高端機崛起，多樣化消費展現(xiàn)市場成熟

今年以來，一些低價銷售渠道受到消費者青睞，生產(chǎn)榨菜、方便面、二鍋頭等產(chǎn)品的上市公司業(yè)績表現(xiàn)良好，而社會消費品零售總額增速比前兩年有所下滑，有人據(jù)此現(xiàn)象得出消費正在降級的結(jié)論。針對于此，10月29日，人民日報發(fā)文對此觀點進行了反駁。

文章分析稱，社會消費品零售總額體現(xiàn)的是消費規(guī)模，本身并不能說明消費結(jié)構(gòu)或?qū)哟蔚淖兓纳鐣M品零售總額增速變化出發(fā)得出消費降級的結(jié)論，是用錯了衡量指標(biāo)。同時，社會消費品零售總額這一指標(biāo)并沒有包括當(dāng)前迅速增長的文化服務(wù)消費。

因為，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達到28.26億人次，同比增長了11.4%，旅游收入2.45萬億元，增長12.5%;同期，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。另外，一些消費升級類的商品增速正在加快，其中上半年化妝品類商品增長了14.2%，全國居民人均體育健身活動支出增長了39.3%，運動型多用途汽車(SUV)銷售同比增長了9.7%?？傮w來看，目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費已經(jīng)占到了國內(nèi)居民消費支出比重的40%以上，清楚地表明我國消費生態(tài)正從有形物質(zhì)品轉(zhuǎn)向無形服務(wù)品、從注重量的滿足朝著追求質(zhì)的提升這一主方向快速運動與切換。

分析稱，人均消費在食品煙酒、衣著、生活用品方面的支出增速逐漸下降，而在交通和通信、教育、文化和娛樂及醫(yī)療保健消費支出方面，整體增長率在上升。這意味著，消費降級是不存在的，相反，消費升級才是真實趨勢。

一句話，消費升級并不是只買貴的，而是每個消費者愿意只買對的!那么到底什么才是“只買對的”呢?以通信領(lǐng)域的手機消費市場為例，這一當(dāng)今社會人手必備的通信設(shè)備市場消費的日益成熟，更能反映出消費升級的趨勢。

多年以前，蘋果手機代表著手機領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，人們對蘋果手機趨之若鶩一方面除了手機性能不錯之外，還多少含有一種財富象征的涵義。如今，買蘋果手機的人少了，買國產(chǎn)手機的卻在不斷增多，這是消費降級的證明嗎?顯然不是，因為每一品牌的手機都具有獨特的賣點，功能也都發(fā)展得十分成熟，蘋果不再是單一的選擇。無論是追求外觀、拍照、音樂等功能，還是追求奢華屬性，每一個手機品牌都強調(diào)各自的特色。雖然價格高低不等，但即便低價并不是意味著消費降級，而是人們消費觀念成熟，在更適合自己的獨特需求中多了一些選項而已。

如今，中國市場上手機品牌可謂百花齊放，除了蘋果外，小米、華為以及OV系都在不斷突破，不僅功能日漸強大，價格也不斷突破，從親民的兩三千元到奢侈型的過萬元手機，形成了一條完整的消費需求鏈條。甚至大眾手機品牌華為，也與保時捷推出聯(lián)名款手機，其最新手機已遠遠超出一萬元。除此以外，8848這種專門主打輕奢屬性、定位為科技奢侈品的手機品類，以及主打重奢的緯圖手機。這些品牌都在市場中擁有各自忠實的消費群體。

手機市場品類的豐富以及價格分布的層次性，都在表明，消費升級才是真正的趨勢。所謂消費升級，并不是說購買價格高就是消費升級，價格低就不是。消費升級本質(zhì)上與價格的高低并非具有強關(guān)聯(lián)性，而是人們更注重個性化的消費需求。多年以前，也許每個人都向往自己有一部蘋果手機，即便價格相對高，但那種趨之若鶩的搶購并不算消費升級，只有今天百花齊放、各取所需的消費才是消費升級的反映。因為，這樣的消費市場意味著消費者不再盲目、是消費更加成熟理性的表現(xiàn)。

例如，即便是手機行業(yè)中相對小眾的8848鈦金手機，雖然常因高昂的價格而頗具爭議，但此品牌周圍聚集的忠實的消費群體，也自然這個社會消費成熟的表現(xiàn)之一。因為，這反映出，每一個群體都能在市場中找到自己的真實所需!

早在8月末，中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖先生在8848鈦金手機新品發(fā)布會時曾表示，中國已經(jīng)進入到消費升級推動經(jīng)濟發(fā)展的時代。所謂市場經(jīng)濟就是消費驅(qū)動經(jīng)濟。今天不僅僅是消費驅(qū)動，中國的經(jīng)濟必須是高端消費升級的消費驅(qū)動。這一點對整個經(jīng)濟發(fā)展提出了更高要求，也就是我們需要更好、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和最優(yōu)秀的品牌。龍永圖例舉了一個美國著名市場調(diào)研機構(gòu)對中國市場所做出的調(diào)查，得出了幾個重要的結(jié)論：第一，中國消費者對新奇產(chǎn)品有濃厚的興趣;第二，中國消費者肯花很多錢買高質(zhì)量的產(chǎn)品;第三，中國消費者正在逐步喜歡中國的品牌。

他認為，這三條跟8848都很符合。8848鈦金手機這樣的產(chǎn)品，符合了中國消費升級中消費者的一種追求。

當(dāng)然，要滿足高端消費者對于高端消費的追求，必須從供給側(cè)做起，這就是為什么中國正在進行深刻的供給側(cè)改革活動。中國制造業(yè)必須走一個高質(zhì)量的道路，要對標(biāo)德國、對標(biāo)瑞士來生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品。而高質(zhì)量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?第一，它必須是個性化的，量身訂作，滿足每個人對產(chǎn)品的獨特需求。第二，它必須體現(xiàn)傳統(tǒng)的永恒的工匠精神。

龍永圖稱，8848正在朝這個方向去努力，走個性化的道路，走像瑞士制表工匠精神的道路，專注于每一個細節(jié)。更可貴的是，8848是中國品牌，它走了本土化的道路，滿足了中國消費者越來越喜歡中國品牌的這樣一種趨勢。

實際上，8848這種奢侈品手機市場不錯的表現(xiàn)，正是消費升級的表現(xiàn)。這當(dāng)然不在于它價格高昂與否，而在于它滿足了這個小眾市場中消費者的獨特個性需求。

這正是人民日報對所謂消費降級的觀點進行反駁的立場：一個充分發(fā)展的消費市場是高度細分的，需要一個在內(nèi)容、質(zhì)量、價格等多個維度包含多個層次的供給體系與之匹配，企業(yè)可以在其中選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，為不同目?biāo)群體提供商品或服務(wù)。我們不能因為出現(xiàn)價格低廉的零售渠道就認為發(fā)生了消費降級。同理，也不能單純以為消費升級就是大家都買貴的!一個消費者各取所需，市場能夠充分滿足各類需求的市場才是消費升級。即，消費升級時代，每一個產(chǎn)品便宜有便宜的道理，貴也有貴的道理!

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