天貓國(guó)際進(jìn)口水：“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)買(mǎi)力逐漸崛起

現(xiàn)如今，高端水所能開(kāi)發(fā)出的口味越來(lái)越多，那些離不開(kāi)碳酸飲料的消費(fèi)者，如今更愿意嘗試無(wú)糖無(wú)添加的蘇打水和氣泡水，不僅減輕了身體負(fù)擔(dān)，也給味覺(jué)帶來(lái)清新的享受。

隨著水被越來(lái)越多的消費(fèi)者所重視，進(jìn)口水也成為天貓國(guó)際2019年最受歡迎的新品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際進(jìn)口水的7大品牌：法國(guó)依云Evian、法國(guó)巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐濟(jì)斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙絲VOSS、以及芬蘭的Spring Aqua，在今年618期間共有超過(guò)180萬(wàn)瓶水被國(guó)人買(mǎi)走。

隨著進(jìn)口水品類(lèi)的增長(zhǎng)，全球眾多國(guó)家的特色水源地進(jìn)口水品牌紛紛進(jìn)駐天貓國(guó)際，搶占這一新品類(lèi)的增長(zhǎng)紅利。得益于年輕消費(fèi)群體的高占比，天貓國(guó)際進(jìn)口水品類(lèi)來(lái)迎來(lái)爆發(fā)，2019年進(jìn)口水“超級(jí)品類(lèi)日”期間，一天就賣(mài)出30萬(wàn)瓶進(jìn)口好水。自2017年新開(kāi)設(shè)進(jìn)口水品類(lèi)，天貓國(guó)際已經(jīng)連續(xù)2年保持整體銷(xiāo)量同比超500%的高速增長(zhǎng)。

目前，天貓國(guó)際有售的進(jìn)口水品牌共覆蓋11個(gè)國(guó)家，包括法國(guó)、芬蘭、荷蘭、美國(guó)、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國(guó)、新西蘭、意大利、斐濟(jì)。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、巖層水、山脈水。

其中，最受歡迎法國(guó)巴黎水Perrier，從2017年入駐天貓國(guó)際，連續(xù)兩年保持銷(xiāo)量同比800%的增長(zhǎng)。截止2019年7月，巴黎水將其進(jìn)口國(guó)內(nèi)總貨量的40%放在了天貓國(guó)際，而在2018年同期，這個(gè)占比只有5%。

而今年5月才入駐天貓國(guó)際的意大利圣培露，僅用三個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)售出超過(guò)50萬(wàn)瓶礦泉水。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際的消費(fèi)人群有超過(guò)70%為18-30歲的年輕消費(fèi)者，其中95后在2019年進(jìn)口水的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)242.47%，00后的消費(fèi)金額同比翻番。

曾經(jīng)動(dòng)輒十幾二十幾元，甚至幾十上百元一瓶的進(jìn)口水讓大多數(shù)普通消費(fèi)者望而卻步，僅僅在為數(shù)不多的高端商務(wù)以及宴請(qǐng)活動(dòng)中出現(xiàn)。而如今隨著進(jìn)口水的價(jià)格越來(lái)親民，進(jìn)口水和進(jìn)口牛奶一樣開(kāi)始普及，成為人們生活的必需品。

以天貓國(guó)際超品日的價(jià)格為例，一瓶500ml依云礦泉水的到手價(jià)不到4元，一瓶330ml的法國(guó)巴黎水青檸味氣泡水不到5元。圣培露500ml氣泡水到手價(jià)不到4元/瓶，甚至比意大利當(dāng)?shù)夭蛷d里還便宜。

而年輕人也樂(lè)忠于嘗試更高端的進(jìn)口水，10元左右一瓶的芬蘭Spring Aqua飲用水，在進(jìn)軍天貓國(guó)際第一年就賣(mài)掉超19000瓶，18-30歲的消費(fèi)者占到60%。

購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口水的年輕消費(fèi)者不只來(lái)自一二線城市，“小鎮(zhèn)青年”的潮流認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)力正在趕超都市青年。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019年一二線城市進(jìn)口水消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)328.79%、三四線及以下城市增速爆發(fā)，逐漸追近一二線，同比增長(zhǎng)277.31%。

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