海外新品孵化提速！天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

9月6日，阿里巴巴與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里20億美元全資收購(gòu)考拉。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，中?guó)的進(jìn)口電商還在初期，中國(guó)的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大，阿里未來(lái)將傾全力，充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。

早在今年4月，手機(jī)淘寶天貓板塊正式升級(jí)為天貓新品，這無(wú)疑透露了一個(gè)信號(hào)——未來(lái)阿里系電商的增長(zhǎng)，“新供給”將是重要抓手。7月，強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店，在天貓國(guó)際開(kāi)業(yè)。9月初，流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty入駐天貓國(guó)際，越來(lái)越多的海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際入華，成為了這波“新供給”的主力軍。

為給海外新趨品打造一個(gè)良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場(chǎng)的精準(zhǔn)度、便捷度，降低品牌的試錯(cuò)成本，今年7月，天貓國(guó)際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣，打造出全球開(kāi)眼日這一新型營(yíng)銷IP，旨在幫助更多海外中小品牌在中國(guó)市場(chǎng)更好更快速地孵化。

一貓拆三貓，天貓國(guó)際打造孵化海外新趨品超強(qiáng)賽道

“我們不僅要積極擁抱變化，而且要主動(dòng)創(chuàng)造變化。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾說(shuō)。擁抱變化的阿里，不變的是對(duì)全球化探索的決心。2018年11月，原有的天貓事業(yè)群額外拆分出了兩個(gè)獨(dú)立的作戰(zhàn)單元——天貓超市事業(yè)群和天貓進(jìn)出口事業(yè)群。天貓國(guó)際伴隨著進(jìn)出口事業(yè)群的獨(dú)立，整體升格建制。

為給海外中小品牌加速入華提供更好機(jī)會(huì)，2019年7月，天貓國(guó)際正式推出了一個(gè)專屬于海外進(jìn)口新品趨勢(shì)品的孵化賽道——天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日。

據(jù)了解，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日是天貓國(guó)際首檔只針對(duì)海外新品和趨勢(shì)品的月度營(yíng)銷IP?；顒?dòng)的選品池，來(lái)源于天貓國(guó)際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測(cè)款工具以及行業(yè)運(yùn)營(yíng)推薦。每一次主推的重點(diǎn)品牌和商品經(jīng)過(guò)層層篩選，將享受到來(lái)自聚劃算、淘寶搜索和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、平臺(tái)市場(chǎng)傳播費(fèi)用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。

天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日，無(wú)疑是今年天貓國(guó)際塑造進(jìn)口消費(fèi)“趨勢(shì)引領(lǐng)”的重磅市場(chǎng)動(dòng)作。

讓海外消費(fèi)趨勢(shì)走到中國(guó)消費(fèi)者身邊，天貓國(guó)際從痛點(diǎn)出發(fā)打造“進(jìn)口神器”心智

根據(jù)天貓國(guó)際×CBN DATA的跨境消費(fèi)報(bào)告顯示，90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費(fèi)的主力軍，年輕人對(duì)于進(jìn)口消費(fèi)有著更強(qiáng)的偏好。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)進(jìn)口商品拓展了他們對(duì)于品類的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了更好的自我滿足。越來(lái)越多的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)進(jìn)口商品第一次讓消費(fèi)者知道和接受。不過(guò)，在今天，平臺(tái)通過(guò)高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢(shì)，讓年輕人來(lái)跟隨的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日，希望通過(guò)深入洞察不同人群的生活痛點(diǎn)，來(lái)打造“進(jìn)口神器”的心智，讓海外當(dāng)?shù)亓餍械南M(fèi)趨勢(shì)，變成對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有切身體感的“解決方案”。

每個(gè)月17號(hào)的全球開(kāi)眼日，天貓國(guó)際會(huì)用全球新奇商品，解決一群消費(fèi)者的生活小問(wèn)題，為他們帶來(lái)意想不到的滿足。通過(guò)淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者熱點(diǎn)，結(jié)合進(jìn)口品類趨勢(shì)確定營(yíng)銷主題場(chǎng)景，并通過(guò)大數(shù)據(jù)測(cè)款、MCN機(jī)構(gòu)與資深進(jìn)口消費(fèi)者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢(shì)打造營(yíng)銷戰(zhàn)役。上線兩期，主推場(chǎng)景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長(zhǎng)。

比如，今年7月，針對(duì)都市白領(lǐng)人群在炎熱夏天，希望在社交場(chǎng)合保持精致妝容的痛點(diǎn)，全球開(kāi)眼日推出夏日“進(jìn)口防尬神器”，聯(lián)合強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店，擊穿“敏感肌防曬”新品，整體拉動(dòng)國(guó)際防曬類目環(huán)比近3倍的成長(zhǎng)?；顒?dòng)微博話題#不尬夏天#閱讀量超過(guò)1.1億，不尬神器病毒視頻播放量超過(guò)1000萬(wàn)。

8月，全球開(kāi)眼日針對(duì)暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場(chǎng)景，聯(lián)合雀巢集團(tuán)旗下嬰兒輔食品牌嘉寶，推出“哄娃泡芙”概念，首發(fā)迪士尼松松寶寶輔食禮盒，整體拉動(dòng)嘉寶星星泡芙10倍以上成長(zhǎng)。

據(jù)悉，在9月，全球開(kāi)眼日針對(duì)大學(xué)生人群的新戰(zhàn)役，目前已經(jīng)在準(zhǔn)備當(dāng)中。

跨境市場(chǎng)NO.1步履不停，天貓國(guó)際“原裝進(jìn)口全世界”

據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際已經(jīng)占跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額32%以上，位居第一。作為跨境進(jìn)口市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，天貓國(guó)際已經(jīng)在供給側(cè)積極布局，通過(guò)引入更多新品牌新商品，做大跨境進(jìn)口電商蛋糕。

?為助力更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華，天貓國(guó)際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站和英文招商網(wǎng)站，為品牌打造了一個(gè)自主入駐的線上工作臺(tái)，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)294%。作為海外品牌入華的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際目前共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上是首次入華。

伴隨著天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日的上線，必將開(kāi)啟海外新品趨勢(shì)品新一輪爆發(fā)，將越來(lái)越多海外當(dāng)?shù)亓餍械纳罘绞揭胫袊?guó)千家萬(wàn)戶。

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