這年頭沒多讀幾本書，你都不好意思穿越了

穿越到古代你能活幾集?最近《慶余年》的熱播又引發(fā)了一波追劇熱潮，尤其是被范閑大殿醉酒背詩的橋段給跪了，有的觀眾發(fā)現(xiàn)自己以前學(xué)過的全還給老師了，原來穿越也是個(gè)技術(shù)活，沒點(diǎn)知識(shí)儲(chǔ)備都活不過3集，還是多買點(diǎn)書來看看吧~

尤其是看了京東圖書聯(lián)合艾瑞咨詢新鮮出爐的《2019中國圖書市場報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在被各種信息包圍的時(shí)代，讀書的人卻從來沒減少。讓我們一起來觀摩一下讀書人的世界吧，看看有哪些不為人知的小秘密。

想成為“范閑”，還需要讀多少本書？

慶余年的范閑在穿越前就是一位學(xué)霸，電視劇的第一個(gè)鏡頭就是被譽(yù)為最美圖書館的天津?yàn)I海圖書館，可謂是沉醉在讀書的海洋才是夢開始的地方吖。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，線上買書用戶學(xué)霸也不少呢，學(xué)歷水平很高：本科&大專學(xué)歷用戶大幅過半，占比63.1%，碩士及以上學(xué)歷用戶占比9.3%。

具體來說，學(xué)霸的年齡主要集中于26-45歲，男性占比52.4%，女性用戶占比47.6%，性別較為均衡。這部分人群正處于職場上升期和人生中成家生子的主要時(shí)期，無論是自我提升還是育兒顧家，對于圖書的消費(fèi)需求都較為旺盛。

女性讀者精打細(xì)算 男性讀者追求高精尖

從男女差異來看，不同性別對于購書的偏好也有所偏差。男性用戶人均買書花費(fèi)的金額比女性多4元，深入貫徹”不買對的，只買貴的“的宗旨，充分追求高精尖書品。而精打細(xì)算的女性雖然人均買書花費(fèi)金額比男性低，但人均購書量比男性多——2019年女性用戶人均購書量比男性多1本。本著買買買的原則，不管怎么樣，先買了再說。

從總體來看，女性讀者呈現(xiàn)出強(qiáng)大潛力：在男性人均購書金額上漲的同時(shí)，女性與男性的差距越來越小：2017年男性人均購買金額額比女性高14元，2018年差距縮小為10元，2019年差距縮小為4元。

移動(dòng)端容易沖動(dòng)消費(fèi) PC端下單更鄭重

如今，除了呼吸，手機(jī)幾乎可以包攬人們的一切需求，買書也不例外。大數(shù)據(jù)顯示，人們越來越習(xí)慣于在移動(dòng)端隨時(shí)隨地購買圖書，這種高用戶基數(shù)的碎片化購買使移動(dòng)端整體訂單成交額有著優(yōu)異的表現(xiàn)：2017年至2019年，移動(dòng)端成交額占比不斷增加，從2017年的77.1%攀升至2019年的86.2%。

但有趣的是，PC端雖成交單數(shù)低于移動(dòng)端，但單筆消費(fèi)金額是移動(dòng)端的2倍，土豪行為非常明顯。畢竟PC端圖片更大，更加方便對比，用戶選購體驗(yàn)更好，因此用戶在購買金額相對較高的商品時(shí)也更加慎重，更愿意從PC下單。

讀書不僅是學(xué)習(xí)，更是娛樂和興趣

相較于學(xué)生時(shí)代的被動(dòng)閱讀，成年讀者讀書更多是主動(dòng)提升自我的需求。大數(shù)據(jù)顯示，用戶買書的主要目的是實(shí)用，占比87.6%;其次是興趣，占比60.9%;最后是送人，占比49.2%。

同時(shí)，隨著電子書和聽書成為趨勢，讓學(xué)習(xí)更加隨時(shí)隨地，用戶的單次閱讀時(shí)長也更長。單次閱讀紙質(zhì)書在一小時(shí)以上的用戶占比22.4%，但電子書高達(dá)35.4%，聽書也有32.2%，通勤的路上，你是否也在享受閱讀帶來的放松時(shí)光?

正版才是王道 口碑好才是真的好

你如何來挑選一本書?是靠封面吸引，還是偏愛某個(gè)作者或題材?大數(shù)據(jù)顯示，38.1%的用戶在選擇圖書時(shí)看重網(wǎng)絡(luò)口碑，京東圖書的評論頁面也是讀者買書的重要參考。網(wǎng)絡(luò)口碑來源廣泛、用戶評論基數(shù)大，相對而言更能體現(xiàn)一本書的內(nèi)容品質(zhì)。細(xì)分具體因素來看，圖書質(zhì)量是用戶最看重的，占比達(dá)41.1%。此外，圖書界用戶的正版意識(shí)也格外強(qiáng)烈。36.9%的用戶看重正版圖書。

要求正版絕不含糊的同時(shí)，用戶也同樣追求精打細(xì)算的比價(jià)。74.0%的用戶會(huì)在同一網(wǎng)站對比不同版本/店鋪價(jià)格，72.1%的會(huì)在不同網(wǎng)站之間比價(jià)。比完價(jià)還要湊包郵，71.7%的用戶會(huì)在買想要的書時(shí)用其他書湊包郵，61.1%的用戶會(huì)在買書時(shí)用其他品類東西湊包郵，本著“絕不浪費(fèi)一分錢”的原則，力求用更少的錢，買更多的精神食糧。

無論男女，無論貧窮還是富有，讀書都為我們帶來均等的知識(shí)財(cái)富和精神快樂。古人有云“讀書切忌在慌忙，涵泳工夫興味長”，讀書不在多而在精，如果你還未開始讀書，2019年末，不如開卷有益，從精神食糧中尋求另一種飽腹的快感吧。

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