為什么7喜可以從5000個(gè)案例中奪金

7喜獲獎(jiǎng)了!

在第26屆廣告節(jié)上，7喜從5000個(gè)參評(píng)的精選案例中脫穎而出，獲得了歷史最悠久、業(yè)內(nèi)最具影響力的廣告業(yè)大獎(jiǎng)——長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀。特別是廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)聚集了業(yè)內(nèi)最全、最新、最強(qiáng)的行業(yè)品牌主與廣告領(lǐng)域?qū)＜遥瑢?duì)于該獎(jiǎng)項(xiàng)給予了最高權(quán)重。

這次獲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸，無(wú)論是營(yíng)銷創(chuàng)意，還是投放策略，都得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。而這次獲獎(jiǎng)也要感謝小米營(yíng)銷對(duì)于年輕群體的把握。

還記得那個(gè)7喜小子嗎?它可是一代年輕人的共同回憶。今年，正值7喜成立90周年之際，闊別已久的FIDO DIDO正式回歸。

小米營(yíng)銷借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助FIDO DIDO重?fù)Q活力，向新一代年輕人完美傳達(dá)7喜“做自己，喜歡就好”的品牌主張。

如今年輕人喜歡特立獨(dú)行，愛(ài)好所見(jiàn)即所得，追求新奇酷的事物?；貧w的FIDO DIDO如何走進(jìn)新一代年輕人的心，并最終在廣告節(jié)上摘金，小米營(yíng)銷結(jié)合線上線下資源，打造了覆蓋全場(chǎng)景的營(yíng)銷方案。

打開(kāi)“WOW屋”，里面裝著年輕人的表演欲

想必越來(lái)越多的人體驗(yàn)過(guò)這個(gè)迷你KTV。雖然是平米見(jiàn)方的小屋，“WOW屋”里面卻裝滿年輕群的生活態(tài)度。例如，線上線下打通的平臺(tái)、社交分享機(jī)制，承載著年輕群的表演欲、表達(dá)欲，更是鬧中取靜的獨(dú)處空間。

既可以聚合注意力，又打通線上線下的平臺(tái)，“WOW屋”可謂天然的營(yíng)銷場(chǎng)景。如果將7喜FIDO植入這個(gè)場(chǎng)景，效果會(huì)怎樣?依靠獨(dú)特的媒介資源體系，小米營(yíng)銷在上海大悅城與深圳茂業(yè)兩個(gè)核心商業(yè)區(qū)，為7喜定制了“WOW屋”，效果可謂異常合拍。

不要小看平米見(jiàn)方的定制“WOW屋”，線下覆蓋人流量超118萬(wàn)。此外還有 70萬(wàn)小米產(chǎn)品獎(jiǎng)品與5000萬(wàn)張雷石券。

定制冰箱、開(kāi)業(yè)豪禮，刺激年輕群體新奇的購(gòu)買欲

讓人興奮的是，小米營(yíng)銷位活動(dòng)專門打造了定制冰箱，即云米復(fù)古單門冰箱(定制款)。這樣酷到爆的產(chǎn)品也激起了參與用戶的熱情。

6月15日，正值小米之家上海大悅城旗艦店開(kāi)業(yè)，同時(shí)也是小米之家x小米有品的雙線下店，可以說(shuō)店內(nèi)的爆品x2，流量x2，米粉的關(guān)注度x2。小米營(yíng)銷聯(lián)合大悅城小米之家活動(dòng)，為7喜打造了“買單7就送7喜好禮”的狂歡活動(dòng)。禮品包括有7喜飲品、限量T恤 7喜限量環(huán)保袋、WOW屋K歌券等。借助活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的熱度，為7喜品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，同時(shí)也通過(guò)物的形式與用戶建立了聯(lián)系。

值得注意的是，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁洪鋒也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，手握7喜飲品，與現(xiàn)場(chǎng)米粉一起狂歡。可謂熱情滿滿，誠(chéng)意滿滿!

通過(guò)手機(jī)碎片化場(chǎng)景，與年輕群快節(jié)奏的互動(dòng)

年輕群更換主題則是隨心情變化而變化。我們大膽假設(shè)，如果把握住用戶換膚控的習(xí)慣，也就把握了年輕群的心情變化，可以能幫助7喜高效觸達(dá)。

小米營(yíng)銷為7喜定制了小米手機(jī)主題。該主題不僅有濃濃的7喜元素，還打通了MIUI的系統(tǒng)天氣，可以隨著天氣變好而展現(xiàn)FIDO的不同姿態(tài)，做到了心情隨著天氣變，下載量高達(dá)81萬(wàn)次，用戶的換膚需求可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然，換膚還是不夠的。小米營(yíng)銷還借助MIUI強(qiáng)大的媒體矩陣與大數(shù)據(jù)能力，精準(zhǔn)定向人群等標(biāo)簽進(jìn)行開(kāi)屏聯(lián)投，讓7喜收獲了高達(dá)9670萬(wàn)的曝光量，超過(guò)547萬(wàn)用戶點(diǎn)擊互動(dòng)這也看出用戶對(duì)于品牌濃濃的認(rèn)同感。

突破15秒，與年輕群破次元溝通

5秒、10秒、15秒是常見(jiàn)的廣告版本，但你有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)15秒+5秒的廣告?下面我們來(lái)看一看基于小米OTT系統(tǒng)級(jí)的能力，廣告創(chuàng)意能不能突破傳統(tǒng)。

視頻中，我們看到7喜的FIDO巧妙的跳出畫面，讓傳統(tǒng)的廣告延長(zhǎng)了5秒，而觀眾對(duì)破次元的形式?jīng)]有意識(shí)到這是廣告，反而來(lái)了親切感。值得注意的是，小米營(yíng)銷為7喜打造了4個(gè)版本，分不同時(shí)段播放來(lái)保持用戶的新鮮感。

無(wú)論是形式創(chuàng)新，還是策劃創(chuàng)意，此次7喜的營(yíng)銷不僅贏得了用戶，也獲得業(yè)界認(rèn)可，甚至被追逐與模仿。當(dāng)然，一切離不開(kāi)小米營(yíng)銷的精準(zhǔn)人群定位，結(jié)合線上線下資源打造全場(chǎng)景營(yíng)銷，希望未來(lái)可以賦能更多品牌。

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