字節(jié)跳動(dòng)扶貧三農(nóng)合伙人李舸：短視頻將成為文旅行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

8月2日，由字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)業(yè)事業(yè)部“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目組和品橙旅游聯(lián)合主辦的“美好旅行對(duì)話日”首期沙龍正式舉行。沙龍以“短視頻：文旅市場(chǎng)的強(qiáng)力種草機(jī)”為主題，組織來自文旅行業(yè)的學(xué)者、企業(yè)、及創(chuàng)作者等嘉賓共同探討短視頻給文旅市場(chǎng)帶來的影響和改變。

字節(jié)跳動(dòng)扶貧三農(nóng)合伙人、中國攝影家協(xié)會(huì)主席李舸在沙龍上，從如何進(jìn)行內(nèi)容的深耕細(xì)作方面，探討了短視頻對(duì)文旅市場(chǎng)的影響。

李舸認(rèn)為，當(dāng)前，旅游景點(diǎn)經(jīng)各類原創(chuàng)短視頻發(fā)掘而走紅，往往在線下能拉動(dòng)大量游客前往觀光。從這個(gè)意義上講，短視頻已經(jīng)成了文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。他還提出，短視頻如果要和文旅產(chǎn)業(yè)更好地融合，就要在內(nèi)容上深耕細(xì)作。

“創(chuàng)作者在短視頻中要更好地表達(dá)情感，更好地傳遞出一種積極健康的生活理念、生活方式，從而與用戶產(chǎn)生共鳴，為游客提供一個(gè)到旅游目的地價(jià)值的參考。”李舸說道。

　　(字節(jié)跳動(dòng)扶貧三農(nóng)合伙人、中國攝影家協(xié)會(huì)主席李舸)

在沙龍上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部策略運(yùn)營總經(jīng)理羅驊分享了一組數(shù)據(jù)：在抖音上，短視頻內(nèi)容的平均點(diǎn)贊比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6倍，短視頻內(nèi)容的評(píng)論及分享率也均高于圖文資訊。

用戶對(duì)短視頻的偏好也引起了攝影界的關(guān)注。在沙龍中，李舸也分享到，短視頻已經(jīng)是攝影界非常重視的創(chuàng)作類型，在即將開始的新一屆全國攝影藝術(shù)展評(píng)審，其中一個(gè)評(píng)選單元就有類似短視頻的內(nèi)容。

“以前有些景點(diǎn)，因?yàn)橐粡垐D片，或者一系列攝影活動(dòng)推介出來，如安徽黃山等等。但是近兩年，短視頻對(duì)景點(diǎn)的帶動(dòng)能力越來越強(qiáng)，往往能拉動(dòng)大量游客前往觀光。從這個(gè)意義上講，短視頻將成文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。”李舸表示。

在文旅產(chǎn)業(yè)，很多人都說自己被旅游短視頻“種草”，跟著短視頻去旅行。但在李舸看來，“草”是雙刃劍，來得快，去得也快。要讓旅游短視頻種下的草保持韌勁，那就要求短視頻的創(chuàng)作者能把他的情感融入進(jìn)去。“因?yàn)?，旅游就是用戶體驗(yàn)，而體驗(yàn)好，一個(gè)關(guān)聯(lián)詞就是情感。如果沒有情感，那就是蒼白的。”

他認(rèn)為，短視頻文旅產(chǎn)業(yè)要有更好的發(fā)展，下一步就要在內(nèi)容上深耕細(xì)作。目前短視頻平臺(tái)上內(nèi)容量都已經(jīng)很大，但用戶不僅要看到一個(gè)地方的人和景，更想看到視頻傳遞出來的一種積極健康的生活理念、生活方式。

在李舸看來，目前字節(jié)跳動(dòng)扶貧正在開展的“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項(xiàng)目從另一個(gè)角度來說，也是在推動(dòng)旅游短視頻的精耕細(xì)作。“我了解到，該項(xiàng)目在幫助貧困縣打造文旅品牌的時(shí)候，會(huì)發(fā)動(dòng)抖音平臺(tái)上優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐暮蒙胶盟ⅹ?dú)特風(fēng)情，講述發(fā)生在當(dāng)?shù)氐拿篮霉适?。這些視頻往往制作精良，具有很高的傳播度。”李舸說。

比如，在推廣山西永和縣的時(shí)候，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目組不僅通過視頻展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛篮玫莫?dú)特地貌、乾坤灣的夕陽美景，還通過講述一對(duì)80多歲夫妻的愛情故事，引發(fā)了用戶情感共鳴。

此外，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目還會(huì)在貧困縣開展新媒體內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn)，讓更多當(dāng)?shù)厝丝梢酝ㄟ^持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，傳播家鄉(xiāng)的美景好物。

“我覺得培訓(xùn)是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。通過培訓(xùn)，培養(yǎng)出更多能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)作者，讓他們不僅內(nèi)容掌握制作技術(shù)，而且懂得如何讓內(nèi)容更有情感。“李舸表示，抖音上將會(huì)有更多優(yōu)秀旅游短視頻出現(xiàn)，為游客提供一個(gè)到旅游目的地的參考。

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