今日頭條朱文佳：好的內(nèi)容生態(tài)能夠激發(fā)搜索

11月27日，今日頭條CEO朱文佳在wise大會(huì)上發(fā)表演講稱(chēng)，好的內(nèi)容生態(tài)能夠激發(fā)搜索、反哺搜索，讓搜索結(jié)果呈現(xiàn)得更好?！　?/p>

“內(nèi)容是搜索的根本”，在朱文佳看來(lái)，好的內(nèi)容生態(tài)包括兩個(gè)維度：一是豐富，內(nèi)容生態(tài)足夠大;二是優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容質(zhì)量足夠高。

在內(nèi)容的豐富層面，朱文佳以YouTube作為例證。依照YouTube的日活躍用戶(hù)數(shù)估算，YouTube每日搜索次數(shù)在5億到20億之間，已經(jīng)是巨大的搜索引擎。

類(lèi)似的情況反映在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)在有很多人正在通過(guò)今日頭條、微信、知乎、B站等，來(lái)搜索想要了解的相關(guān)信息。而這種搜索局面正是由工具自身龐大的內(nèi)容生態(tài)所帶來(lái)的。朱文佳說(shuō)，“用戶(hù)在這里看到需要的內(nèi)容，下次搜索還會(huì)到這里來(lái)”。

具體到今日頭條上，據(jù)朱文佳介紹，目前頭條號(hào)上有超過(guò)160萬(wàn)創(chuàng)作者，每天新增超過(guò)60萬(wàn)篇內(nèi)容，日均內(nèi)容消費(fèi)量超過(guò) 50 億次，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生態(tài)之一。

“大而全還不夠，更重要的是內(nèi)容質(zhì)量”，朱文佳還提到自己在今日頭條上的搜索評(píng)測(cè)結(jié)果。“我發(fā)現(xiàn)至少有兩類(lèi)搜索詞，比傳統(tǒng)的站外結(jié)果好。一類(lèi)是實(shí)用類(lèi)的，比如搭建家庭路由網(wǎng)絡(luò)，我搜索“Ubnt”，會(huì)出現(xiàn)一堆評(píng)測(cè)文章和視頻，教我怎么搭建網(wǎng)絡(luò)。一類(lèi)是科普類(lèi)的，比如宇宙科學(xué)，我搜索“宇宙”，會(huì)出現(xiàn)一些小視頻，直觀、形象地傳遞給我“宇宙”的概念。”

朱文佳認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量的源頭是創(chuàng)作者。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源逐漸走向開(kāi)放，只要平臺(tái)做好服務(wù)，創(chuàng)作者自然會(huì)選擇入駐各平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)作者天然希望有更多流量。

會(huì)上，朱文佳還表示，要做好搜索，在內(nèi)容之外，還不應(yīng)當(dāng)忽視技術(shù)和初心。他說(shuō)，“技術(shù)決定搜索的體驗(yàn)，初心決定了產(chǎn)品是否能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

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