社交賽道走過(guò)野蠻生長(zhǎng)期，進(jìn)入商業(yè)化下半場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化，格局初現(xiàn)的時(shí)候，商業(yè)化探索是社交軟件的必經(jīng)之路。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，只有商業(yè)化模式清晰，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下立足于不敗之地。而商業(yè)化模式的根本，在于不忘初心，為用戶(hù)提供更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，形成正向循環(huán)。筆者近期發(fā)現(xiàn)，像Soul這樣的社交賽道黑馬創(chuàng)業(yè)公司，正在穩(wěn)步探索商業(yè)化中。
Soul目前已經(jīng)成為數(shù)千萬(wàn)Z世代分享真實(shí)生活的首選，Soul在流量變現(xiàn)方面一直顯得較為克制。目前在已有廣受歡迎的星球、廣場(chǎng)等功能基礎(chǔ)上，Soul推出了超級(jí)星人，為用戶(hù)提供專(zhuān)屬的社交體驗(yàn)和身份認(rèn)同。用戶(hù)在開(kāi)通超級(jí)星人后，將點(diǎn)亮個(gè)性標(biāo)識(shí)，能夠查看過(guò)往的匹配記錄，還能夠云漫游聊天記錄，免費(fèi)使用超過(guò)千款捏臉道具，讓在虛擬空間里的社交體驗(yàn)更加豐富有趣。
此外，Soul的靈魂匹配和語(yǔ)音匹配福袋功能，能夠定向指定城市匹配遠(yuǎn)方和同城的好友，不僅能開(kāi)啟同城靈魂CP模式，更能遇見(jiàn)遠(yuǎn)方心儀城市生活的同齡人，聊聊不同地域的風(fēng)土人情。
在社交賽道上，Soul的商業(yè)化優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在用戶(hù)年輕化、黏性強(qiáng)，獨(dú)特的社區(qū)文化上。經(jīng)過(guò)三年的積累，Soul已經(jīng)成為陌生人社交賽道排名前三的后期之秀，主要用戶(hù)為1995年后出生的下一代消費(fèi)主力Z世代。伴隨著今年以來(lái)社交行業(yè)的熱度，更讓Soul一直保持高關(guān)注度。
紀(jì)源資本的投資人表示，主打無(wú)壓力社交的Soul，目前正在走出一二線城市，走進(jìn)更多下沉用戶(hù)的手機(jī)中。
從這幾個(gè)維度看，Soul在Z世代年輕人群及下沉市場(chǎng)滲透率高，商業(yè)化潛力很大。
通過(guò)性格測(cè)試，智能推送精準(zhǔn)匹配，Soul用戶(hù)之間建立了強(qiáng)有力的信任關(guān)系與黏性。目前Soul已經(jīng)留存大量忠實(shí)用戶(hù)，作為現(xiàn)實(shí)生活外真實(shí)自我的秘密花園。這種強(qiáng)信任度和忠誠(chéng)度，是Soul區(qū)別于其他以?shī)蕵?lè)化LBS為基礎(chǔ)的社交產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Soul在商業(yè)化與社交文化之間達(dá)到了比較好的平衡。Soul資深用戶(hù)王楊表示：“點(diǎn)亮超級(jí)星人后，遇到了更多有趣合拍的Souler，而且有種專(zhuān)屬的感覺(jué)。每天打開(kāi)這款應(yīng)用的次數(shù)變多了，睡前和去上學(xué)的路上都忍不住聊幾句。”
除此之外，Soul始終重視用戶(hù)體驗(yàn)，在內(nèi)容合規(guī)方面，采用嚴(yán)格的的機(jī)器審核和人工審核雙重制度，建立完善的內(nèi)容風(fēng)控體系，為用戶(hù)打造一片網(wǎng)絡(luò)凈土，提供溫暖、安全、綠色的社交環(huán)境。
可以預(yù)見(jiàn)，Soul的商業(yè)化將以用戶(hù)體驗(yàn)為基礎(chǔ)，為用戶(hù)帶來(lái)更多有趣好玩的產(chǎn)品功能，更加豐富多面的社交體驗(yàn)。
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