品質(zhì)零售助增長(zhǎng) 網(wǎng)易嚴(yán)選雙11總訂單量同比增長(zhǎng)53%

雙11大促落下帷幕，網(wǎng)易嚴(yán)選隨后對(duì)外公布了雙11戰(zhàn)績(jī)。

戰(zhàn)報(bào)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選雙11訂單總量同比增長(zhǎng)53%，支付用戶數(shù)比去年同期增長(zhǎng)46%。今年雙11，在國(guó)內(nèi)兩大巨頭電商阿里、京東、拼多多投入幾十億宣傳費(fèi)用搶流量的形勢(shì)下，網(wǎng)易嚴(yán)選取得的成績(jī)依然令人振奮。

網(wǎng)易嚴(yán)選在雙11期間銷量最高的三個(gè)城市分別是上海、北京和杭州，最遠(yuǎn)可至國(guó)內(nèi)的新疆阿勒泰、中國(guó)香港新界九龍、中國(guó)澳門花地瑪堂。戰(zhàn)報(bào)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選雙11消費(fèi)者訂單已經(jīng)覆蓋了全國(guó)94%的區(qū)縣，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，無論是一二線城市還是低線下沉市場(chǎng)，都有網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶。據(jù)了解，此次雙11，網(wǎng)易嚴(yán)選還將國(guó)貨賣到了美國(guó)、日本的部分地區(qū)。

在商品銷售方面，網(wǎng)易嚴(yán)選的三大優(yōu)勢(shì)品類美食酒水、居家日用、服裝在銷量上排名前三。銷售額同比增長(zhǎng)最大的前三個(gè)品類分別是寵物、美妝個(gè)護(hù)和汽車用品，從以上增長(zhǎng)趨勢(shì)可以看出，網(wǎng)易嚴(yán)選品類的日漸豐富，消費(fèi)者能夠在更多品類上購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的商品。

線上大賣，網(wǎng)易嚴(yán)選線下也迎來了銷售高峰，雙11期間網(wǎng)易嚴(yán)選線下店實(shí)現(xiàn)GMV(成交總額)環(huán)比618日均增長(zhǎng)300%，訂單數(shù)環(huán)比日均增長(zhǎng)200%。

2016年上線的網(wǎng)易嚴(yán)選，采用DTC模式，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)把控，包括對(duì)制造廠商的考察以及對(duì)消費(fèi)者需求的深挖，最終將傳統(tǒng)的網(wǎng)上購(gòu)物流程縮短至用戶、嚴(yán)選、工廠三個(gè)環(huán)節(jié)，開始了零售品牌賦能制造業(yè)之路。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選在電商巨頭壟斷下，不斷打開新市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

在商品生產(chǎn)方面，網(wǎng)易嚴(yán)選根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)和工廠的進(jìn)行雙向把握，在經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)全面的調(diào)查后，制造工廠進(jìn)行生產(chǎn)商品、備貨計(jì)劃和交貨建議，每件商品都要經(jīng)過多次設(shè)計(jì)與打磨，確保商品符合消費(fèi)者的購(gòu)買需求后，才能投放到市場(chǎng)中。

以網(wǎng)易嚴(yán)選的舒彈按摩家居拖鞋為例，這款產(chǎn)品的最終設(shè)計(jì)經(jīng)過了15次的3D數(shù)據(jù)優(yōu)化，22次的3D打磨腳床與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，歷經(jīng)千余名資深嚴(yán)選用戶嚴(yán)苛測(cè)評(píng)后最終投放市場(chǎng)。

同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選在商品上架售賣后，還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者給出的反饋數(shù)據(jù)，再把這些反饋信息整合后，分析出消費(fèi)者對(duì)商品的喜好、習(xí)慣，再向制造工廠進(jìn)行傳輸從而達(dá)到反向定制產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，用以實(shí)時(shí)推動(dòng)商品的更新迭代，確保商品滿足消費(fèi)者的最新需求。

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