途虎養(yǎng)車攜手德國馬牌輪胎 打造“超級車主日”

下半年最盛大的狂歡是什么?那一定是雙十一每年一度的雙十一，不僅是消費者的購物盛宴，也是各大品牌全年發(fā)力的重點。

從11月9日到12月8日，汽車養(yǎng)護電商平臺途虎養(yǎng)車(后簡稱“途虎”)與全球領先的輪胎制造商德國馬牌輪胎攜手，推出了國內(nèi)汽車后市場行業(yè)內(nèi)首個“超級車主日”。

近年來，電商大戰(zhàn)漸漸脫離簡單粗暴的價格競爭，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)競爭。“超級車主日”選擇在雙十一這個流量高峰舉辦，不僅沒有借流量“大耍”用戶，而是將真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用最優(yōu)惠的價格去回饋消費者。

2800萬車主的節(jié)日

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者越來越有話語權，而能勝出的決定性要素之一便是用戶體驗。本次“超級車主日”，便是從用戶體驗入手去占領消費者心智。

雙十一只有一天，但“超級車主日”卻會持續(xù)一個月。目前參與方式有兩種：一是線上的途虎養(yǎng)車APP+途虎養(yǎng)車微信小程序，線下則是遍布全國的途虎門店。

據(jù)了解，這次“超級車主日”針對車主定制了不少折扣內(nèi)容和禮品。例如，購買德國馬牌輪胎適配輪胎等養(yǎng)護套裝，就會贈送剎車養(yǎng)護油。此外，針對德國馬牌輪胎產(chǎn)品可贈送滿999元減100元、滿1999元減200元等專屬優(yōu)惠券，得到了車主哄搶。

從11月1日到12月8日，途虎線下門店將推出“德國馬牌輪胎x途虎養(yǎng)車”的定制款車貼。除北京、廣東、海南外的途虎用戶，只要貼有這種專屬車貼，進店將享受8大權益，包括免費充氮、免費添加玻璃水、免費常規(guī)檢查等。

每天10點開始，車主還能以5折價格限量搶購部分德國馬牌輪胎。

據(jù)了解，這種不限次數(shù)的專屬優(yōu)惠在行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。有車主表示，“這種車貼才有真正的社群歸宿感”，“途虎讓我成為了終身德國馬牌輪胎使用者”。

此外，活動期間最炫酷的超級贈品則是iPhone XS Max，參與車主可通過積攢積分的機制來獲得：第一，購買輪胎可直接兌換等額積分;第二，轉(zhuǎn)發(fā)活動可每天領取積分;第三，可邀約好友助力，朋友點擊助力獲得隨機積分。

途虎方面表示，本次“超級車主日”結(jié)合了途虎營銷能力、大數(shù)據(jù)能力、運營能力等，結(jié)合品牌自身的核心競爭力，將打造真正屬于消費者的節(jié)日。

與更多全球巨頭共舞

值得注意的是，本次活動聯(lián)合主辦方途虎養(yǎng)車、德國馬牌輪胎均為汽車后市場知名玩家，而雙方的合作也由來已久。

途虎成立以來，總結(jié)出“正品自營”經(jīng)營理念，持續(xù)布局汽車后市場產(chǎn)業(yè)鏈，打通了從生產(chǎn)、銷售、供應鏈、終端服務全產(chǎn)業(yè)鏈體系的各個環(huán)節(jié)。

據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機構易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,目前途虎與行業(yè)其他玩家的差距在迅速拉開: 2018年5月,途虎養(yǎng)車月活躍人數(shù)為424.2萬人，超出月活用戶規(guī)模第二名的10倍多，并達到全行業(yè)其他參與者月活數(shù)量總和的2倍。

而本次活動另一主辦方德國馬牌輪胎則始建于1871年，是世界第三大輪胎制造企業(yè)、歐洲最大的汽車配件供應商,140多年來，德國馬牌輪胎因其卓越的輪胎技術而聞名，在保證安全的前提下讓車主舒適安逸地暢享駕駛樂趣。

至今為止，途虎養(yǎng)車和德國馬牌輪胎除了在產(chǎn)品、渠道方面達成了一系列合作之外，還在營銷層面將硬邦邦、黑乎乎的輪胎玩出了不少“新花樣”。

618、雙十一等電商購物節(jié)前夕都會有大量用戶在等候大促上線，對于這提前預備好的人群和流量，是可以被盤活、并為品牌客戶創(chuàng)造價值的。

今年618全場大促來臨之前，雙方聯(lián)合為消費者創(chuàng)造出了特別的1小時，推出“玩賺618”超級購物大轟趴——“限時搶神券”、“輪胎秒殺”、“爆款直降”等系列互動玩法，將大促到來前枯燥的一小時變得緊張有趣又實惠多多。

而“超級車主日”與“玩賺618”超級購物大轟趴可謂一脈相承——都在購物節(jié)前夕推出，都具備“預熱”特點，但相比之下，“超級車主日”力度更大、時間更長、項目也更為多元刺激。

根據(jù)易觀國際的預測，未來汽車后市場的馬太效應明顯。只要不出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，以途虎為代表的頭部企業(yè)地位會日漸穩(wěn)固。在即將到來的國際爭霸賽中，中國頭部企業(yè)有望保持戰(zhàn)略優(yōu)勢，并將與更多全球行業(yè)巨頭共舞。

關于德國馬牌輪胎

德國馬牌輪胎自 1871 年成立以來，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端輪胎產(chǎn)品而享譽全球。德國馬牌輪胎長期致力于提升消費者的駕乘體驗，遍布全球的24個生產(chǎn)與研發(fā)基地源源不斷地為科技創(chuàng)新提供支持，為乘用車、越野車、貨車、卡車、公交車、特殊車輛、摩托車和自行車提供全面的輪胎解決方案。2017年德國馬牌輪胎在全球擁有超過54,000名員工，并創(chuàng)造出113億歐元的銷售額。德國馬牌輪胎在亞太區(qū)擁有多個生產(chǎn)基地，分別坐落于中國合肥、馬來西亞八打靈再也和亞羅士打、以及印度馬杜賴。同時，位于泰國羅勇府的生產(chǎn)基地也已開土動工。

2006年，德國馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務正式進入中國市場，迅速以其精湛的德國工藝和值得信賴的品質(zhì)獨樹一幟。德國馬牌輪胎的零售網(wǎng)絡遍布全國，憑借安全與領先的德國科技，德國馬牌輪胎為合作伙伴創(chuàng)造價值，為消費者帶來卓越的駕乘體驗。

關于途虎養(yǎng)車

2011年創(chuàng)立于上海。自此，中國開始有了專業(yè)的“汽車養(yǎng)護電商平臺”，主營輪胎、機油、汽車保養(yǎng)、汽車美容、車品等，為客戶提供：線上預約+線下安裝的養(yǎng)車方式。途虎養(yǎng)車擁有13000多家合作安裝門店，超過700家工場店，服務能力覆蓋31個省直轄市、405個城市。用戶可以在途虎養(yǎng)車官網(wǎng)、App、電話、微信平臺上享受專業(yè)的365天*16小時的售前售后服務。

目前，途虎養(yǎng)車是中國領先的汽車養(yǎng)護品牌。

生成海報

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