悠易互通跨屏場景化營銷案例斬獲科睿創(chuàng)新金獎

近日，2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)在北京舉辦，悠易互通憑借Tiffany、卡塔爾航空兩大跨屏場景化智能營銷傳播案例脫穎而出，分別斬獲營銷創(chuàng)新類金獎和品牌創(chuàng)新類銀獎。

科睿獎主要聚焦科技、商業(yè)、文化、行銷、品牌、廣告等創(chuàng)新領域表現(xiàn)優(yōu)秀的相關案例進行盤點和表彰，以進一步激發(fā)中國企業(yè)的創(chuàng)新能力。悠易互通斬獲本次營銷創(chuàng)新大獎，再一次肯定了其在營銷技術領域的創(chuàng)新能力，通過領先的技術及數(shù)據(jù)實力，為品牌提供最為高效的營銷解決方案。

5G時代下的品牌營銷變革

近年來大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能(AI)與營銷的結(jié)合愈加緊密， 而5G時代的到來，將使“萬物互聯(lián)”更加緊密，任何數(shù)字化屏幕都能通過聯(lián)網(wǎng)和人產(chǎn)生互動，營銷場景的多元化，將加速推動Martech營銷技術的落地。

悠易互通副總裁魏宏巍表示，5G技術可以讓品牌即時收集、分析用戶數(shù)據(jù)，并讓人工智能進入一個更快學習用戶行為習慣。隨著5G時代的到來，通過物聯(lián)網(wǎng)，品牌可以及時獲得其真正需求并通過人工智能強大的數(shù)據(jù)分析能力，與消費者產(chǎn)生更為密切的線上線下體驗。當品牌與消費者有更多直接溝通的機會，如何基于多終端的不同場景、時點、行為習慣、內(nèi)容偏好等開展匹配用戶行為的營銷，成為品牌營銷的課題。

基于完善的跨平臺、跨媒體的數(shù)據(jù)打通融合，悠易互通整合了PC、移動、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以及數(shù)字戶外等全屏營銷資源，完整覆蓋工作、家庭、出游等全場景下的受眾網(wǎng)絡，并通過人工智能投放、受眾數(shù)據(jù)管理平臺等先進技術及產(chǎn)品，有效解決跨屏數(shù)據(jù)打通問題，最終實現(xiàn)品牌的個性化營銷及受眾精細化管理。

全域營銷助力品牌深度傳播

在Tiffany投放案例中，悠易互通以數(shù)據(jù)和技術為驅(qū)動，通過多屏跨屏識別及數(shù)據(jù)整合，助力Tiffany更為精準的觸達目標用戶：運用多方數(shù)據(jù)來源，整合線下數(shù)據(jù)，精細線下數(shù)據(jù)顆粒度到500米以內(nèi)，利用線下定向技術補充更精細目標人群;通過悠易互通OTT MAX高端大屏解決方案，提取獨家高端OTT60吋大屏家庭人群，同時跨屏識別到手機端進行觸達，獲得更優(yōu)landing rate。最終投放曝光完成率高達115.91%,點擊完成率達134.27%。

卡塔爾航空投放案例中，悠易互通基于受眾深入洞察，在投放策略上通過移動、OTT、DOOH等跨屏全場景化的深度營銷，串聯(lián)用戶觸媒習慣。同時劃分成旅游、商旅精英、家庭三大維度目標人群，并根據(jù)不同人群行為習慣采用不同的方式實現(xiàn)精準觸達：旅游人群通過YOYI DNA相關人群標簽、旅游類APP安裝行為、在境外旅游人群、歷史項目積累旅游人群包等，結(jié)合移動、OTT等跨屏數(shù)據(jù)打通進行精準觸達;商旅精英人群則鎖定了出差人群以及酒店入主場景，通過幾大城市四星級&五星級酒店DOOH觸達商務精英人士;家庭人群則甄選高端品牌OTT覆蓋高端家庭場景，觸達高端家庭旅游人群。本次投放基于YOYI跨屏技術， 對家庭到個人目標用戶進行全面覆蓋的同時進行跨屏人群召回及全程優(yōu)化，吸引用戶參與互動，結(jié)果表明通過多終端跨屏投放效果更優(yōu)，平均CTR4.6%，高出常規(guī)投放近一倍。

如今的悠易互通正在積極探索挖掘人工智能帶給營銷技術領域的更多可能，通過AI算法、營銷云、標簽識別等技術，融合多方數(shù)據(jù)及資源，不斷進行產(chǎn)品平臺的升級和完善，為企業(yè)提供全屏、全場景、全受眾的全域智能營銷策略，讓企業(yè)真正感受到5G時代下，人工智能及營銷技術帶來的巨大產(chǎn)業(yè)價值。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。