有人單月粉絲增長(zhǎng)等于過(guò)去半年之和，被騰訊寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)的QQ看點(diǎn)要發(fā)大招了？

最近，有創(chuàng)作者向榜妹反映，QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)迅速，近一個(gè)月粉絲增長(zhǎng)量是過(guò)去半年的總和。

很多人都知道QQ看點(diǎn)，認(rèn)為它是一個(gè)年輕版的微信訂閱號(hào)，或是一個(gè)內(nèi)嵌于QQ的今日頭條。

如果只是這么理解，那未免有些淺顯。事實(shí)上，2015年誕生的QQ看點(diǎn)，和2012年的微信公眾平臺(tái)，完全不一樣。除了都依托原有社交平臺(tái)的流量，它們的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營(yíng)策略都大不相同。

近日多個(gè)QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲數(shù)的提升，得益于一個(gè)新功能“點(diǎn)點(diǎn)流”的上線。其實(shí)這一功能早已上線，但日前的新變化是：它被更名為“看點(diǎn)·關(guān)注”，進(jìn)駐到QQ首頁(yè)——也就是消息列表頁(yè)。乍一看，這就像“微信訂閱消息”，不過(guò)深究起來(lái)，它呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。

在討論這個(gè)功能之前，有必要先介紹一下QQ看點(diǎn)。

日活8000萬(wàn)，

QQ看點(diǎn)到底是什么?

QQ看點(diǎn)的定位是一個(gè)“內(nèi)容社交平臺(tái)”。在手機(jī)QQ里，你可以在消息頁(yè)、動(dòng)態(tài)頁(yè)，或者下方Tab上找到它，不同版本略有區(qū)別。

QQ看點(diǎn)展示的，是按照頻道劃分、算法邏輯分發(fā)的內(nèi)容。不過(guò)，它不止是單純的內(nèi)容展示，還加入了關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能。QQ看點(diǎn)主頁(yè)上方，搜索框、話題頁(yè)、專題頁(yè)一個(gè)不少。

這里必須要提兩個(gè)特色功能：第一，“Biu”功能，可以看作分享功能，顯示在內(nèi)容詳情頁(yè)中;二是“點(diǎn)點(diǎn)”功能，可以看做動(dòng)態(tài)流。在之前的版本中，它出現(xiàn)在QQ看點(diǎn)主頁(yè)右下角，展示查看關(guān)注賬號(hào)的推送，自己與好友的Biu的內(nèi)容、參與或關(guān)注的話題等。

近日更新的版本中，這一位置變成了小視頻圖標(biāo)。“點(diǎn)點(diǎn)”變成了“看點(diǎn)·關(guān)注”，展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。

如果你還有印象，上面曾提到，這里也曾是“QQ看點(diǎn)”首頁(yè)的入口。只不過(guò)，以前呈現(xiàn)為推薦主導(dǎo)的信息流，現(xiàn)在則是關(guān)注為先的動(dòng)態(tài)流。兩者名稱只差兩個(gè)字，卻有著天壤之別。

可見(jiàn)，QQ看點(diǎn)確實(shí)是一個(gè)“內(nèi)容社交產(chǎn)品”。它的信息流展現(xiàn)為今日頭條的形態(tài)，關(guān)注頁(yè)又頗像訂閱號(hào)和微博的混合體，可以說(shuō)承擔(dān)了騰訊的很多期許。

今年5月，騰訊在2018 Q1財(cái)報(bào)中，首次披露了QQ看點(diǎn)的數(shù)據(jù)：日活8000萬(wàn)。在獨(dú)立的資訊產(chǎn)品中，這個(gè)量級(jí)僅次于今日頭條和騰訊新聞。

騰訊上周公布的Q2財(cái)報(bào)中也提到，通過(guò)加載短視頻及小視頻信息流，QQ看點(diǎn)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加。

這說(shuō)明，QQ看點(diǎn)作為騰訊除微信訂閱號(hào)之外，吸收既有社交流量的資訊產(chǎn)品，也是很多新內(nèi)容產(chǎn)品的試驗(yàn)田。QQ看點(diǎn)不缺內(nèi)容，問(wèn)題只是怎樣設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能，用算法和社交最大化內(nèi)容的價(jià)值，留住用戶。

信息流產(chǎn)品之戰(zhàn)：

算法、社交雙重驅(qū)動(dòng)

QQ看點(diǎn)的多元產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)提出了一個(gè)很有意思的問(wèn)題：信息流產(chǎn)品的戰(zhàn)爭(zhēng)，是否越來(lái)越走向社交屬性的競(jìng)爭(zhēng)?

