康佳易平方推出易聚屏，構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生態(tài)

5G商用在即，當(dāng)各種垂直行業(yè)都開始同步技術(shù)更新，實(shí)現(xiàn)從人與人的連接延伸到萬物互聯(lián)，這也意味著電視行業(yè)即將迎來一次更加智慧的快速變革。

“5G的到來被提前了”康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張聰在接受《成功營銷》專訪時(shí)表示：“5G的到來將大大提升電視的性能，促使單一的沉浸式觀影體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ街悄艽笃馏w驗(yàn)。”

　　康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張聰

啟動易術(shù)營銷

構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生態(tài)

從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，電視廠商花費(fèi)了3-5年的時(shí)間，隨著5G的到來，電視行業(yè)又將迎來全新的技術(shù)創(chuàng)新迭代。在這一技術(shù)的驅(qū)動之下，必然會帶來更多的互動營銷新玩法。張聰認(rèn)為“當(dāng)交互的場景越來越豐富，智能大屏的互動能力越來越強(qiáng)，廣告主應(yīng)該看到更多OTT的可能，以O(shè)TT大屏為中心的跨場景營銷正成為下一個(gè)超級風(fēng)口。”OTT正在通過鏈接消費(fèi)者多種生活場景，進(jìn)行全媒體環(huán)境受眾識別與深度影響，從而釋放更多潛在的消費(fèi)力量。

在今年年初，康佳易平方敏銳察覺到了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營銷先機(jī)，啟動了易柚生態(tài)計(jì)劃并首次發(fā)布了康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷模型。7月10日，康佳易平方基于康佳OTT新產(chǎn)品體系以及易術(shù)營銷理論，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺為驅(qū)動，釋放康佳集團(tuán)科技創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同力、營銷共創(chuàng)力，為品牌營銷帶來了更為切實(shí)的賦能。

驅(qū)動康佳易術(shù)營銷的誕生，最大的動力在于康佳集團(tuán)的成功轉(zhuǎn)型，康佳甚至在全集團(tuán)產(chǎn)業(yè)賽道的布局中挖掘出了多個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的獨(dú)角獸產(chǎn)業(yè)。比如在新材料板塊，江西康佳新材料是國內(nèi)唯一可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。這種新型基礎(chǔ)材料目前主要應(yīng)用于建筑板塊，將來在5G時(shí)代也可以作為手機(jī)、電視、冰箱等產(chǎn)品提供基礎(chǔ)材料支持，未來將有機(jī)會擴(kuò)展至醫(yī)療、航天、軍事等眾多領(lǐng)域。對康佳來說，掌握了這一核心技術(shù)，具備了強(qiáng)大的開拓5G藍(lán)海市場優(yōu)勢。

跨界場景

挖掘數(shù)據(jù)流量的價(jià)值

5G技術(shù)的普及最終會造成“用戶觀影的認(rèn)知將會發(fā)生改變。”電視的多樣化屬性讓電視成為了聚集流量的載體。張聰特別強(qiáng)調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新之后康佳對電視系統(tǒng)改變所做出的反應(yīng)：“從場景形態(tài)、帶寬，特別是我們今天所提到的酒店場景的電視系統(tǒng)都將發(fā)生了變化。而康佳將率先搶占這個(gè)場景。”

張聰認(rèn)為，電視雖然是家庭在未來信息匯聚的中心，但同時(shí)這些重要的信息同樣會分散在家庭場景之外，這就意味著電視屏不再局限于家庭這一場景中。“可以想像一下未來，當(dāng)你在床上醒來的時(shí)候，可能床邊就會有一20cm左右顯示屏，鏈接所有智能家電?；蛘吣愕搅藦N房，又有一個(gè)圓形的顯示屏幫你處理所有的家務(wù)事宜。”這就是Micro LED所能帶來的優(yōu)勢。

為了加快布局其他的場景建設(shè)，在彩電的主產(chǎn)業(yè)鏈上，康佳一直在積極投入資金進(jìn)行Micro LED的生產(chǎn)。在這一技術(shù)優(yōu)勢下，康佳的營銷陣地也從客廳走到了其他的場景中。“只要有交互的地方，就會有流量，就是康佳全新的營銷陣地。”張聰解釋康佳跨界場景。

一直以來康佳所強(qiáng)調(diào)的線下場景優(yōu)勢，也將助力康佳完成跨界營銷。將集團(tuán)的資源與康佳電視的資源進(jìn)行連接，將線下場景的單一客流轉(zhuǎn)化成康佳獨(dú)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。也正是因?yàn)檫@些用戶造成了多種類型的場景，促使康佳提出了在跨界場景下的易術(shù)營銷，康佳開始走出客廳，將場景面向商旅、景區(qū)、園區(qū)等這些大流量聚集地。

布局酒店

康佳跨場景營銷的重要一步

為何要將酒店作為康佳易平方跨界場景營銷的第一步?華僑城酒店集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)張慶來在談到與康佳的聯(lián)手時(shí)表示：“華僑城酒店集團(tuán)作為華僑城集團(tuán)六大主營業(yè)務(wù)之一，至今已有20年的發(fā)展歷程，擁有酒店行業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也是華僑城酒店資產(chǎn)管理的專業(yè)集團(tuán)，是‘酒店+’業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品組合的重要實(shí)踐和探索平臺，在AI物聯(lián)網(wǎng)及5G新機(jī)遇下，華僑城酒店集團(tuán)將利用現(xiàn)有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業(yè)的智能化升級。”

