微信已到天花板？正在構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)facebook都想“山寨”

3月21日，騰訊將正式發(fā)布2018年Q4財(cái)報(bào)和2018年全年財(cái)報(bào)。這一年騰訊飽受輿論困擾，外界質(zhì)疑手握10億日活用戶的微信儼然已經(jīng)達(dá)到了流量霸主地位，發(fā)展也觸到天花板了，在Q4財(cái)報(bào)中是否會(huì)有突破的驚喜?

作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊的用戶活躍度確實(shí)是最重要的指標(biāo)。最新發(fā)布的trustdata大數(shù)據(jù)TOP15位中：騰訊旗下和生態(tài)系的APP——微信、QQ、騰訊視頻，及生態(tài)系的快手、酷狗音樂和拼多多，共占據(jù)六席，微信占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。

2011年騰訊上線了微信，如今手握10億月活躍用戶，據(jù)“經(jīng)濟(jì)學(xué)人”報(bào)道，超過三分之一的微信用戶每天在應(yīng)用程序中花費(fèi)超過四個(gè)小時(shí)。2017年上線的微信小程序，其連接能力和變現(xiàn)空間獲得廣發(fā)證券、安信證券、中投香港等機(jī)構(gòu)一直看好。小程序符合騰訊“連接一切”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

小程序to G端/B端/C端→滲透微信生活各個(gè)方面

2017年1月小程序推出至今，微信已開始像操作系統(tǒng)，同時(shí)也滲透到了線下各個(gè)場(chǎng)景，提升了工作生活的效率。申銀萬(wàn)國(guó)證券認(rèn)為小程序幫助微信擴(kuò)展用戶內(nèi)容和服務(wù)范圍，并提升微信支付工具的使用率。小程序也在各種質(zhì)疑聲中突圍而出，大放異彩。

據(jù)酷鵝用戶研究院的報(bào)告，截至2018年底，微信小程序用戶破6億，平均日活2.3億，已覆蓋超過200個(gè)細(xì)分行業(yè)，服務(wù)超過1000億人次用戶;城市服務(wù)覆蓋362個(gè)地級(jí)城市，年交易增長(zhǎng)超過600%，創(chuàng)造了超過5000億的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，根據(jù)《微信就業(yè)影響力》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微信小程序帶動(dòng)了182萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，相比2017年增長(zhǎng)了75%，其中直接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)70萬(wàn)個(gè)。

微信小程序的生態(tài)帝國(guó)里，有G端的粵省事，B端的企業(yè)微信，C端的小程序桌面操作系統(tǒng)等等，具備生活方方面面的能力。

最近的微信公開課披露了數(shù)字廣東智慧城市、成都華西醫(yī)院數(shù)字醫(yī)療的案例，已經(jīng)取得明顯成效。數(shù)字廣東先是把政府各個(gè)部門數(shù)據(jù)放到云里面并且打通，避免數(shù)據(jù)孤島，方便各個(gè)城市、各個(gè)部門數(shù)據(jù)共享。然后開發(fā)各種應(yīng)用，例如粵省事，方便民眾辦事。而與微信合作的智慧醫(yī)療則重塑整個(gè)就醫(yī)流程，減少病人排隊(duì)時(shí)間，方便就醫(yī)時(shí)用微信支付等操作，也接入了企業(yè)微信，提高醫(yī)院辦公效率。

微信支付+小程序→助力粵港澳大灣區(qū)互通

騰訊線下移動(dòng)支付在翻倍增長(zhǎng)，滲透到生活工作的各個(gè)角落。自2018年10月1日起，微信香港錢包正式為香港用戶提供內(nèi)地移動(dòng)支付服務(wù)。目前，在中國(guó)人民銀行及香港金融管理局的支持下，微信香港錢包跨境支付服務(wù)，目前已支持近百萬(wàn)家商戶，涵蓋線上線下多種類型，全面覆蓋衣、食、住、行領(lǐng)域。

2月國(guó)務(wù)院舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，廣東省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)林少春點(diǎn)贊了微信的這個(gè)應(yīng)用服務(wù)，稱其帶動(dòng)灣區(qū)金融互聯(lián)互通。以廣東為出口，由微信帶來的智慧生活方式正在向港澳輻射。小程序的覆蓋也讓交通的互通感來得更加智能實(shí)際?；浭∈滦〕绦颉⑵髽I(yè)微信等也讓大灣區(qū)辦事辦公方式逐步實(shí)現(xiàn)智慧互通。微信讓粵港澳實(shí)現(xiàn)智能生活的空間“無(wú)感化”。智慧生活圈惠及各地用戶出行和人員交流。

微信支付+小程序→Facebook都想“山寨”的生態(tài)系統(tǒng)

微信的成功在某種程度上啟發(fā)了Facebook等國(guó)外的社交媒體巨頭們，他們也想將簡(jiǎn)單的移動(dòng)消息類應(yīng)用轉(zhuǎn)變成一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)平臺(tái)，激活無(wú)限商機(jī)。Facebook從2013年開始試圖復(fù)制微信的成功模式，試圖利用聊天應(yīng)用提供商務(wù)服務(wù)。3月7日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格發(fā)布博文表決心要模仿微信孵化出內(nèi)容、支付和開放平臺(tái)，用衣食住行、金融等場(chǎng)景搭建起生態(tài)系統(tǒng)。

(馬克·扎克伯格發(fā)布博文)小程序作為微信生態(tài)的新物種，在重建入口、重構(gòu)關(guān)系、激活場(chǎng)景、社交鏈接都給微信用戶帶來了不一樣的體驗(yàn)。

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)所公布的數(shù)據(jù)顯示，從去年10月份至今，各投行公布了20份研報(bào)，對(duì)騰訊評(píng)級(jí)均為“買入”。機(jī)構(gòu)們普遍看好小程序的連接能力、變現(xiàn)空間，小程序或在Q4財(cái)報(bào)中成為微信突破“天花板”的論調(diào)的最佳利器。

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