2020探索大會：新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投平臺”，領(lǐng)跑線下媒體智能營銷

2019年是充滿挑戰(zhàn)和變化的一年，2020年即將到來。12月17日，“智者·思變”2020探索大會在上海盛大舉行。本次大會聚焦技術(shù)與營銷，新潮傳媒與行業(yè)伙伴就全媒體營銷、新消費趨勢、數(shù)字廣告等方面的前沿技術(shù)和熱門話題進行深度探討，探討2020年營銷新趨勢，共贏線下流量紅利。

新潮傳媒攜手行業(yè)大咖，探索2020營銷新趨勢

在技術(shù)賦能下，線下媒體正在發(fā)生變革。新潮傳媒集團創(chuàng)始人兼董事長張繼學(xué)認為，5G和物聯(lián)網(wǎng)將把電梯廣告從手工時代升級為流量時代。在張繼學(xué)看來，定位理論助力很多品牌占據(jù)品類第一，但定位只解決認知問題不解決傳播問題。定位需要媒體的飽和攻擊來支持，聰明的企業(yè)會選擇性價比高的媒體。在5G和物聯(lián)網(wǎng)時代下，數(shù)據(jù)算法等技術(shù)能夠讓電梯廣告實現(xiàn)更精準的投放，數(shù)字化讓這個行業(yè)的傳播價值被重構(gòu)。

目前，新潮傳媒在梯媒數(shù)字化方面已發(fā)力3年，在全國100個城市的70萬部電梯智慧屏里進行布局，顛覆電梯廣告過去包周包月、手工套餐的銷售模式，升級為按天賣、按點賣、CPM、CPD、競價交易、自動投放的智慧模式。品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標簽、人群畫像，實現(xiàn)千樓千面的精準、有效投放，幫助企業(yè)節(jié)約60%的傳播成本。

定位專家顧均輝表示，“不管是個人還是企業(yè)，流量會決定你的價值?？萍荚炀偷谒拇喂I(yè)革命，軟實力是未來趨勢，企業(yè)要變軟，像新潮傳媒一樣要轉(zhuǎn)成數(shù)字化，才能打敗競爭。”

嘉御基金董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲分享了新的消費和營銷趨勢。電商和傳統(tǒng)零售，都向新零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，追求用戶體驗和運營效率的提升，營銷最大化。社區(qū)作為最重要的場景之一，直達新消費人群，“離家最近的地方，才是無處可逃的地方。”

新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投平臺”，共享線下廣告數(shù)字化紅利

會上，新潮傳媒正式將“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統(tǒng)(BITS)”升級為“生活圈智投”廣告投放平臺，讓標簽篩選、智能匹配、CPD、CPM、競價投放模式成為主流，更開放、更智能、更透明。

新潮傳媒高級副總裁兼研發(fā)部副總裁孫立群表示，2016年，新潮傳媒推出線下數(shù)字廣告“播了么”DSP系統(tǒng);2018年，發(fā)布新潮“蜜蜂智能投放系統(tǒng)(BITS)”。今天，新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投”廣告投放平臺，建立起線下生活圈媒體流量矩陣，全方位助力品牌客戶，與家庭用戶形成鏈接，讓更多好產(chǎn)品走進千家萬戶。

線下的技術(shù)革命是靠整個行業(yè)伙伴共同支撐起來的過程。新潮傳媒通過開放透明的全量數(shù)據(jù)監(jiān)播支持，歸因系統(tǒng)自動鏈接百度搜索熱度、京東購物行為、LBS到店數(shù)據(jù)、酷云的互聯(lián)網(wǎng)行為畫像等外部歸因平臺，以更智能、更具性價比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

作為新潮傳媒的合作伙伴，會上百度產(chǎn)業(yè)智能化副總經(jīng)理李旭、京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售和媒體負責(zé)人劉暢、數(shù)字100數(shù)字研究院院長鄭直、酷云互動董事長兼CEO李鵬等嘉賓，針對線下媒體數(shù)字化發(fā)表了各自的觀點，共同對中國2020年戶外媒體發(fā)展趨勢進行展望。

有效觸達核心消費場景，成就中國社區(qū)經(jīng)典營銷案例

靠近家的社區(qū)梯媒已成為品牌打透社區(qū)消費的流量利器，新潮電梯智慧屏成為了品牌與家庭之間的“連接器”。會上，新潮傳媒集團合伙人兼高級副總裁梁春華具體介紹了新潮如何用科技創(chuàng)新將電梯流量化和數(shù)據(jù)化，幫助品牌精準鎖定目標人群，提高傳播效率。

以ROIDMI(睿米)為例，作為一個新消費品牌，ROIDMI利用新潮覆蓋的幾十萬部電梯屏，提升品牌知名度以及銷量，在今年618時，銷量同比去年增長1500%。另一款新品，鹿客智能鎖在新潮投放期間，百度移動搜索指數(shù)同比增長309%，618銷售總額達1.26億。而燕之屋與新潮合作后，成為雙11燕窩行業(yè)首個“億”元俱樂部成員。蟹太太則通過新潮下沉到全國50個城市，門店數(shù)同比去年增長了471%。

本次大會揭曉了“中國社區(qū)經(jīng)典營銷案例”、“年度最佳合作伙伴”、“年度最佳物業(yè)合作伙伴”等眾多獎項，感謝合作客戶以及行業(yè)伙伴們對新潮傳媒的支持。“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。”新潮傳媒致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，將通過新潮電梯智慧屏，實現(xiàn)品牌與家庭用戶更精準高效的鏈接。

在5G和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新消費時代下，技術(shù)正成為爭奪未來線下賽道的核心驅(qū)動力。2020探索大會，從技術(shù)和營銷層面分享對于“智者·思變”這一命題的全景式思考，為2020年開足火力!新潮傳媒將繼續(xù)與企業(yè)及行業(yè)伙伴共享線下紅利，共贏未來。

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