而對康佳來說，酒店的場景與商場、景區(qū)等其他場景又有很大的區(qū)別，張聰認(rèn)為：“首先，用戶的感知和需求是不同的。”康佳首先保證了電視屏在技術(shù)投放上的統(tǒng)一，在投放和監(jiān)測上康佳用一套系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了全面打通。

特別是0TT快速發(fā)展下，康佳智能電視已經(jīng)將其他除了影視劇類以外的版塊運(yùn)營成熟了，不僅包括游戲、教育、音樂甚至還有醫(yī)療、社交互動等，隨著數(shù)據(jù)的打通和版權(quán)資源的整合，康佳將充滿挖掘酒店場景的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助酒店釋放潛在能量，賦能酒店屏創(chuàng)造更多的流量價(jià)值。比如在與華僑城的合作中，康佳為華僑城的電視屏開拓了多種不同的互動玩法，“康佳延展電視的能力是毋容置疑的”張聰說道：“這相當(dāng)于我們在給客戶做加法，升級他們的互動娛樂體系，讓他們的消費(fèi)體驗(yàn)錦上添花。”

這一切雖然都建立在用戶使用康佳產(chǎn)品的場景之下，對于非康佳產(chǎn)品使用所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，張聰也表示康佳會在技術(shù)逐步穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，將場景能力面向市場開放，進(jìn)一步賦能給其他的終端廠商?？导岩矊⒃诖嘶A(chǔ)上探討不同的廣告組合售賣模式，幫助廣告主挖掘最優(yōu)的營銷方式。

打造易聚屏

實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動共贏平臺

在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)需求與行為模式都發(fā)生了裂變，品牌與營銷的增長迎來界面的重構(gòu)與場景的再造。張聰認(rèn)為，曾經(jīng)的酒店是一個(gè)相對較小的戰(zhàn)場，對于大屏資源和廣告的售賣，酒店還并沒有形成頭部流量的概念。但與此同時(shí)，以康佳為首的大的廠商已經(jīng)將自身的OTT平臺打磨地非常好，而作用于酒店之下康佳將酒店流量與自身平臺相連接，利用技術(shù)手段，找到精準(zhǔn)的人以及他的行為軌跡，更有利于廣告主形成精準(zhǔn)投放。

以酒店來舉例，場景想形成深度的挖掘和釋放，張聰認(rèn)為，首先要滿足以下幾個(gè)條件：頭部的流量+用戶沉浸場景+商業(yè)閉環(huán)，再依靠可以聚集勢能的平臺進(jìn)行整合。而康佳易柚生態(tài)計(jì)劃正是可以依靠在大屏營銷上的成熟經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)能力幫助酒店場景得到充分釋放，“康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業(yè)邏輯內(nèi)核，打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷，達(dá)到人-貨-景聯(lián)動的新場景營銷格局。”張聰向記者詳解了易聚屏所能創(chuàng)造的價(jià)值。

目前，康佳通過聯(lián)動五大場景進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)建了“易聚屏”跨場景廣告平臺，以標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、互動化、體驗(yàn)化、定制化、閉環(huán)化的融合聯(lián)動發(fā)展“六化”效應(yīng)，為行業(yè)帶來全新的解決方案。“這‘六化’效應(yīng)正是康佳應(yīng)該承載的使命。”

打造企業(yè)使命感

多場景發(fā)力共建營銷新平臺

在未來，康佳想要保持自身在OTT領(lǐng)域的優(yōu)勢，開拓更多的線下跨界場景，張聰認(rèn)為康佳最不可缺少的核心因素是——使命感。作為一個(gè)大型的央企，康佳一直保持著行業(yè)領(lǐng)先的使命感和責(zé)任感，在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點(diǎn)贊等節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)事件，以進(jìn)一步幫助廣告主達(dá)成高效營銷。

同時(shí)，以泛90后為代表的年輕消費(fèi)群體崛起，追求品質(zhì)生活的消費(fèi)聲量不斷提升，康佳也在通過一系列的舉動，比如邀請鹿晗進(jìn)行產(chǎn)品代言，以此來調(diào)整自身品牌的調(diào)性，吸引更多年輕化用戶的關(guān)注。這也意味著康佳將著眼于不同消費(fèi)層的人群，懷抱開放的態(tài)度打通各路場景。

張聰向記者透露，酒店是康佳跨界場景的第一步，在未來康佳也會將跨界的營銷思路帶到景區(qū)、園區(qū)、古鎮(zhèn)甚至是低幼兒童場景這些垂直領(lǐng)域，繼續(xù)利用康佳易術(shù)營銷推動品牌營銷進(jìn)一步發(fā)展。在智能技術(shù)賦能下的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，康佳將會聯(lián)合更多行業(yè)伙伴，通過協(xié)同賦能實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級，來為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而以融入用戶的生活場景的易術(shù)營銷為用戶更自然的創(chuàng)造價(jià)值，以釋放物聯(lián)網(wǎng)與跨場景結(jié)合的營銷能量。

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