攜手京東JOY突破次元壁，剛過去的國慶假期網(wǎng)易漫畫在 CICF 刷足存在感！

國慶期間，網(wǎng)易漫畫在廣州舉辦的2018 CICF 中國國際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展上進(jìn)行了為期五天的展出。

網(wǎng)易漫畫展臺(tái)與看板娘鹿娘 / 圖

現(xiàn)場人氣火爆 / 圖

展出期間，網(wǎng)易漫畫攜平臺(tái)上的人氣作品《極品仙俠學(xué)院》作者艾然、《最強(qiáng)萌主》作者瀧羽、《傘少女夢(mèng)談》編劇左小翎&主筆魏瑩，以及《昭暉紀(jì)事》作者時(shí)川來到展臺(tái)與粉絲熱情簽售互動(dòng)，人氣火爆!

從左至右為：時(shí)川、左小翎、魏瑩 / 圖

除了粉絲的熱情互動(dòng)之外，此次網(wǎng)易漫畫還與京東手機(jī)合作，在人氣作品《戀愛雛歌》中制作了定制番外篇，加之線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)等形式，完成了一次經(jīng)典的二次元營銷。

左小翎攜新作《傘少女夢(mèng)談》登場，現(xiàn)場簽售人氣火爆

左小翎在簽售中 / 圖

本次網(wǎng)易漫畫展臺(tái)最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬三位作者的現(xiàn)場簽售。其中，人氣作者左小翎與魏瑩的出場引來大批粉絲千里迢迢趕來捧場。10月6日，她們的新作《傘少女夢(mèng)談》正式在網(wǎng)易漫畫開啟連載，此前她們創(chuàng)作過諸如《南煙齋筆錄》這樣的優(yōu)秀作品，斬獲超高人氣，如今她們的新作表現(xiàn)令人期待。

左小翎 & 魏瑩新作《傘少女夢(mèng)談》10月6日在網(wǎng)易漫畫上線 / 圖

新作《傘少女夢(mèng)談》主要圍繞著“物化”的概念。故事講述了從五代十國951年，原后漢鄴都留守郭威稱帝建立后周開始，到趙匡胤覆滅后周，建立宋朝960年這段時(shí)間，一把名為“青黛”的唐代宮廷傘青幻化成人，并且邂逅一眾同伴的故事。

整個(gè)作品維持了左小翎的一貫風(fēng)格，但在劇本構(gòu)思上更為大膽地啟用了五代十國的時(shí)代背景，特征更加鮮明的同時(shí)也加大了創(chuàng)作難度。

除了《傘少女夢(mèng)談》之外，其它幾位作者《最強(qiáng)萌主》瀧羽、《極品仙俠學(xué)院》艾然以及《昭暉紀(jì)事》時(shí)川的簽售現(xiàn)場同樣人氣十足。

《極品仙俠學(xué)院》作者艾然簽售中 / 圖

攜手京東JOY突破次元壁，二次元營銷再添案例

本次展出的另一大看點(diǎn)則是網(wǎng)易漫畫與京東手機(jī)的整合營銷合作，主要包括三個(gè)方面：漫畫定制番外篇、漫展合作(京東手機(jī)區(qū)、Joy人偶、游戲互動(dòng))，以及線上H5(漫展預(yù)告+國慶大禮+抽獎(jiǎng)送手機(jī))。

作為二次元營銷的代表，網(wǎng)易漫畫一直擅長將平臺(tái)的熱門IP做商業(yè)化開發(fā)。此次與京東手機(jī)合作的青春校園向人氣作品《戀愛雛歌》定制番外篇，非常適合品牌方針對(duì)的年輕校園群體。

《戀愛雛歌》定制番外篇

番外篇中，通過“灰姑娘”的經(jīng)典故事，網(wǎng)易漫畫將京東手機(jī)巧妙植入到漫畫中。男主項(xiàng)楠化身為“灰楠楠”，拿著京東小天使給的手機(jī)去參加派對(duì)，希望能見到喜歡的紅筱公主，故事的結(jié)局讓人捧腹……

如今，廣告植入與番外篇已經(jīng)成為漫畫 IP 常見的商業(yè)化手段。這種形式成功與否，主要取決于品牌用戶與 IP 受眾是否契合，以及結(jié)合點(diǎn)是否具備足夠的洞察。此次京東手機(jī)與網(wǎng)易漫畫的合作，在這兩點(diǎn)上都頗為成功。

值得一提的是，京東的吉祥物“JOY”也出現(xiàn)在了此次活動(dòng)的現(xiàn)場，并且和現(xiàn)場觀眾做了有趣的互動(dòng)。

JOY在現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行互動(dòng) / 圖

雖然是一個(gè)卡通形象，但是JOY一直以來都是出現(xiàn)在三次元世界中，借著此次合作，JOY也是第一次融入到二次元語境中。通過線上漫畫與線下展會(huì)的形式，與二次元群體進(jìn)行深度溝通，也是網(wǎng)易漫畫能夠提供的獨(dú)特營銷方式。

人氣頗高的JOY / 圖

此次網(wǎng)易漫畫與京東手機(jī)的合作，證明了漫畫平臺(tái)作為中間方能夠有效地對(duì)接品牌與漫畫制作方，并且通過合理的植入形式，將三次元的形象帶入到二次元群體中，展現(xiàn)出商業(yè)化方面強(qiáng)大的想象力。

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