剛剛結束的十一黃金周國內出游人次又實現(xiàn)新的突破。根據(jù)文化旅游部10月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%;實現(xiàn)國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。
出游人次創(chuàng)新高的同時，今年的國慶出游市場還出現(xiàn)不少新變化，其中值得注意的是，今年的旅游消費呈現(xiàn)出由一二線城市向低線城市下沉的趨勢。此外，千嶼酒店集團近期發(fā)布旗下2537家低線城市的酒店數(shù)據(jù)，顯示這些低線酒店為迎合一線下沉而來的消費需求，紛紛走向了升級之路。
十一假期旅游消費下沉趨勢明顯
來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，預訂境內游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費。
支付寶異地消費數(shù)據(jù)也顯示，十一期間最受外地游客青睞的城市目的地不再是一二線大城市，而是相對小眾的目的地如四川阿壩、云南麗江、大理、青海海東、湖南張家界、海南三亞、安徽黃山、浙江舟山等。
游客流向的下沉，也使得消費趨勢呈現(xiàn)出新特征。同樣是支付寶數(shù)據(jù)顯示，隨著移動支付普及，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次猛增近90%。1日至3日，全國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增九成。
圖/千嶼酒店發(fā)布的《2019小城青年開房報告》
另外，在低線城市布局了2000多家酒店的連鎖酒店品牌“千嶼”近期也發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，恰逢建國70周年，紅色旅游受追捧大大刺激了低線城市旅游市場的繁榮。根據(jù)千嶼數(shù)據(jù)，延安、嘉興、徐州、遵義、錦州等紅色城市成十一假期最受追捧的紅色旅游城市，國慶7天小長假期間酒店平均入住率均維持在85%以上，嘉興更是成為最快滿房城市，國慶到來前3天就已經有酒店迎來滿房狀態(tài)。而在這波愛國紅色游的熱潮中，90后超越80后成為新的主力軍，以33%的客群占比拔得頭籌，80后以25%的占比緊隨其后。
讀懂一線來客需求 低線城市小酒店紛紛升級
隨著下沉市場消費潛力的爆發(fā)，低線城市的產品供給和服務品質正在經歷快速的迭代，以往對于低線城市物資相對匱乏、交通不便、環(huán)境堪憂的印象逐步被顛覆。實際上，低線城市的品質升級與消費者的紛至沓來相輔相成，互為因果。
以旅游住宿來說，由于低線城市消費水平的限制，曾經是被高星酒店、連鎖酒店忽視的市場，被貼以“散、亂、差”的中小單體酒店是低線城市的住宿標配，這也是很多一二線城市游客出游不愿選擇低線城市重要原因之一。
圖/千嶼酒店
然而近幾年，隨著城鎮(zhèn)化建設的推進，隨著高鐵等交通網(wǎng)絡覆蓋的完善，低線城市的生活環(huán)境、消費環(huán)境已經得到顯著的提升，除了高星級酒店在加快對三線及以下城市的布局，原本的當?shù)刂行【频暌灿瓉砹宿D型升級的風口期。以千嶼、OYO等為代表的企業(yè)瞄準存量單體酒店改造機遇，進入到這一市場，通過合作加盟、精細化管理等方式助力單體酒店走向連鎖化、品牌化之路。
據(jù)了解，千嶼在低線市場深耕近2年，通過品牌賦能、渠道托管、專業(yè)人才輸送等模式，助力單體酒店業(yè)主實現(xiàn)訂單量、入住率、營收額等的全面提升。9月中旬開始，千嶼宣布升級到2.0模式，為酒店業(yè)主提供產品升級和資金支持的同時，提供收益保底，從而換取酒店的運營權，以此實現(xiàn)對升級品質更大的管理權限。
千嶼酒店集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李浩波表示，需求催生變革，不論是為了滿足越來越多的一線城市消費群體，還是為本地居民提供更好的住宿服務，低線城市單體酒店的“供給側改革”勢在必行，簡單的貼牌不能最大化地幫助酒店走向品質獲客之路。只有加深與酒店業(yè)戶的合作，通過更符合單體酒店業(yè)主訴求的體系化運營及管理方式，進一步提升酒店的連鎖化運營和專業(yè)化服務。另一方面，對于越來越多從一線過來的旅客來說，酒店走向專業(yè)化運營也能夠為其帶來更好的、符合預期的入住體驗。
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