商派推出小程序“萬花”，賦能商家社交電商業(yè)務(wù)

時(shí)至今日，雙11早已經(jīng)成為全行業(yè)、線下線上聯(lián)動(dòng)的盛大全民消費(fèi)狂歡節(jié)。經(jīng)過近十年的發(fā)展，雙十一每年的成交額都在不斷刷新，屢創(chuàng)新高，各大零售平臺(tái)也開始從價(jià)格優(yōu)惠戰(zhàn)逐漸往更深層次發(fā)展。

雙十一前夕，知名電子商務(wù)服務(wù)商商派宣布推出小程序“萬花”。商派技術(shù)負(fù)責(zé)人王磊表示，“萬花”基于商派多年積累下來的微服務(wù)底層，涵蓋了小程序上現(xiàn)在流行的秒殺、拼團(tuán)，相當(dāng)于集合了內(nèi)容、購物、社交三種屬性，可以有效刺激轉(zhuǎn)化。”

從技術(shù)上來說，“萬花”的優(yōu)勢(shì)在于極大降低了訂單處理系統(tǒng)的功耗，一臺(tái)普通的四核電腦可以抵得上常規(guī)模式下四臺(tái)專業(yè)服務(wù)器的能力。

目前已有TheNorthFace等知名品牌企業(yè)通過“萬花”小程序開站社交電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，TheNorthFace與商派合作，采用了專門為搶購場(chǎng)景設(shè)計(jì)的技術(shù)架構(gòu)——萬花。該系統(tǒng)解決了流量高并發(fā)帶來的問題;還可以實(shí)現(xiàn)無鎖庫存扣減，保證庫存與訂單一致性，避免超賣;整合消費(fèi)者身份者體系;精確把控活動(dòng)的每個(gè)階段;基于AI識(shí)別防范黃牛。

商派在微信小程序和商家之間架起了橋梁，成為小程序落地的背后推手。

雙十一的第二戰(zhàn)場(chǎng)-微信小程序掀起電商新波次

在以往的電商大戰(zhàn)中，市場(chǎng)怎么也避不開二八定律，即80%的銷售份額被20%的大品牌所占據(jù)，剩下80%的商家只能瓜分20%的份額。

競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)地激烈，也就愈發(fā)迫切的需要一個(gè)新的流量入口。這個(gè)時(shí)候，小程序似乎為千萬中小商家開辟了雙十一的新戰(zhàn)場(chǎng)。

2017年，是微信小程序上線后經(jīng)歷的第一個(gè)雙十一，成績(jī)斐然，開門見紅。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：小程序內(nèi)新客成交率比APP高4.2倍;小程序用戶轉(zhuǎn)化速度比APP高2.28倍;小程序內(nèi)用戶成交率比APP高16.1%;單件商品經(jīng)微信分享裂變后，分享人數(shù)達(dá)10.9455萬;微信好友分享成交率高達(dá)44%;微信直播間總銷售額比去年增長(zhǎng)2818%;小程序直播用戶中新客占比是APP的4.75倍。

經(jīng)過兩年發(fā)展，小程序電商生態(tài)愈加完善，今年小程序能否再次突圍雙11?我們還暫未可知。但是可以肯定的是，在流量紅利逐漸耗盡的后電商時(shí)代，基于微信生態(tài)的社交電商所帶來的裂變和爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在掀起另一場(chǎng)逆襲。

在11月7日舉辦的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰公布了微信小程序最新數(shù)據(jù)，小程序應(yīng)用數(shù)量超過100萬，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶達(dá)到2億。

顯然，微信小程序已經(jīng)成為了電商的代名詞。對(duì)于中小商家來說，小程序有幾十個(gè)入口，它比傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量更充足、獲客成本更低。在第三方服務(wù)商的助力之下，長(zhǎng)尾市場(chǎng)越來越多的中小商家將加入到小程序陣營(yíng)。

在這樣的背景下，商派也致力于用小程序，為商家賦能收獲更多流量。中小商家可以利用商派的技術(shù)支持，上線小程序，開啟社交電商探索。以公眾號(hào)、社群、小程序三板斧，可以迅速連接線下門店和線上店鋪，玩轉(zhuǎn)秒殺、優(yōu)惠券等營(yíng)銷模式，品嘗小程序的甜頭。

雙11又迎新玩家——百度智能小程序

當(dāng)然，今年小程序的舞臺(tái)上不只有微信，越來越多的巨頭開始入局小程序。11月1日，百度智能小程序宣布智能小程序開源聯(lián)盟正式成立。首批聯(lián)盟成員包括愛奇藝、快手、墨跡天氣、攜程等等平臺(tái)。這個(gè)大動(dòng)作可謂石破天驚，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙11來說，無異于打入了一支強(qiáng)心劑。電商們開始另辟蹊徑，通過更為輕量的百度智能小程序來搶奪流量。

根據(jù)百度公布的全新數(shù)據(jù)表示：百度App日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億、日均信息流推薦量達(dá)到150億。新版百度App11.0全面支持百度智能小程序，百度的搜索、信息流、線下場(chǎng)景以及強(qiáng)重訪入口都與百度智能小程序深度融合。用戶在使用百度App時(shí)，能夠在各種場(chǎng)景和入口進(jìn)入百度智能小程序，使得企業(yè)能最大限度地接觸用戶，獲取用戶的成本大大降低。

這意味著此前接入百度智能小程序的京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，接下來有望享受到百度的百億流量紅利，這將直接帶動(dòng)京東等平臺(tái)的訂單和用戶的增長(zhǎng)。

2018年是百度智能小程序第一次參與雙11，意義極為重要。這場(chǎng)雙十一之戰(zhàn)，結(jié)果我們將拭目以待，但是對(duì)于電商類企業(yè)而言，這會(huì)是接下來巨大的藍(lán)海。

成為百度智能小程序首批服務(wù)商的商派，其社交事業(yè)部相關(guān)人士表示，商派作為百度小程序第三方平臺(tái)，可以幫助小程序運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行開發(fā)、運(yùn)營(yíng)小程序，降低客戶的入局門檻和運(yùn)營(yíng)成本，未來商派還將會(huì)進(jìn)一步推出更多營(yíng)銷玩法，豐富百度小程序的各類功能。

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