抓住旅游下沉風(fēng)口 OYO酒店助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

過(guò)去20多年里，我國(guó)酒店發(fā)展迅猛，特別是隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)不斷升級(jí)，需求量越來(lái)越大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年到現(xiàn)在，我國(guó)酒店市場(chǎng)延續(xù)了2017年的業(yè)績(jī)上升趨勢(shì)，整體市場(chǎng)的住宿率及平均房?jī)r(jià)均有小幅提升。

以江蘇為無(wú)錫例，“十二五”期間，無(wú)錫旅游業(yè)增加值年均增長(zhǎng)12.5%，成為無(wú)錫國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。無(wú)錫旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了新興酒店業(yè)的發(fā)展，OYO酒店在此大勢(shì)下進(jìn)入無(wú)錫。截至目前為止，OYO酒店在無(wú)錫布局了156家酒店、超過(guò)5000間客房，成為無(wú)錫酒旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為：當(dāng)商業(yè)模式的創(chuàng)新能夠帶來(lái)市場(chǎng)的下沉和需求的擴(kuò)大，旅游住宿業(yè)才可能具備可持續(xù)發(fā)展的能力。入境旅游和星級(jí)飯店的思維還在主導(dǎo)很多業(yè)者的現(xiàn)實(shí)判斷，卻不知現(xiàn)在是國(guó)民消費(fèi)為基礎(chǔ)的大眾旅游新時(shí)代，酒店人要向前看，不然就會(huì)在錯(cuò)失經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿客棧和共享住宿以后，再一次失去引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇。。

無(wú)錫樣本：OYO助推區(qū)域酒旅經(jīng)濟(jì)

以江蘇為無(wú)錫例，江蘇經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直處于全國(guó)前列，無(wú)錫是江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力，2018年無(wú)錫是中國(guó)創(chuàng)新力前30強(qiáng)的城市，在2019年全球城市競(jìng)爭(zhēng)力排行榜上位列第73位，首次進(jìn)入前100強(qiáng)。

在2019年前3季度，無(wú)錫的GDP總量達(dá)到8753.1億元，比去年同期增長(zhǎng)566.94億元，增速6.93%。“十二五”期間，無(wú)錫旅游業(yè)增加值年均增長(zhǎng)12.5%，成為無(wú)錫國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。無(wú)錫旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了新興酒店業(yè)的發(fā)展，OYO酒店在此大勢(shì)下進(jìn)入無(wú)錫。截至目前為止，OYO酒店在無(wú)錫布局了156家酒店、超過(guò)5000間客房，成為無(wú)錫酒旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

“前幾年投資開(kāi)了家酒店，今年加入了OYO酒店，酒店的經(jīng)營(yíng)狀況明顯提升了，收益也更高了。”楊女士在無(wú)錫投資了一家酒店，加入OYO前自己打理，現(xiàn)在看看賬單報(bào)表，酒店經(jīng)營(yíng)輕松，收益也獲得不少。

今年5月份楊女士選擇加入OYO酒店，7月份加入2.0，之后OYO酒店開(kāi)始控價(jià)，當(dāng)月入住率就達(dá)到80%左右，8月份保持在85%左右，在9月份更是達(dá)到了90%以上，連續(xù)三個(gè)月源宏酒店的入住率都一路攀升，收益也一路飆升，老板娘真實(shí)看到加入OYO酒店2.0帶來(lái)的收益之后，喜出望外，自己還主動(dòng)花幾萬(wàn)塊翻新了酒店的地板。

不止在無(wú)錫，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、居民生活品質(zhì)的提升，全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭都正強(qiáng)勁，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到了5.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到6.1萬(wàn)億元。旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)最明顯的變化是酒店業(yè)的蓬勃發(fā)展。

隨著大眾旅游時(shí)代來(lái)臨，我國(guó)中端連鎖和經(jīng)濟(jì)型酒店迅速擴(kuò)充規(guī)模。相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，2018年我國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為48267家，中端酒店5288家;近6年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為26.0%和41.9%。下沉市場(chǎng)的單體酒店將迎來(lái)新的整合機(jī)遇。

OYO酒店布局城市圈

OYO酒店滿足了各區(qū)域?qū)τ谶B鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的需求，自2017年11月，OYO以品牌化整合的姿態(tài)出現(xiàn)，提供標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和線上引流，在某種程度上讓廣大中小單體酒店運(yùn)營(yíng)者看到了轉(zhuǎn)型的新方向。

OYO酒店自2017年11月進(jìn)入中國(guó)，截至今年11月底，OYO酒店已經(jīng)覆蓋全國(guó)338座城市，簽約超過(guò)19,000家酒店，超過(guò)78萬(wàn)間客房。并且在今年5月底，OYO酒店正式啟動(dòng)‘OYO酒店2.0’戰(zhàn)略，進(jìn)入‘規(guī)?；?精細(xì)化’的全新階段。

隨著中國(guó)城市化和工業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，城市群發(fā)展成為區(qū)域發(fā)展重點(diǎn)。長(zhǎng)三角、珠三角、武漢城市圈、中原城市群、長(zhǎng)株潭城市群，OYO也相繼布局了這些區(qū)域并取得不錯(cuò)的成績(jī)。除了這些地方，OYO酒店也已在華東、華北、西南、西北、華南等區(qū)域建立起了酒店輻射圈。在這些地區(qū)，開(kāi)拓連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的需求空間將更大，OYO酒店擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力和較高的品牌聲譽(yù)，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)、中小單體酒店改造、滿足當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)等方面也將發(fā)揮更大更重要的作用。

今年十一黃金周，OYO研究院特別選取了津京冀、江浙滬、珠三角、成渝等四大經(jīng)濟(jì)圈，尋找“圈內(nèi)”的旅游城市和景點(diǎn)，描繪國(guó)慶出行熱力圖。預(yù)訂大數(shù)據(jù)顯示，除了老牌的天津、杭州、廣州、成都、蘇州、珠海等熱門城市外，在四大經(jīng)濟(jì)圈，邯鄲、惠州、嘉興、溫州成為“四大新秀”，這充分說(shuō)明，隨著下沉市場(chǎng)旅游消費(fèi)升級(jí)，城市休閑客群快速崛起。

對(duì)于OYO給行業(yè)帶來(lái)的顛覆和變化，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的總結(jié)恰如其分：當(dāng)商業(yè)模式的創(chuàng)新能夠帶來(lái)市場(chǎng)的下沉和需求的擴(kuò)大，旅游住宿業(yè)才可能具備可持續(xù)發(fā)展的能力?，F(xiàn)在看來(lái)，入境旅游和星級(jí)飯店的思維還在主導(dǎo)很多業(yè)者的現(xiàn)實(shí)判斷，卻不知現(xiàn)在是國(guó)民消費(fèi)為基礎(chǔ)的大眾旅游新時(shí)代，新的需求、新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)日新月異。酒店人該醒醒了，不要總是向后看，更不能九斤老太似的念叨什么“一代不如一代”。不然就會(huì)在錯(cuò)失經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿客棧和共享住宿以后，再一次失去引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇。

摩根士丹利酒店行業(yè)首席分析師在6月對(duì)OYO酒店的專題報(bào)告中評(píng)價(jià)，OYO酒店對(duì)中國(guó)酒店行業(yè)具有極強(qiáng)的沖擊性和顛覆性。“隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)的酒店品牌正面臨前所未有的顛覆。OYO切入單體酒店市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)成為了中國(guó)第二大酒店集團(tuán)，加上近期與攜程美團(tuán)兩大OTA展開(kāi)合作，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)連鎖品牌構(gòu)成顯著威脅。”

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