天貓國際戰(zhàn)績不菲，推動(dòng)品牌長足發(fā)展

面對(duì)逐漸“崛起”的跨境電商，不少人都表示跨境電商是一個(gè)新生事物，現(xiàn)階段尚處在幼年時(shí)期，而跨境電商也會(huì)像其他新生兒一樣，必將以前所未有的速度和無法預(yù)知的方式不斷演進(jìn)。

跨境電子商務(wù)不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時(shí)它也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。對(duì)企業(yè)來說，跨境電子商務(wù)構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進(jìn)入國際市場的路徑，大大促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏;對(duì)于消費(fèi)者來說，跨境電子商務(wù)使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價(jià)廉的商品。

以國內(nèi)頭部跨境電商天貓國際為例，天貓國際從2014年推出至今，短短5年內(nèi)，全球超過78個(gè)國家和地區(qū)、22000個(gè)品牌、4300 個(gè)品類被搬上了天貓國際。

作為國內(nèi)首屈一指的跨境電商平臺(tái)，新品類、新品牌和新商家正在被天貓國際源源不斷地引進(jìn)，例如蕾哈娜FentyBeauty的入駐，不僅是一家新的旗艦店，同時(shí)還開辟了高光這一美妝細(xì)分領(lǐng)域。

另一面，天貓國際消費(fèi)者的維度也在進(jìn)一步展開，從一二線城市作為消費(fèi)主力，到現(xiàn)在小鎮(zhèn)青年與一二線城市青年之間的地理差距被互聯(lián)網(wǎng)抹平，下沉市場消費(fèi)者可以通過天貓國際來接觸到越來越多適合自己的產(chǎn)品。

前不久，天貓國際還最新推出了一個(gè)IP——網(wǎng)紫大道，以“網(wǎng)紫”這樣的一種人設(shè)，去帶領(lǐng)消費(fèi)者更加全面、細(xì)致地了解全球商品。無論是一二線城市消費(fèi)者，還是小鎮(zhèn)青年，都可以跟隨天貓國際“網(wǎng)紫”的推薦去更加懂得全球商品，進(jìn)而找到最適合自己的產(chǎn)品。

天貓國際首創(chuàng)“網(wǎng)紫大道”,通過內(nèi)容IP+達(dá)人店的模式,為全球“網(wǎng)紫”出道創(chuàng)造土壤:自帶品牌的明星可以入駐平臺(tái)開設(shè)海外旗艦店,明星、達(dá)人也可以達(dá)人專屬店為進(jìn)口商品帶貨;網(wǎng)紅們還能與品牌深度合作,通過社交和直播平臺(tái)帶貨。

今年的雙11天貓國際也戰(zhàn)績不菲，天貓國際有一個(gè)重要的策略,就是把新品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。新品作為天貓國際全年的戰(zhàn)略,推動(dòng)了品牌在天貓獲得長足的發(fā)展。而新店也是今年天貓國際的重要策略之一,天貓國際將會(huì)成為重要的新品牌的孵化地。集團(tuán)子品牌、新生代品牌、海外引進(jìn)的新品牌、產(chǎn)業(yè)新品牌是天貓國際今年的主要推動(dòng)方向。

不難看出，天貓國際已經(jīng)從一個(gè)新品發(fā)布的平臺(tái),變成了幫助品牌商一起做新品孵化的品牌,新品加速平臺(tái),并且?guī)椭蠹耀@得新品成功的平臺(tái)。

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