(tài)圈供應(yīng)鏈與消費(fèi)者作為“無界零售”的兩大核心，在此次“好奇購物季”上亦有全面展現(xiàn)。京東基于自身整合供應(yīng)鏈資源的能力，將京造、可米生活、花如靨、雙立人、懶角落、杰士、昆塔斯、金稻、小熊、雅萌、科萊麗、富士等品牌引入館內(nèi)，打造泛居家生活品牌生態(tài)圈，形成“人、貨、場”聚合發(fā)力新形態(tài)。這不僅改變了傳統(tǒng)家居零售對成本、效率、體驗(yàn)的價(jià)值創(chuàng)造及價(jià)值獲取方式，也引領(lǐng)家居行業(yè)加速邁入了無界零售時(shí)代。

與此同時(shí)，京東還通過上帝之眼洞察、大數(shù)據(jù)后臺分析，變被動為主動，實(shí)現(xiàn)“店選擇人”。將產(chǎn)品展示、品牌聯(lián)動、互動體驗(yàn)高度融合，為消費(fèi)者帶來了前所未有的場景化購物體驗(yàn)，使購物場景更加立體化、多維化、具象化。這也是京東發(fā)布行業(yè)首個(gè)“無界零售”大數(shù)據(jù)報(bào)告后，將“無界零售”概念落地開花的有益實(shí)踐，切實(shí)引領(lǐng)居家生活領(lǐng)域的消費(fèi)升級。黑科技展示無界魅力 京東曲美攜手引領(lǐng)家居零售業(yè)變革曲美京東之家中AI人臉識別、AR試妝鏡、AR試衣鏡、WIFI探針、Take技術(shù)等10多項(xiàng)黑科技的使用，讓體驗(yàn)者感受到了“無界購物”的魅力。而京東與曲美聯(lián)手打造的愛的陪伴、都市戀愛物語、愛party的女王等8大主題樣板間，覆蓋不同家庭生活場景，為體驗(yàn)者展示出未來多彩生活的無限可能。

京東與曲美的這一系列被業(yè)界稱為“曲美模式”的動作，讓品質(zhì)生活得以具象呈現(xiàn)并全方位觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，“曲美模式”也以對供應(yīng)鏈的整合激發(fā)出產(chǎn)業(yè)活力，通過泛居家生活品牌生態(tài)圈的構(gòu)建引領(lǐng)當(dāng)代居家生活的全面升級。在京東與曲美的攜手發(fā)力下，曲美京東之家實(shí)現(xiàn)了科技、美學(xué)與生活的無縫對接，改變了傳統(tǒng)家居零售業(yè)態(tài)。行業(yè)人士評論稱，京東無界零售賦能曲美打造的“第三空間”概念將為10萬億家居市場帶來新增量。京東協(xié)力曲美打通線上線下的全品類整合，在美場景、活模式、高科技優(yōu)勢加持下，“好奇購物季”也必將成為強(qiáng)大的線下引流入口。據(jù)悉，“好奇購物季”將持續(xù)到8月下旬，其間，小熊電器、花如靨，可米生活等品牌，將召集現(xiàn)場DIY互動、飲品品鑒，花藝手作等活動，為消費(fèi)者送上豐富的居家生活線下體驗(yàn)活動。

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