很多人都知道信息分發(fā)的階段——從“人找信息”到“信息找人”，不必贅言。但是，今日頭條是2012年的產(chǎn)品，六年后的今天，推薦算法已經(jīng)十分普及。我們不可能再回到十年前的人工分發(fā)，那么新的推送邏輯是怎樣的?

種種跡象表明，算法+社交的智能分發(fā)，可能是下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

2017年4月，QQ看點(diǎn)增加了“Biu功能”——這個(gè)名字是看點(diǎn)團(tuán)隊(duì)一個(gè)剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)師提出來(lái)的，讀起來(lái)很像人們用手勢(shì)發(fā)射子彈，口中發(fā)出的模擬音。比起傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，這一功能更適合QQ的用戶畫(huà)像：70%以上都是95后，明星、游戲、二次元、美妝、黑科技等是看點(diǎn)上最受歡迎的內(nèi)容。

今年8月正在內(nèi)測(cè)的“看點(diǎn)關(guān)注”，則更像微博的動(dòng)態(tài)頁(yè)。據(jù)官方介紹，這一頁(yè)面展示的內(nèi)容主要有四種：用戶發(fā)布的動(dòng)態(tài)(原創(chuàng)+Biu)、好友的動(dòng)態(tài)、用戶關(guān)注的帳號(hào)更新動(dòng)態(tài)，以及看點(diǎn)基于用戶興趣推薦的內(nèi)容(以圖片、小視頻、短消息內(nèi)容為主)。

顯然，它不再是單純的“關(guān)注流”了。既有用戶選擇，又有算法推薦，還有社交關(guān)系。我們很容易聯(lián)想到，微博的時(shí)間流早就經(jīng)歷了這樣的變化：從早期的按順序展示關(guān)注賬號(hào)內(nèi)容，到后來(lái)加入關(guān)注賬號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)行為，再到添加推薦微博。

因?yàn)榇騺y了時(shí)間線，微博多年來(lái)一直保守詬病?？刹坏貌怀姓J(rèn)的是，只有人工+機(jī)器+社交的分發(fā)，才能最大可能提高閱讀效率。因?yàn)榇蟓h(huán)境在變化，內(nèi)容分發(fā)在對(duì)抗人們不斷稀釋的注意力，現(xiàn)在無(wú)論是用戶關(guān)注還是機(jī)器推薦，都很難吸引用戶注意力了。

社交關(guān)系，可能是當(dāng)前唯一的解決辦法。一個(gè)印證是：微信公眾號(hào)整體的流量在下滑，但受影響最大的是微信訂閱欄，其次是朋友圈，再次是群聊——社交屬性一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)。不是機(jī)器不夠智能，而是算法需要添加新的維度，要有“人”的感情。

毫無(wú)疑問(wèn)，算法+社交的雙重分發(fā)，將成為移動(dòng)資訊產(chǎn)品的主流形態(tài)。所以我們看到，微信看一看的分發(fā)邏輯不是只有算法，而是帶上了“朋友都在看”、“附近的人在看”的標(biāo)簽。抖音的推薦流，以前只有不相干的爆款視頻，現(xiàn)在出現(xiàn)越來(lái)越多好友動(dòng)態(tài)，真正的關(guān)注流反倒有些雞肋了。

當(dāng)信息流的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向社交，自帶社交基因的QQ看點(diǎn)，是否會(huì)掀起一波新浪潮呢?

生成海報(bào)

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