數(shù)字經濟+中國制造：網易嚴選的“國潮榜樣”之路

近年來，無論是我們用的電子產品，還是生活日用，不難發(fā)現(xiàn)一大批頂著“中國制造”的國貨，甚至越來越多的年輕人以買國貨、曬國貨為潮流。一方面老國產品牌在提高創(chuàng)新和品質后搖身一變，受到年輕人熱捧，另一方面新興的國產品牌依托別具一格的營銷風格與高質獨特的產品異軍突起。日前在《第一財經》公布的2019“新國貨”榜上，我們便看見了不少熟悉的名字，其中網易旗下的自營生活家居品牌網易嚴選赫然入選“國潮榜樣”，這不僅正面反映了網易嚴選自身的成功，也從側面烘托了當下國貨的縮影。

以數(shù)字經濟為東風“破開迷霧”

縱觀網易嚴選的發(fā)展歷程，可以說它的成功并非一蹴而就。作為國內首個DTC模式的嘗試者，嚴選從阿里、京東等老牌電商中殺出了一條新路。據(jù)報道，2018年中國數(shù)字經濟的產業(yè)規(guī)模達到31萬億，換而言之，能否高效地獲取、提煉信息成為了各大品牌發(fā)展的分水嶺。

網易嚴選背靠網易這座中國最有成就的互聯(lián)網門戶之一，在大數(shù)據(jù)方面可謂得心應手。傳統(tǒng)的電商平臺往往被動地選擇商品并銷售給消費者，品牌與消費者之間是隔著“迷霧”、是模糊的，網易嚴選則依托于龐大的大數(shù)據(jù)，精準地分析出當下年輕人的需求與喜好，進而根據(jù)這些數(shù)據(jù)和各大生產工廠合作，成功地優(yōu)化了產業(yè)鏈，打造出自成一格的產品體系。正因為網易嚴選的產品是基于消費者需求，故而嚴選每一次的上新都是接踵而至的爆品，備受年輕人認可與追捧。

以中國制造為核心披荊斬棘

從網易嚴選歷史推出的中秋系列產品、頤和園聯(lián)名系列產品、小怪獸系列產品等等，我們可以窺見嚴選在國貨市場的野心。如果說大數(shù)據(jù)為嚴選提供了詳細的用戶畫像，助力其精準切中消費者需求，那么原創(chuàng)設計和創(chuàng)新創(chuàng)意則將嚴選推向了另一個高度。在眾品牌不斷“復制”和“粘貼”的過程中，嚴選主動地進行自主設計、自主創(chuàng)新，重新定義“制造”行業(yè)，以原創(chuàng)作為品牌的核心競爭力，助力嚴選在百花齊放的國貨品牌中“一枝獨秀”。

國潮的崛起并非源于國產品牌成為了新的潮流，而是類似于網易嚴選的國產品牌用高質的產品和創(chuàng)新的設計滿足了消費者的心理需求，是這些品牌孜孜不倦、加強自主創(chuàng)新后的必然結果。據(jù)悉，截止到2019年網易嚴選已擁有十大品類，4000左右的SPU，小到一張紙、一個水杯，大到按摩椅、智能出行，它滲透到了當代人生活的每個角落，是當之無愧的國潮榜樣。

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