微動天下助“鶴年堂”進軍小程序時代 成功轉(zhuǎn)型新零售

很多做垂直細分市場的小程序坐擁可觀的微信用戶和流量池,卻頭疼怎么進行用戶的引流及提高用戶的粘度,以此來掙脫“促銷就是旺季,不促銷就是淡季”的魔咒。微動天下微塵平臺為“鶴年堂”搭建的“鶴年堂新薈城店”小程序,助力實體店轉(zhuǎn)型新零售。

北京鶴年堂成立于1405年(明永樂三年),經(jīng)歷歷代傳承人的發(fā)展,鶴年堂養(yǎng)生理論和方法逐步豐富和完善,形成了食養(yǎng)、藥膳、動調(diào)、中醫(yī)診療于一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生大家。

痛點:

1.購物僅限線下實體店,客戶結(jié)構(gòu)單一

2.商品分類復(fù)雜,沒有內(nèi)容包裝,推廣困難

3.傳播路徑參差不齊,用戶轉(zhuǎn)化率低

解決方案:

1.通過微塵小程序商城,改善購物體驗,縮短購物路徑

2.公眾號內(nèi)容和小程序電商深度結(jié)合,所有內(nèi)容推送一個小程序商品

3.微動天下微塵豐富的營銷工具,開展不同營銷活動

效果:

1.提升用戶活躍度,增強用戶購買意愿

2.提升了商品轉(zhuǎn)化,帶來了UGC的內(nèi)容量增長,商城訂單翻倍

3.利用“限時秒殺”、“限時折扣”工具,制作爆款引流購買

商品積分打通,購物體驗流暢

——使用微動天下微塵帶來最直觀的改變是什么?

市場負責人:通過微動天下微塵小程序生成平臺,鶴年堂搭建小程序商城,不僅改善了購物體驗,更縮短了購物路徑,降低用戶跳出的概率。

會員積分開通為“鶴年堂新薈城店”小程序帶來了3個明顯的提升:提升小程序的用戶活躍度;提高用戶進入商城購買的意愿;提供完善流暢的購物體驗。

精準匹配分類商品,實現(xiàn)驚人購物轉(zhuǎn)化

——微動天下微塵小程序制作平臺,效果如何?

市場負責人:通過小程序商城和公眾號的打通,用戶活躍度以及公號的內(nèi)容量明顯增多,訂單量實現(xiàn)了翻倍。

鶴年堂將公眾號內(nèi)容和小程序電商的深度結(jié)合再結(jié)合線下實體店面服務(wù),鶴年堂公眾號發(fā)布后的所有內(nèi)容都會推送一個小程序商城,用戶可以點擊:文字、鏈接、小程序卡片、商品圖片,直接跳轉(zhuǎn)到小程序商城購買。縮短了用戶的購買路徑,直接提高了商品轉(zhuǎn)化。把公眾號和商品想結(jié)合運營不僅可以為鶴年堂帶來用戶活躍度和UGC內(nèi)容量的增長,同時配合其他商品的促銷活動,活動商城的訂單量實現(xiàn)了翻倍。

巧用分銷工具,傳播轉(zhuǎn)化雙提升

——營銷新玩法,實現(xiàn)公眾號流量電商變現(xiàn)?

市場負責人:微動天下微塵擁有豐富的營銷工具,讓我們的產(chǎn)品能更便捷、更好玩的展現(xiàn)在用戶面前,實體店第一次體會到了流量變現(xiàn)的喜悅。

“鶴年堂新薈城店”小程序利用豐富的營銷工具,開展不同的營銷活動,充分挖掘流量的消費潛力,提高商品的傳播范圍和轉(zhuǎn)化率。

比如,小程序采用“限時秒殺”和“限時折扣”工具,將爆款茶品設(shè)置為限時秒殺、限時折扣活動,配合相關(guān)優(yōu)惠券和社區(qū)將用戶引流到商城購買。

未來,“鶴年堂新薈城店”小程序會利用微塵平臺營銷功能,摸索出更多適合自己的營銷玩法,激發(fā)出用戶更多消費潛力,讓已有流量變的更值錢!

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