互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量為王”早已成為營銷推廣的至理名言。人們堅信，有流量就有熱度，有了熱度就能“撈金”。然而，廣告流量并不能作為唯一評判廣告推廣有效的標準， 隨著越來越多傳統(tǒng)的大型廣告主把更多的預算投入到數(shù)字廣告中，廣告公司們紛紛摩拳擦掌，推出不同種類的數(shù)字廣告服務。在高額非法利潤的誘惑下，黑產(chǎn)技術(shù)也層出不窮。前段時間，美國司法部與谷歌和White Ops等科技公司合作，查獲了一起廣告欺詐行動，至少170萬人的電腦被植入廣告欺詐病毒。盡管這次事件表明執(zhí)法部門開始更加重視廣告欺詐，但是僅一次打擊行動對于市面上龐大的廣告欺詐數(shù)量來說，顯然是杯水車薪。在廣告投放中，如何有效剔除異常流量，成為行業(yè)內(nèi)越來越值得探討與解決的問題。
作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，早在2013年起，國雙就已經(jīng)開始研究并參考歐美成熟市場的權(quán)威組織(主要有MRC、IAB、MMA和TAG)對無效流量的定義和分類，來指導廣告主進行無效流量識別。
2018年6月，國雙舉辦了以“科技助力，異常無處遁形”為主題的 workshop活動
首先，什么是無效流量?簡單而言，無效流量又分為GIVT(常規(guī)無效流量)和SIVT(復雜無效流量)，通過使用黑名單或者其他標準化參數(shù)、定義及預設規(guī)則做篩選，即可檢出GIVT, 而SIVT的判定相對比較復雜，對技術(shù)要求較高，目前國內(nèi)也僅有幾家大型公司可以做到。國雙旗下的重磅產(chǎn)品AD 2.0，就是這樣一個滿足全流程多場景的營銷監(jiān)測分析優(yōu)化平臺產(chǎn)品。
因此，考慮到國內(nèi)市場環(huán)境的特殊性，國雙也積極加入了國內(nèi)廣告界最具影響力的兩大組織：中國廣告協(xié)會和MMA中國，并以核心會員的身份，積極參與制定在無效流量驗證標準中界定了 GIVT和 SIVT的范例類別，推動相關(guān)標準在國內(nèi)市場的落地，貢獻了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名單庫。目前，兩大組織的 GIVT List 已得到包括優(yōu)酷、今日頭條、易車、搜狐等媒體及廣告主的認可。
不僅如此，2018年，國雙還與騰訊燈塔達成了戰(zhàn)略合作，成立“廣告反欺詐大數(shù)據(jù)實驗室”，就異常流量(IVT)展開系列合作。騰訊是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)增值服務提供商，在互聯(lián)網(wǎng)廣告反欺詐領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累，豐富的反作弊經(jīng)驗。而騰訊燈塔覆蓋 10 億月活終端，擁有中國海量準確的 IP 庫以及全面終端機型庫。依托海量數(shù)據(jù)，騰訊燈塔已建立多維反作弊識別方案，能夠?qū)σ苿釉O備 ID 和行為路徑海量數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準分析和識別。目前，國雙已與騰訊燈塔聯(lián)合打造稽核流程，實現(xiàn)把客戶需要驗證的數(shù)據(jù)發(fā)送給騰訊燈塔進行同步驗證處理，協(xié)助客戶進一步發(fā)現(xiàn)異常流量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，異常流量的攻防之戰(zhàn)也隨之成為了一場長久的戰(zhàn)爭。個人的力量總有限度，因此，在用科技助力廣告營銷環(huán)境之余，國雙也呼吁更多的力量能夠加入到異常流量反作弊的大軍中，共同凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)環(huán)境，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告正面發(fā)展，致力保護媒體、廣告客戶、乃至消費者的長遠合法權(quán)益。
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