蘇寧智慧零售預(yù)告新年新方向，零售云再出新業(yè)態(tài)

雙十一硝煙還未散盡，蘇寧零售云又開(kāi)始向新領(lǐng)域全面沖刺。

11月30日，蘇寧零售云與顧家家居的聯(lián)合門店在江蘇徐州大廟鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)。由此，蘇寧零售云的多業(yè)態(tài)發(fā)展版圖中又增添了新生力量。

對(duì)于消費(fèi)者，特別是四六級(jí)市場(chǎng)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘇寧打造的家電+家居全場(chǎng)景融合購(gòu)物不但能使購(gòu)物一步到位，更能提前讓用戶觸摸到未來(lái)美好生活圖景;對(duì)于發(fā)展正猛的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘇寧零售云全品類零售不但能提升消費(fèi)者整體購(gòu)買意圖，更為消費(fèi)升級(jí)切實(shí)擴(kuò)容增量。

　　(徐州大廟鎮(zhèn)精選店改造前后對(duì)比照)

蘇寧供應(yīng)鏈+營(yíng)銷賦能 家居市場(chǎng)迎來(lái)新變化

據(jù)悉，蘇寧大廟鎮(zhèn)精選店通過(guò)蘇寧和顧家雙方供應(yīng)鏈和營(yíng)銷賦能，販?zhǔn)郯译姟?C、家居和極物等在內(nèi)的多品類產(chǎn)品，并通過(guò)零售云的云貨架和微店等渠道，直連蘇寧線上全品類商品。同時(shí)，大廟鎮(zhèn)店還借助蘇寧供應(yīng)鏈和物流能力基本實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。也就是說(shuō)顧客下單后，貨品將直接從中心倉(cāng)配送，為門店經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)運(yùn)營(yíng)成本的最大節(jié)約。

而家電、3C和家居等原本就不分家的家庭用品首次在蘇寧零售云門店勝利會(huì)師，消費(fèi)者可在店內(nèi)一站式購(gòu)買家電、家居。就算一時(shí)在店內(nèi)選不到合適的，也能在云貨架上挑選下單。

這已不是蘇寧零售云第一次打破不同品類的營(yíng)銷邊界。一個(gè)月前，蘇寧零售云擴(kuò)充電動(dòng)車品類的門店在蘇州通安鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，門店里賣起了電動(dòng)車，雙品牌背書強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既有產(chǎn)品質(zhì)量保證，又有品牌服務(wù)做保障，更以獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)征服了縣鎮(zhèn)消費(fèi)者。

　　(蘇寧易購(gòu)徐州大廟鎮(zhèn)精選店開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流爆滿)

門店新物種，零售云新發(fā)展

從2017年開(kāi)始，蘇寧開(kāi)始打造線上與線下結(jié)合的零售云新模式，并深挖四六級(jí)市場(chǎng)的縣域經(jīng)濟(jì)生態(tài)，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)品牌、商品、運(yùn)營(yíng)、物流、服務(wù)等多重資源聚合，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)傳統(tǒng)門店。作為智慧零售能力的輸出平臺(tái)，零售云幫助傳統(tǒng)門店完成低風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)零售數(shù)字化、智能化，從而充實(shí)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵。

　　(蘇寧易購(gòu)大廟鎮(zhèn)精選店沉浸式的消費(fèi)新體驗(yàn))

下沉縣鎮(zhèn)市場(chǎng)最重要的是什么?千萬(wàn)別以為消費(fèi)升級(jí)熱潮下，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者什么商品都照單全收。因?yàn)殚L(zhǎng)期處于市場(chǎng)小、品類少的環(huán)境中，善于精打細(xì)算的他們挑選貨品的眼光格外苛刻。

而蘇寧零售云雖然在全國(guó)統(tǒng)一推廣，但卻能針對(duì)不同的地域消費(fèi)水平、習(xí)慣，甚至具體門店的位置、面積給出合理營(yíng)銷建議。比如注重小件產(chǎn)品的展示、突出銷售性價(jià)比高的產(chǎn)品等等，精心打造每一條產(chǎn)品供應(yīng)鏈，既避免了水土不服，也為消費(fèi)者帶來(lái)不同以往的消費(fèi)感受，并帶動(dòng)了全新消費(fèi)理念的普及。

目前，全國(guó)零售云加盟店已突破1800家，覆蓋29個(gè)省1800個(gè)縣鎮(zhèn)。除去常規(guī)店鋪，零售云聯(lián)手口碑品牌，在智慧零售的引領(lǐng)下，以“家電+電動(dòng)車”、“家電+家居”等模式不斷試水四六級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)放品牌、供應(yīng)鏈、IT技術(shù)、物流等共享資源，形成縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)級(jí)，有望推動(dòng)縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)形成健康、有序的長(zhǎng)線發(fā)展。

　　(蘇寧易購(gòu)徐州大廟鎮(zhèn)精選店家居場(chǎng)景化體驗(yàn))

智慧零售的深度布局

自2018年開(kāi)始，蘇寧持續(xù)推進(jìn)智慧零售戰(zhàn)略，打造線上線下融合與場(chǎng)景互聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)全品類經(jīng)營(yíng)、全渠道運(yùn)營(yíng)、全球化拓展，并開(kāi)放物流云、數(shù)據(jù)云和金融云，通過(guò)門店端、PC端、移動(dòng)端和家庭端的四端協(xié)同，實(shí)現(xiàn)沉浸式的一體化服務(wù)體驗(yàn)。

　　(蘇寧易購(gòu)徐州大廟鎮(zhèn)精選店開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流爆滿)

目前，蘇寧擁有蘇寧云店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧汽車超市、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧小店、蘇寧體育等業(yè)態(tài)，形成豐富的線下場(chǎng)景。下一步，零售云也將充分借助蘇寧豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對(duì)不同市場(chǎng)要求，與更多優(yōu)勢(shì)品牌展開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，如結(jié)合母嬰、生鮮、服裝、甚至智慧農(nóng)業(yè)品牌等，通過(guò)品類延展、商品模塊化組合，為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)特制甚至定制零售新業(yè)態(tài)。

依托智慧零售，蘇寧零售云的創(chuàng)意無(wú)窮大，也將進(jìn)一步站穩(wěn)四六級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)而為中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多想象空間。

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