不僅持續(xù)盈利，騰訊音樂Q2還刷新了中國付費(fèi)音樂用戶的全球地位

8月13日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂總營收同比增長31%,增至人民幣59億元(8.59億美元),實(shí)現(xiàn)調(diào)整后利潤11.3億元(1.64億美元)。其中,在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶達(dá)3100萬,同比增長33%;社交娛樂服務(wù)付費(fèi)用戶達(dá)1110萬,同比增長16.8%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長。

自上市以來,騰訊音樂就一直表現(xiàn)不俗,不久前還被華爾街著名投資銀行Jefferies給予買進(jìn)評(píng)級(jí)。在此之前,騰訊音樂共有10個(gè)買進(jìn)評(píng)級(jí),9個(gè)持有評(píng)級(jí),0個(gè)賣出評(píng)級(jí),足可見資本市場對(duì)騰訊音樂的高度認(rèn)可。而這一次出色的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),也離不開騰訊音樂多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式,完善的音樂內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營,讓用戶將付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成實(shí)際的付費(fèi)行動(dòng)。

組合拳構(gòu)建創(chuàng)新變現(xiàn)商業(yè)模式,多元營收穩(wěn)健增長

作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平臺(tái),騰訊音樂始終站在創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿,以豐富多元的增值服務(wù)滿足音樂用戶不斷升級(jí)的體驗(yàn)需求。通過以音樂為核心的社交娛樂服務(wù),及“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”六大體驗(yàn),騰訊音樂創(chuàng)新了包括付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員在內(nèi)的數(shù)字音樂商業(yè)模式。這四招組合拳,延伸了音樂場景,讓音樂不止于“聽”,給騰訊音樂的商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多可能性。

在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂體驗(yàn)和社交娛樂需求的同時(shí),騰訊音樂也為移動(dòng)互聯(lián)風(fēng)潮下的數(shù)字音樂打開了新的局面。就在國際流媒體音樂市場仍停留在“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”的模式時(shí),騰訊音樂已經(jīng)用自身營收的穩(wěn)定多元和連續(xù)多個(gè)季度的穩(wěn)健增長,徹底向國際音樂市場證明了音樂社交娛樂生態(tài)的可行性和可持續(xù)性。

完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)矩陣,持續(xù)驅(qū)動(dòng)付費(fèi)用戶增長

值得一提的是,在線音樂服務(wù)作為騰訊音樂的核心業(yè)務(wù),2019年第二季度也展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬,同時(shí),社交娛樂付費(fèi)用戶數(shù)增長至1110萬。騰訊音樂的總付費(fèi)用戶僅次于Spotify、Apple Music之后,位居全球前三。

隨著國內(nèi)音樂版權(quán)規(guī)范的逐步完善,騰訊音樂對(duì)內(nèi)容和模式的創(chuàng)新嘗試也開始加劇。越來越豐富、有趣好玩的音樂體驗(yàn)不僅釋放了實(shí)體時(shí)代未激活的音樂價(jià)值,也進(jìn)一步在全民版權(quán)意識(shí)提升的基礎(chǔ)上,喚醒了用戶更加成熟的付費(fèi)意識(shí)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,有近六成用戶愿意為音樂付費(fèi),這也為數(shù)字音樂付費(fèi)用戶的進(jìn)一步提升埋下了伏筆。

騰訊音樂與合作伙伴聯(lián)手加強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)合制作連接文娛聲態(tài)的同時(shí),也通過增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內(nèi)容(如有聲讀物和播客)等,使平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品更加多元化。如今,用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和差異化的服務(wù)付費(fèi),通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),騰訊音樂持續(xù)不斷地刺激用戶將付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成實(shí)際行動(dòng)。

此前就有高盛報(bào)告預(yù)測,2030年,騰訊音樂的付費(fèi)用戶數(shù)量將超過Apple Music,躍居世界第二。

生成海報(bào)

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