2019短視頻營銷：城外圈智能大數(shù)據(jù)技術(shù)助力品牌精準(zhǔn)營銷

短視頻正成為當(dāng)下炙手可熱的社交語言，抖音、美拍、快手等短視頻應(yīng)用迎來爆發(fā)式增長，作為“微社交”時代下信息源和社交的重要連接器，短視頻在營銷推廣領(lǐng)域呈現(xiàn)出不容低估的變現(xiàn)能力優(yōu)勢。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報告》顯示：短視頻市場整體規(guī)模仍持續(xù)增長，預(yù)計2019年市場規(guī)模超過230億元。面對新的流量藍海如何讓營銷價值最大化?城外圈一站式智能營銷平臺洞悉廣告主的營銷需求并打造一站式短視頻推廣服務(wù)，為其提供成本可控、效果可觀的推廣策略，助力品牌提升廣告ROI。

　　(圖片來源：城外圈一站式智能營銷平臺)

內(nèi)容為王，短視頻推廣時代爆發(fā)

與以往的圖文展現(xiàn)形式相比，短視頻的內(nèi)容豐富性、完整性與連續(xù)性更好，更能影響消費者的購物傾向，同時也更加容易被用戶分享傳播。內(nèi)容的本質(zhì)是一種力量，在內(nèi)容為王的時代，短視頻內(nèi)容的影響力日漸凸顯。隨著視頻的創(chuàng)作形式由UGC到PGC，再到近年來正成為內(nèi)容創(chuàng)作中堅力量的MCN，視頻創(chuàng)作的專業(yè)化程度越來越高，展示形式也越來越有表現(xiàn)力和沖擊力，各種熱門平臺的短視頻深受用戶喜歡，每天刷刷短視頻已然是一種生活新常態(tài)。

　　(圖片來源：城外圈一站式智能營銷平臺)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，預(yù)計未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。作為當(dāng)下炙手可熱的營銷渠道，短視頻推廣備受廣告主青睞，2017年有18%廣告主愿意進行短視頻/直播營銷投放，2018年廣告主在短視頻和直播渠道的投放意向出現(xiàn)明顯的增長。

聚攏資源，借勢粉絲效應(yīng)放大品牌聲量

短視頻推廣能給用戶帶來“沉浸式的體驗”，2019年更多品牌開始借助短視頻較強的互動性和傳播性來收割流量和熱度。城外圈一站式智能營銷平臺了解廣告主的推廣需求，在2019年聚攏了更多短視頻達人資源來提升品牌營銷價值。

抖音、美拍、快手等平臺上活躍著不同領(lǐng)域不同特色的網(wǎng)紅達人，短視頻時代造就的新網(wǎng)紅具有強大的帶貨能力，一方面是因為粉絲在體驗過后對網(wǎng)紅KOL推薦的產(chǎn)品持信任態(tài)度，另一方面是網(wǎng)紅KOL專屬的人格魅力促使粉絲愿意為其買單。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅達人自帶流量，且擁有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，因此，可以通過內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵實現(xiàn)多圈層傳播和覆蓋，從而放大品牌聲量。比如廣告主可以通過城外圈選擇適合自身品牌調(diào)性的明星或達人，借助粉絲效應(yīng)來放大品牌聲量，以娛樂、社交的元素傳播產(chǎn)品賣點，通過視頻互動來拉近品牌與目標(biāo)用戶之間的距離，從而產(chǎn)生親密感，更精準(zhǔn)地提升品牌營銷ROI。

　　(圖片來源：城外圈一站式智能營銷平臺)

據(jù)了解，在借勢明星或達人粉絲效應(yīng)方面，城外圈已沉淀一定的實戰(zhàn)經(jīng)驗并形成有效的營銷閉環(huán)。在充分了解廣告主推廣需求的前提下，城外圈通過品牌創(chuàng)建話題，組合營銷產(chǎn)品，邀約明星進行創(chuàng)作示范，激發(fā)用戶模仿參與，從而讓品牌集中曝光，打造出明星爆款;再通過自帶流量的優(yōu)質(zhì)達人來進一步發(fā)酵短視頻話題，實現(xiàn)病毒式營銷;用戶圍繞話題進行短視頻創(chuàng)新模仿，促使話題二次擴散，提升產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化。

精準(zhǔn)營銷，個性化推廣方案滿足不同傳播需求

“場景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的內(nèi)容原生型短視頻廣告，具有讓品牌表達更加生動具體的優(yōu)點，容易引發(fā)用戶共鳴，從而產(chǎn)生自發(fā)傳播效應(yīng)。而貼合品牌調(diào)性，能將品牌推廣信息精準(zhǔn)傳達給目標(biāo)用戶的爆款型短視頻廣告，對內(nèi)容的要求較高，精打細(xì)磨的創(chuàng)作過程在無形中提高了營銷成本和門檻。如何以最小的廣告投入實現(xiàn)營銷價值最大化，成了廣告主無法回避的問題。

城外圈洞悉短視頻推廣現(xiàn)狀，推出一站式短視頻服務(wù)流程，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)打造“資源智選+內(nèi)容智造+數(shù)據(jù)智測”多維共振，實現(xiàn)短視頻“效果智投”，以個性化推廣方案滿足不同廣告主不同的傳播需求。城外圈當(dāng)前已推出明星KOL爆款套餐、達人聲量傳播套餐、紅人強勢種草套餐，廣告主還可以根據(jù)自身需求來定制個性化推廣套餐，城外圈將結(jié)合品牌調(diào)性、推廣預(yù)算及具體的推廣需求來制定不同的短視頻推廣方案，為廣告主提供方案策劃、內(nèi)容策劃、媒介策略、多元渠道推廣以及效果監(jiān)測。

　　(圖片來源：城外圈一站式智能營銷平臺)

舉個例子，城外圈在為某知名口紅品牌做活動發(fā)布時，精選與該品牌調(diào)性相符的抖音高顏值達人，通過短視頻方式進行多角度產(chǎn)品露出和體驗式開箱種草，讓垂直內(nèi)容精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，從而激發(fā)新的銷售增長點。

如今，短視頻營銷的熱度不減，內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新將更加成熟化，渠道方面的跨界整合也將成為常態(tài)。廣告主可通過一些緊跟時代發(fā)展的創(chuàng)新型廣告平臺來進行多渠道整合推廣，比如借助城外圈的一站式短視頻推廣服務(wù)，將自身品牌和各種推廣渠道的優(yōu)勢相結(jié)合，從多個角度來詮釋品牌價值，增強用戶對品牌的感知度，提升廣告效果。

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