2019年8月9日,屈臣氏與網(wǎng)易攜手打造的Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選生活美學(xué)館落戶成都。這是屈臣氏的全新子品牌“Watsons+”與網(wǎng)易旗下自營生活家居品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”的二度合作。
8月9日,全國第二家、成都首家Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選生活美學(xué)館在成都鵬瑞利青羊廣場(chǎng)正式開業(yè)。基于雙方希望給當(dāng)代年輕人帶來更美好生活方式的共同主張,門店將美妝個(gè)護(hù)和居家日用產(chǎn)品相結(jié)合,向顧客呈現(xiàn)近千款的高品質(zhì)人氣產(chǎn)品。
在這家生活美學(xué)館的背后,是屈臣氏深耕線下零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)和與網(wǎng)易嚴(yán)選互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維的相互融合。雙方期待兩個(gè)品牌核心品類相互補(bǔ)充,行業(yè)影響力同步提升,線上與線下零售經(jīng)驗(yàn)雙向賦能。
對(duì)于為何選擇在成都落地全國第二家生活美學(xué)館,雙方表示,成都市民休閑的生活方式蜚聲在外,這亦是一種獨(dú)到的生活美學(xué),也與生活美學(xué)館的內(nèi)在精神一致。相信門店會(huì)為成都市民帶來獨(dú)具一格的生活靈感,呈現(xiàn)更加別致的生活方式。
嚴(yán)選好物傾力打造跨界生活美學(xué)館
Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選生活美學(xué)館源自于屈臣氏與網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)美好生活的共同主張。全店采用了潮酷黑與高級(jí)灰的組合基調(diào),以耳目一新的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)時(shí)下流行的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在予人第一印象的店鋪招牌上,門店采取了簡(jiǎn)潔的黑底搭配極具生機(jī)的綠色、清爽白色組成了“Watsons+”與“網(wǎng)易嚴(yán)選”雙重徽標(biāo)設(shè)計(jì)。
除整體設(shè)計(jì)上突出“生活美學(xué)”的概念外,店內(nèi)也精選了來自屈臣氏與網(wǎng)易嚴(yán)選代表“品質(zhì)生活”的一系列高性價(jià)比人氣好物。例如屈臣氏熱銷的化妝品和個(gè)人護(hù)理用品,以及網(wǎng)易嚴(yán)選極具人氣的口碑爆品四件套床品及廚房用品等等。
從現(xiàn)場(chǎng)看,店鋪的產(chǎn)品覆蓋了生活中大多數(shù)場(chǎng)景:美妝個(gè)護(hù)、居家必備、旅游出行……同時(shí)店內(nèi)配備專業(yè)產(chǎn)品咨詢師,幫助顧客更好地了解產(chǎn)品,解決從個(gè)性形象到生活品質(zhì)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)問題。
為了使顧客能在店內(nèi)便捷發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)產(chǎn)品,店鋪特別設(shè)計(jì)了場(chǎng)景化的購物體驗(yàn)區(qū),比如在對(duì)床品的呈現(xiàn)上,人們熟知的四件套等床上用品并非以傳統(tǒng)的堆疊方式擺放在貨架上,而是模擬了一個(gè)真實(shí)生活區(qū)域,以供顧客在日常的場(chǎng)景里切身體驗(yàn)。此外,店鋪陳列還貼心采用細(xì)分模塊的方式,幫忙顧客節(jié)省大量反復(fù)比較的精力與時(shí)間,如皮膚護(hù)理區(qū)域,可以看到詳細(xì)區(qū)分了功效的全球知名品牌化妝品,日用品區(qū)碼放了精選的料理機(jī)、衣架、毛巾等日常實(shí)用產(chǎn)品。
良性互動(dòng)創(chuàng)造線上線下零售新機(jī)遇
近年來,線下零售品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以雙方優(yōu)勢(shì)為前提,探索零售創(chuàng)新之道愈發(fā)常見。線下零售商往往擁有遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)、成熟的線下運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),以及能為消費(fèi)者提供豐富的服務(wù)體驗(yàn),而互聯(lián)網(wǎng)品牌擁有先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維、領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù),兩者合力形成有效互補(bǔ)。本次屈臣氏和網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)深化雙方在個(gè)護(hù)健康、居家日用兩大重點(diǎn)品類的互補(bǔ),為到店顧客提供更加多元化產(chǎn)品選擇和一站式的購物體驗(yàn)。
作為國內(nèi)為大眾所熟知的保健及美妝產(chǎn)品零售商,屈臣氏一直憑借著為消費(fèi)者提供精選產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受到追求生活品質(zhì)消費(fèi)者的追捧和喜愛。近年來順應(yīng)消費(fèi)需求變化,屈臣氏還不斷致力于創(chuàng)新性店鋪的探索,包括第八代店鋪的迭代,在2018年初與巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約聯(lián)合創(chuàng)立的colorlab彩妝概念店等,力求為消費(fèi)者帶來更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。此次屈臣氏推出的全新子品牌“Watsons+”,除了與網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合開設(shè)生活美學(xué)館,給消費(fèi)者帶來耳目一新的體驗(yàn)外,預(yù)計(jì)未來還將引入更多有趣的品牌與產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供物有所值的產(chǎn)品,物超所值的服務(wù)與體驗(yàn),將美滲透到消費(fèi)者的更多生活方面中。
作為互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)零售品牌,網(wǎng)易嚴(yán)選一直主打生活類精選商品,深度貫徹“好的生活,沒那么貴”的品牌理念。秉承網(wǎng)易一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,深入世界各地,與全球最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商進(jìn)行合作,目前已覆蓋10大品類。從挖掘消費(fèi)需求出發(fā),按需訂制,全程參與把控工藝生產(chǎn)環(huán)節(jié),為消費(fèi)者提供好價(jià)格、好商品和好服務(wù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
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