網(wǎng)易云音樂全新節(jié)目《云村聽歌會》 新歌搶先聽劍指產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革

以網(wǎng)友“999+評論”馳名的網(wǎng)易云音樂，之前就有精選云村村民(網(wǎng)友)樂評貼上地鐵車廂以及將樂評集結(jié)成書出版的連串動作，每次都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜爆款。

但最近有跡象表明，網(wǎng)易云音樂似乎已經(jīng)不滿足于音樂評論在數(shù)量上的“999+”了，而是要升級“評論生態(tài)”，把評論“前置化”，縮短內(nèi)容和評論之間的“鏈路”，以求評論更專業(yè)，含金量更高，更符合當下音樂產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟的需要。

雖然網(wǎng)易云音樂并沒有在明面上公開這一“評論生態(tài)”的升級，但從他們最近新推出一檔類網(wǎng)綜節(jié)目《云村聽歌會》里卻可以看出些端倪。

從表現(xiàn)形式上，《云村聽歌會》是一檔現(xiàn)場秀和脫口秀相結(jié)合的音樂勵志評論類節(jié)目，每期邀請一名歌手或一支樂隊與數(shù)位資深樂評人、音樂行業(yè)專業(yè)人士或音樂人同行到場，音樂人現(xiàn)場演唱一首自己即將正式發(fā)行的新歌，請在場的樂評老師們評判，《云村聽歌會》的觀眾不但可以在這個節(jié)目里搶先欣賞到還未發(fā)表的新歌，也能聽到或鼓勵或毒舌的專業(yè)評論，以及音樂人創(chuàng)作時的心路歷程等等。每期節(jié)目雖然只有短短十分鐘，但內(nèi)容滿滿，信息量頗大。

而在這表象之下，其實是網(wǎng)易云音樂借《云村聽歌會》把999+評論“四化”：影像化、專業(yè)化、前置化和短鏈化。

這里不妨用7月19日上線的第一期《云村聽歌會》為例來解讀這“四化”。這一期作為“頭炮”打響的節(jié)目，請到的主角是00后音樂唱作人徐秉龍，其獻唱的是新歌《心事》。

心事

徐秉龍

下載

而臺下的三位專業(yè)評論人分別是華語樂壇資深音樂制作人許環(huán)良、著名電臺DJ、樂評人徐曼以及獨立音樂人孟凡明。

“四化”里，“影像化”自不必說，“999+”評論從文字變成了視頻，這是《云村聽歌會》這個節(jié)目的物質(zhì)基礎(chǔ)。

“專業(yè)化”也很明顯，“999+”由網(wǎng)友評論變成專業(yè)人士解讀。在第一期節(jié)目里，評論嘉賓許環(huán)良不愧是一手捧紅陳潔儀、阿杜和林俊杰等歌手的資深業(yè)內(nèi)人士，其對徐秉龍的評價“一個有點古老的靈魂在一個年輕的軀殼里”，僅僅一句話就精準概括了徐秉龍的外在形象和聲線和內(nèi)在創(chuàng)作基底的反差。

許環(huán)良還針對徐秉龍受林宥嘉影響較深這個問題給出他的專業(yè)指導，從林俊杰當年很受張學友影響這一事實出發(fā)，許環(huán)良指出歌手一定會走一條從受人影響到展現(xiàn)自我的道路，頓時就給初出茅廬的徐秉龍指明了未來很長的一條道路。

“前置化”，這可以說是《云村聽歌會》“四化”里最革命性的一點。專業(yè)人士在節(jié)目里的專業(yè)評論以前驅(qū)之姿引導了云村村民在網(wǎng)易云音樂里的評論，比如許環(huán)良的那句“一個有點古老的靈魂在一個年輕的軀殼里”隨著節(jié)目的上線迅速被云村網(wǎng)友引用，成為點贊數(shù)最高的評論之一，下次再有類似樂評進車廂或者樂評出書的campaign，這條評論大概率會入選。

另外，“前置化”的還有新歌發(fā)布。徐秉龍的這首《心事》7月19日在《云村聽歌會》節(jié)目里出現(xiàn)是全網(wǎng)首次曝光，而7月21日這首歌才在網(wǎng)易云音樂發(fā)布正式的數(shù)字單曲，這其實是對音樂行業(yè)過往多年一貫的新歌發(fā)布模式的創(chuàng)新。有理由相信，這樣的前置動作將會是未來整個產(chǎn)業(yè)新歌宣傳的全新方式——很可能是音樂行業(yè)的又一次革命也未可知。

對于粉絲來說，“前置化”也是一種極大的福利。愛豆的新歌能夠搶先在正式發(fā)行前就聽到，而且伴有愛豆自己的解讀和專業(yè)人士的全面評論，應(yīng)該說這也是對以往行業(yè)和受眾之間關(guān)系的一種顛覆。

“短鏈化”指的是音樂行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與其最終的口碑反饋之間路徑的縮短。過往，不論是傳統(tǒng)唱片業(yè)還是數(shù)字音樂，從音樂人拿出新作品到受眾給出反響之間要經(jīng)過唱片公司、銷售單位(音樂平臺)、宣傳團隊、媒體等等的過程流轉(zhuǎn)，這條鏈路相對很長，最終音樂人得到的反饋不直接，也會產(chǎn)生消解和歪曲等問題?！对拼迓牳钑纺撤N程度上縮短了這條鏈路，音樂人直接把作品唱給樂評人聽，同時樂評人的現(xiàn)場反饋也快速通過視頻節(jié)目傳達到網(wǎng)易云音樂的網(wǎng)友，而這些網(wǎng)友其實就是歌曲的最終受眾，他們直接就被節(jié)目引導，反饋也即刻呈現(xiàn)。正如我們剛才所講，徐秉龍的新單曲《心事》在7月21日正式上架之前兩天，他和他的團隊已經(jīng)從網(wǎng)易云音樂上得到了新歌的999+評論，這樣的短鏈化在以前是不能想象的。

那么，《云村聽歌會》的這“四化”變革到底效果如何?不妨用數(shù)據(jù)說話。

第一期節(jié)目徐秉龍《心事》和單曲上線后，兩天里MV加上歌曲播放量就破了200萬，收藏和點贊數(shù)都破萬。999+評論這一網(wǎng)易云音樂的象征性指標，《心事》上線5分鐘就打破了，當天評論破萬。也是在一天時間里，《心事》在云音樂飆升榜和新歌榜都排行亞軍，徐秉龍因此躋身歌手榜排行第四名，排在陳粒、薛之謙和陳奕迅之后。

這樣的成績對于一個還算新人的歌手來說可謂輝煌，同時這樣的成績也驗證了新歌搶先聽的《云村聽歌會》“四化”對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)改變的有效性。

如此回過頭再來審視網(wǎng)易云音樂的這個《云村聽歌會》節(jié)目，或許就能看出它的不簡單之處?！对拼迓牳钑凡⒉粌H僅是音樂平臺新開發(fā)制作的一檔網(wǎng)綜節(jié)目，它的“四化”除了彰顯出“后獨家音樂版權(quán)時代”音樂網(wǎng)絡(luò)平臺的某種適應(yīng)和變革，同時也可以預(yù)見的是，這種適應(yīng)和變革最終會給整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來全盤的顛覆和革新。

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