天貓國際引爆口服美容市場，推動(dòng)市場規(guī)模增長

在消費(fèi)升級背景下，“后少女時(shí)代”人群的美容消費(fèi)需求也發(fā)生了迭代，美容消費(fèi)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是美妝護(hù)膚消費(fèi)，而延展到了口服美容品類。

8月22日，天貓超級品類日聯(lián)合天貓國際，攜手雙心、Swisse、ISDG等口服美容品類海外優(yōu)質(zhì)品牌，以“理想生活，吃出精致容顏”為主題，正式開啟第二次天貓超級品類日口服美容專場。當(dāng)天，口服美容品類日總成交達(dá)到全年TOP3，同比去年品類日成交增長50%，口服美容四大趨勢增長對比同月其他活動(dòng)：口服美白提升2.5倍，口服抗老提升2.6倍，口服補(bǔ)水提升4倍，口服防脫提升近2倍，天貓超級品類日在口服美容市場再次引領(lǐng)了市場爆發(fā)。

此前，有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013~2015年中國口服美容市場規(guī)模增長了31億元，是前兩年的2倍。更有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測，中國口服美容市場將步入高速發(fā)展期，2022年將達(dá)238億元。

中國口服美容市場的巨大潛力，也吸引了眾多跨境電商巨頭和國際知名品牌的關(guān)注。

自天貓國際首次推出口服美容品類概念的以來，其一直在不斷研究市場走向，并通過多渠道培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣。同時(shí)，為了滿足消費(fèi)者的進(jìn)階美容需求，天貓國際也一直在積極引入高端口服美容品牌，并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌通過舉辦“天貓超級品類日”等活動(dòng)，幫助消費(fèi)者建立新品類及新品牌的認(rèn)知。而口服美容品類發(fā)展也在天貓國際的幫助下更上一層樓。

此次天貓超級品類日口服美容專場，在線下舉辦了以“理想生活，吃出精致容顏“為主題的精致之夜發(fā)布會(huì)，活動(dòng)中，天貓超級品類日、天貓國際與第一財(cái)經(jīng)共同發(fā)布了《2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告》。該報(bào)告結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)，深度洞悉口服美容品類的產(chǎn)品發(fā)展趨勢、市場需求變化以及消費(fèi)偏好。

當(dāng)下新一代年輕用戶，已經(jīng)不是靠硬廣就可以簡單驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體了，他們的決策過程更為理性，購買行為之前的信息收集更為充分和科學(xué)。因此，《2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告》這樣直指趨勢的數(shù)據(jù)報(bào)告，和多位業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)背書，是對年輕用戶進(jìn)行消費(fèi)決策的極好佐助，也是最好的市場教育。

這次是天貓超級品類日口服美容專場第二年，短短兩年，天貓超級品類日就大規(guī)模提升了消費(fèi)者對該品類的認(rèn)知，不斷落實(shí)口服美容的品類教育程度和范圍，吸引了諸多全球大牌積極投入這一市場。

此前，天貓超級品類日已經(jīng)在賦能防曬、奶粉、跑步鞋、低溫奶、高端水等多個(gè)品類成功打開市場，迅速引爆消費(fèi)認(rèn)知，引領(lǐng)了這些細(xì)分品類的爆發(fā)升級?？梢哉f，天貓超級品類日已經(jīng)成為成熟的品類營銷IP，成為新品類走向大眾視野、普及市場認(rèn)知的推動(dòng)者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。