微博實(shí)現(xiàn)流量互動(dòng)量雙增長(zhǎng) 鞏固內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)

8月3日， 2019年超級(jí)紅人節(jié)在成都開(kāi)幕，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對(duì)內(nèi)容作者的最新扶持策略。

截至今年6月，微博平臺(tái)上頭部作者規(guī)模達(dá)到78萬(wàn)，其中大V用戶(hù)規(guī)?？焖偬嵘两咏?萬(wàn)，一年凈增長(zhǎng)2萬(wàn)。同時(shí)，微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大到64個(gè)，月閱讀量超過(guò)百億的領(lǐng)域增至33個(gè)。用戶(hù)在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動(dòng)量的同比增長(zhǎng)均超過(guò)了20%。

微博CEO王高飛表示，社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，微博當(dāng)前的發(fā)展重心是繼續(xù)尋求穩(wěn)定增長(zhǎng)，但不會(huì)通過(guò)短期行為促增長(zhǎng)，更不會(huì)通過(guò)放松內(nèi)容管理來(lái)促活躍，希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。隨著平臺(tái)流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，微博將強(qiáng)化私域流量的私密性，并針對(duì)公域流量進(jìn)行垂直化扶植。

中共成都市委宣傳部副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任曾義表示，成都市高度重視以微博為主要平臺(tái)的政務(wù)新媒體發(fā)展，現(xiàn)已形成“發(fā)布系”、“服務(wù)系”兩大政務(wù)新媒體矩陣，同時(shí)圍繞高質(zhì)量建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，成都市正優(yōu)化國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)總量指數(shù)、發(fā)展指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字金融等位居全國(guó)前列，是最適宜新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。

現(xiàn)在，成都正加快建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，高標(biāo)準(zhǔn)打造國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都，塑造“三城三都”城市品牌。未來(lái)，成都將繼續(xù)加大美食、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。誠(chéng)摯的邀請(qǐng)各位大V和機(jī)構(gòu)代表，加強(qiáng)合作、共謀發(fā)展，助推成都建設(shè)“微博之城”，助力成都發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。

頭部作者數(shù)量增至78萬(wàn) 原創(chuàng)能力持續(xù)提升

隨著垂直化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，微博內(nèi)容生態(tài)日益擴(kuò)大與完善。今年6月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬(wàn)或月閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到78萬(wàn)，與去年同期相比增長(zhǎng)32%，其中粉絲規(guī)模大于50萬(wàn)或月閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶(hù)規(guī)模接近6萬(wàn)。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，微博大V的原創(chuàng)能力不斷提升，6月累計(jì)發(fā)布了790萬(wàn)原創(chuàng)微博，微博大V的視頻化程度繼續(xù)提升，6月累計(jì)生產(chǎn)了205萬(wàn)條視頻。數(shù)據(jù)顯示，微博大V更加重視社交粉絲運(yùn)營(yíng)，從評(píng)論到贊評(píng)論和贊博文，主動(dòng)互動(dòng)行為大幅增加，6月累計(jì)互動(dòng)量達(dá)到1950萬(wàn)條，連續(xù)兩年保持同比翻倍增長(zhǎng)。

除了規(guī)模增長(zhǎng)，微博頭部用戶(hù)覆蓋領(lǐng)域也變得豐富。目前，微博垂直領(lǐng)域已增加到64個(gè)，其中月閱讀量超過(guò)百億的領(lǐng)域達(dá)到33個(gè)。更多領(lǐng)域的覆蓋，滿(mǎn)足了用戶(hù)的多元化內(nèi)容消費(fèi)訴求。微博計(jì)劃，進(jìn)一步提升頭部垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)中長(zhǎng)尾領(lǐng)域進(jìn)行流量支撐。

公域私域流量同步增長(zhǎng) 提升社交賦能效果

隨著微博內(nèi)容生態(tài)不斷完善，微博獲取與分發(fā)流量的效率不斷提升，今年上半年，微博整體流量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，公域與私域兩大流量池實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)。

在私域流量方面，微博關(guān)系流內(nèi)大V內(nèi)容曝光量不斷提升，大V個(gè)人主頁(yè)也成為粉絲消費(fèi)內(nèi)容的重要入口。過(guò)去兩年來(lái)，微博推出了超話(huà)社區(qū)、粉絲群和鐵粉等多個(gè)粉絲運(yùn)營(yíng)工具，讓大V和粉絲的溝通變得更加社群化，從而加固粉絲關(guān)系。目前，已經(jīng)有7500個(gè)大V用戶(hù)開(kāi)通了超話(huà)社區(qū)，超話(huà)社區(qū)的日活躍用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)。鐵粉機(jī)制于今年5月上線(xiàn)，到7月底全站鐵粉規(guī)模已超過(guò)2000萬(wàn)，有效幫助頭部作者實(shí)現(xiàn)粉絲分層運(yùn)營(yíng)，提升了粉絲粘性。

在公域流量方面，包括微博熱門(mén)流流量、熱搜點(diǎn)擊量以及視頻推薦流流量，均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。對(duì)廣大內(nèi)容作者而言，公域流量池正在成為獲取新粉絲的入口，而微博也在加大對(duì)于垂直領(lǐng)域的扶持。今年上半年，時(shí)尚和美妝領(lǐng)域來(lái)自于熱搜的流量相比去年底增長(zhǎng)超過(guò)3倍，體育和游戲來(lái)自于熱門(mén)的流量相比去年底增長(zhǎng)了2倍。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，微博始終堅(jiān)持基于內(nèi)容的社交賦能，公域與私域兩大流量池的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將幫助微博進(jìn)一步提升賦能效果。

　　幫助作者多元化變現(xiàn) 夯實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)模式

經(jīng)過(guò)多年深耕，微博已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶(hù)-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過(guò)100億，覆蓋60多個(gè)領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也指出，在社交平臺(tái)上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺(tái)的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。

電商仍然是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式，上半年7.8萬(wàn)個(gè)內(nèi)容作者通過(guò)電商獲得收入，大V用戶(hù)中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。今年4月微博#花花萬(wàn)物節(jié)#期間，三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個(gè)垂直領(lǐng)域超200位大V 用戶(hù)在3天時(shí)間內(nèi)共售出商品223萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3.3億。

此外，已經(jīng)有超過(guò)4000位內(nèi)容作者推出V+會(huì)員服務(wù)。今年5月，微博啟動(dòng)“運(yùn)動(dòng)先鋒計(jì)劃”，活動(dòng)期間運(yùn)動(dòng)健身博主@Rosie的瑜伽樂(lè)園 通過(guò)V+會(huì)員售賣(mài)服務(wù)，達(dá)成單日收入破萬(wàn)、半個(gè)月收入破20萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。

微博將進(jìn)一步幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率。在電商方面，微博計(jì)劃推出電商服務(wù)平臺(tái)，于8月初開(kāi)放申請(qǐng)入口;在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，并支持大V發(fā)起單場(chǎng)付費(fèi)直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播;在廣告方面，微博已經(jīng)推出廣告共享計(jì)劃，以扶持中小作者成長(zhǎng)為主，今年下半年會(huì)通過(guò)視頻后推薦流、V創(chuàng)作中心等，圍繞特定內(nèi)容的生產(chǎn)增加廣告補(bǔ)貼。

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