郵件營銷常見五大錯誤及U-Mail解決方法

有不少人常感嘆郵件營銷效果不理想,但如果仔細檢視他們在營銷活動過程中的所作所為,我們會發(fā)現(xiàn)實際上他們常常犯一些簡單錯誤。營銷,無論是哪種方式的營銷,都是一個長期的活動,因為它不僅僅是一次性買賣,而涉及到售后服務和客戶關系維護,在生產(chǎn)過剩品牌林立的今天,要想在眾多競爭對手中脫穎而出并且長期擦亮品牌,就需要持之以恒的付出努力。此外,著名郵件營銷平臺提供者U-Mail客服在應對客戶咨詢過程中,還發(fā)現(xiàn)了營銷人員容易犯的五大錯誤,由此請教了專家設計出相應解決方案。

錯誤一:郵件重復缺乏新意

有一些營銷人員既缺乏系統(tǒng)、清晰的營銷計劃,或者圖省事,或者偷懶,或者乏善可陳,于是就把以前的群發(fā)郵件拿來依樣畫葫蘆,特別是如果之前某次活動的群發(fā)郵件效果反響還不錯的話,那就更沒必要更換了。此外一些人想當然的認為,只需要搞地毯式覆蓋“轟炸”,總能蒙到幾個。其實,哪怕是最好最成功的模板,重復使用,也會造成“審美疲勞”,一旦被大量拒絕,會降低發(fā)件人IP美譽度,所以推陳出新勢在必行。

解決方法:

U-Mail郵件營銷平臺擁有可視化模板編輯器,營銷人員可以在web頁面拖曳調(diào)動圖片、文字等組合成多個模板,可見即可得。支持多模板、多主題、多變量功能,在一個郵件群發(fā)任務中使用不同的模板會增加群發(fā)郵件的多樣性,同時大大降低進入垃圾箱的概率。

錯誤二:掌握不好各元素的比例

我們知道一封郵件,往往由許多元素構(gòu)成,就表現(xiàn)形式來說,有文字、圖片、音頻視頻等;就內(nèi)容來說,有單純描述產(chǎn)品功能的,有大談行業(yè)信息的,有渲染服務優(yōu)勢的.....此外,到底隔多久發(fā)一封郵件好呢,這個度的把握頗費思量。

解決方法:

之所以營銷人員會犯嘀咕,是因為他沒有準確掌握自己發(fā)出去的郵件各項數(shù)據(jù),也沒有學會設計群發(fā)郵件的各項原則。如果使用U-Mail郵件營銷平臺,那么由U-Mail設計的郵件具有自動調(diào)適性,可以保證在各種移動平臺上完整顯示,營銷人員可以據(jù)此觀看圖片是不是太多,有點喧賓奪主,搭配合理嗎?此外,U-Mail會反饋清晰準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù),還會測試和對比不同的郵件模板在收件人那里受歡迎程度,營銷人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)就可以把握住的興趣點,同時改善內(nèi)容、改進策略、改變頻率。

錯誤三:無效地址越積越多

有些郵箱地址可能不是通過用戶主動訂閱獲取的,而是購買的相關數(shù)據(jù)或者自己采集的數(shù)據(jù),里面會有很多無效地址,長期往這些地址發(fā)送郵件會影響發(fā)送通道信譽度,進而影響群發(fā)郵件效果。

解決方法:

使用U-Mail郵件營銷平臺,在上傳郵件地址時可以即時在線清洗掉無效地址,確保你的資金不會空擲。

錯誤四:三天打魚兩天曬網(wǎng)營銷沒規(guī)律

有一些企業(yè)出于節(jié)省成本考慮,營銷人員可能由業(yè)務員或行政工作人員兼職,有時候他們忙起來時就忘了這事,即時有專業(yè)的營銷人員,有時候請個長假或出差,把營銷的事給忘了。此外,做郵件營銷,發(fā)送時間不規(guī)律,隨心所欲,發(fā)送內(nèi)容又前言不搭后語,自相矛盾,這都是沒有好好規(guī)劃的表現(xiàn)。

解決方法:

U-Mail屢次強調(diào)要形成系統(tǒng)的營銷計劃,且我們會幫助營銷人員培養(yǎng)出好習慣,一是他們可以圍繞一個生命周期,構(gòu)筑系列事務性郵件,觸發(fā)行為即自動發(fā)送;二是可以設定發(fā)送時間,由平臺自動進行,如此智能化,實在幫營銷人員省心省力。

錯誤五:客戶長期沒有反饋

每一次郵件群發(fā),并不能保證每一封郵件都會被打開和閱讀,如果營銷人員視若無睹,繼續(xù)朝這些地址發(fā)送,那日積月累下來,不但浪費資源,而且導致發(fā)件人IP美譽度大幅降低。

解決方法:

針對長期沒有打開郵件查看的客戶,可以單獨分組,然后通過調(diào)整發(fā)送時間、發(fā)送主題、發(fā)送內(nèi)容等來測試,看客戶是否是因內(nèi)容或發(fā)送時間的原因不查看郵件。如果沒有效果,可以不再給該客戶發(fā)送郵件。

如果您內(nèi)容正規(guī),歡迎免費申請試用U-Mail郵件營銷平臺

溫馨提示:為了保障郵件群發(fā)效果,U-Mail郵件營銷平臺不發(fā)這些內(nèi)容:游戲相關產(chǎn)業(yè)、灰色行業(yè)、違法違規(guī)內(nèi)容等。

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