玩國(guó)風(fēng)畫(huà)國(guó)漫,沒(méi)想到你是這樣的萬(wàn)和

?當(dāng)“中國(guó)李寧”四個(gè)大字成為紐約時(shí)裝周上最亮眼的潮牌時(shí),一股國(guó)潮風(fēng)就刮了起來(lái)。飛躍、回力、百雀羚甚至老干媽,在過(guò)去幾年這些老國(guó)貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的“國(guó)潮品牌”。一系列玩起國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品讓市場(chǎng)上新晉的年輕一代消費(fèi)者感受到了品牌旺盛的生命力。

身處第二產(chǎn)業(yè)的廚電行業(yè)區(qū)別于服飾行業(yè)、美妝行業(yè),與時(shí)尚關(guān)聯(lián)并不十分密切,消費(fèi)者對(duì)家用電器的最終訴求也仍是安全便捷,因此這股國(guó)風(fēng)遲遲未刮到廚電行業(yè)。而中國(guó)熱水器與廚房電器頭部品牌萬(wàn)和率先注意到了這部分營(yíng)銷空白,積極追隨國(guó)潮趨勢(shì),打造屬于自己企業(yè)的獨(dú)特的流行文化表現(xiàn)形式。

搶占廚電IP 刮起廚房里的“年輕風(fēng)暴”

萬(wàn)和此次提出了全新的傳播理念,首創(chuàng)古風(fēng)廚電IP,形成了一個(gè)全新的國(guó)潮營(yíng)銷體系,顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)廚電行業(yè)的印象——不只是快消品牌可以聊時(shí)尚、聊文創(chuàng),廚電品牌也一樣可以做得很好。

此次合作,萬(wàn)和不僅在視覺(jué)上打破了與年輕人之間的次元壁,在廚電行業(yè)首次提出了古風(fēng)國(guó)漫的形象,更與【故宮宮廷文化丨宮里的世界】定制了宮廷系列餐具“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”禮盒,開(kāi)啟了自己的國(guó)漫IP之路。如今正值90后成家立業(yè)之際,必須要說(shuō),不管是國(guó)漫人物形象的打造還是周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),都恰到好處地傳遞出品牌的朝氣。

玩轉(zhuǎn)中國(guó)風(fēng) 打破品牌宣傳壁壘

從發(fā)布的海報(bào)中可以看到,每個(gè)人物形象身上的設(shè)計(jì)元素都取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化,碧波、祥云等飽含底蘊(yùn)的圖案與宮廷的莊嚴(yán)華貴交相輝映。

為什么要玩中國(guó)風(fēng)?萬(wàn)和還有另一個(gè)解釋。新一代消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì),在合理的預(yù)算內(nèi)往往更傾向于選擇進(jìn)口產(chǎn)品,但很多進(jìn)口產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候并不會(huì)考慮到中國(guó)的家庭使用情況,實(shí)際上效果反而不如國(guó)產(chǎn)品牌。所以中國(guó)人的問(wèn)題還是要中國(guó)人來(lái)解決,而在這個(gè)基礎(chǔ)之上,再去融入中國(guó)的傳統(tǒng)文化和中國(guó)風(fēng)的潮流設(shè)計(jì),自然就能形成獨(dú)有的中式文化感受和獨(dú)特的品牌調(diào)性。

萬(wàn)和的廚電就顯示出了“真中式”的實(shí)力,比如超大吸力的油煙機(jī),輕松應(yīng)對(duì)中式大油煙;雙直噴燃?xì)庠?大火猛,小火穩(wěn),不管是中式爆炒還是慢燉,都能游刃有余;304食品級(jí)內(nèi)膽、雙風(fēng)道散熱系統(tǒng)的蒸烤一體箱,能蒸擅烤不占地,不費(fèi)火;75°高溫高壓,殺菌率達(dá)99.99%的大容量洗碗機(jī),在行業(yè)首創(chuàng)鍋凈洗模式,洗鍋也干凈;紫外線、高溫一同進(jìn)行雙重保障的消毒柜,讓廚具安全衛(wèi)生,全家健康。而此次創(chuàng)作的5個(gè)古風(fēng)人物,不管是從外形、名稱還是各自技能點(diǎn)的設(shè)置上,也都將萬(wàn)和打造中式廚房的硬實(shí)力展露無(wú)遺。

洞察市場(chǎng)需求 品牌與文化共升級(jí)

在之前,傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷非常簡(jiǎn)單,基本就是代言人加廣告轟炸的模式,不求深入人心,但求混個(gè)臉熟。這在之前的時(shí)代還是非常有效的,大家習(xí)慣購(gòu)買知名度更高的產(chǎn)品,而根據(jù)《中國(guó)廚房環(huán)境消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,廚房環(huán)境消費(fèi)呈年輕化趨勢(shì),23-37歲的消費(fèi)者占6成,年輕一代的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度對(duì)制造業(yè)的發(fā)展方向尤其重要,擁抱年輕化已經(jīng)是各類企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨,但年輕人并不一味相信品牌曝光。

所以,從2019年開(kāi)始,萬(wàn)和也進(jìn)行了全面的品牌營(yíng)銷升級(jí),不再追求單純地品牌曝光,而是綜合考量IP的調(diào)性、人群、口碑、話題度、可植入度等指標(biāo),營(yíng)銷規(guī)劃貫穿全程,從預(yù)熱到收官,實(shí)現(xiàn)IP最合理化運(yùn)用。讓IP成為企業(yè)營(yíng)銷的核心,也成為帶動(dòng)銷量的關(guān)鍵。萬(wàn)和正是有著獨(dú)到的市場(chǎng)洞察,認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)后開(kāi)始品牌轉(zhuǎn)型,在國(guó)風(fēng)國(guó)潮等時(shí)尚風(fēng)刮至廚電行業(yè)前,勇做打破壁壘第一人。

潮流界總是風(fēng)云流變,歲月見(jiàn)證著東方魅力逐漸走向全球。與故宮宮廷文化的合作只是萬(wàn)和轉(zhuǎn)變風(fēng)格的第一步,在洞察市場(chǎng)年輕化需求后,萬(wàn)和將在品牌風(fēng)格轉(zhuǎn)變上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),向更多消費(fèi)者展示萬(wàn)和的硬實(shí)力和品牌文化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。