節(jié)慶“以人為本”傳遞濃濃年味 甩甩寶寶讓千萬家庭過品質(zhì)新年

又到歲末年初，每一個節(jié)點，電商行業(yè)都不平靜。

而年貨節(jié)，或成為各大電商平臺的開年第一戰(zhàn)。從頭部平臺到垂類平臺，各大電商都在為千萬家庭的團圓年味緊張策劃與籌備著。

為做好年貨節(jié)，社交電商排頭兵甩甩寶寶在保證這些常規(guī)的“標(biāo)準(zhǔn)動作”嚴(yán)格執(zhí)行之外，在商品品質(zhì)、內(nèi)容營銷上率先發(fā)力。

年貨節(jié)前夕，甩甩寶寶特別啟動了“80000驗貨官”計劃，在商品售賣之前，由向全社會征集的80000名驗貨官先驗貨進行素材反饋、體驗、分享，再售賣。東西好不好、商品推不推，80000名驗貨官說了算。

以商品品質(zhì)作為前提，甩甩寶寶的內(nèi)容營銷便可以更“出彩”。12月29日啟動、12月31日收官的甩甩寶寶年貨節(jié)，以“讓愛先回家”為活動主題，分品類、分場景、分品牌，突出功能性、時間性、實用性，讓每位用戶在年貨專區(qū)可以便捷、高效、放心的選購應(yīng)時應(yīng)景所需的各種年貨。

12月29日至12月31日，甩甩寶寶年貨節(jié)。

第一天

當(dāng)天0點-11點，甩寶讓100531人漂漂亮亮過大年。

KDV夾心糖銷量登頂，5小時破200000單，甩寶讓140000+人甜蜜過新年。

第二天

當(dāng)天0點-11點，甩寶誕生了20個銷量過百萬品牌。

硬核家電奪寶行動，截止當(dāng)天21點，銷量破80000單，甩寶讓國牌匠心之作走進超過50000個家庭。

最后一天

截止11點，超過1000萬人在甩寶尋找年味。

給賴床一個正當(dāng)理由，截止11點，黛富妮羊毛被銷量破50000床，甩甩寶寶讓超過4.5萬家庭改善冬季睡眠。

“集結(jié)”80000驗貨官親嘗、親驗、親試品質(zhì)年貨

電商行業(yè)研究專家認(rèn)為，從國內(nèi)電商消費者的心理而言，沒有任何一種推薦或廣告比“個人體驗心得分享”更具說服力。通過閱讀或“圍觀”他人真實的消費體驗，有利于普通消費者更便捷地買到物美價廉的好東西。

甩甩寶寶相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商業(yè)的本質(zhì)是信任，信任的前提是商品與服務(wù)信息的透明?？萍既找娓镄碌男聲r代，多元、全面、真實、客觀的用戶評價的數(shù)據(jù)質(zhì)量與量級也正成為電商平臺的又一競爭力。

商品招商、平臺高管多次直播露出，以自身對商品的認(rèn)知、感受與體驗為內(nèi)容，感性而直觀地將商品信息傳遞給消費者。

而“80000驗貨官”計劃，是甩甩寶寶在完善商品評價系統(tǒng)的又一大“進步”，將目光聚焦更為海量的KOC，樣本多、數(shù)據(jù)大，如此，對于甩甩寶寶平臺主推商品的選品標(biāo)準(zhǔn)、消費者認(rèn)知把握都將更加科學(xué)、更有依據(jù)。

“80000驗貨官”計劃是雙十二期間“50000驗貨官”計劃的升級版。

雙十二前夕，甩甩寶寶通過平臺各類目商品推薦官精選百件好物之后，啟動50000驗貨官選品驗貨，收到商品后在平臺及社群發(fā)布心得體驗與圖片、視頻素材，供甩寶掌柜及用戶參考。這些已驗好物在甩寶雙十二活動最終好評率高達95%。這些已驗好物所構(gòu)成的甩甩寶寶“放心推”商品組合，雙十二開售僅僅12分12秒的瀏覽量即突破100萬人次、銷售額更接近900萬元。

“驗貨官”計劃的前期成功實踐，為接下來的甩甩寶寶年貨節(jié)的大促做足了準(zhǔn)備。從5萬到8萬驗貨官，不僅是評價數(shù)量的增長，更是評價數(shù)據(jù)的擴大與評價體系的完善。

對于甩甩寶寶平臺上數(shù)百萬掌柜KOC來說，一件受更多人認(rèn)可的商品會分享的更放心;對于甩甩寶寶8000萬用戶來說，一件被數(shù)萬人驗過貨的商品會購買的更放心;對于甩甩寶寶來說，讓更多掌柜們能夠用最低的成本獲得分享商品實物，這就是甩寶驗貨官推出的三重意義。

這些由“80000驗貨官”親見、親聞、親嘗、親驗、親試后所推薦、分享的好貨，對于準(zhǔn)備囤年貨的消費者來說，這可謂是線上購物與社交體驗“質(zhì)的提升”。

讓愛先回家，從產(chǎn)品到內(nèi)容層層傳遞溫暖

如果說年貨節(jié)是道消費大菜，毫發(fā)之間，食材搭配、刀法技藝、烹飪火候等細節(jié)都考驗著幕后大廚的綜合水準(zhǔn)。

不僅要讓用戶放心的買到所需的品質(zhì)年貨，還要讓用戶產(chǎn)生深度的消費體驗、豐富的情感連接、個性的溫暖記憶，這是甩甩寶寶年貨節(jié)又一個異于行業(yè)的“賣點”。

甩甩寶寶憑借自身強大的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、營銷、技術(shù)、供應(yīng)鏈等綜合運營能力，全面賦能上萬家頭部與細分行業(yè)消費品牌，以年貨節(jié)為特殊載體，用心為用戶擺滿了一桌豐盛的“合家宴”。

供應(yīng)鏈管理是基礎(chǔ)。甩甩寶寶，以華為、美的、九陽、百草味、來伊份、貴州茅臺、金龍魚、韓后等頭部消費品牌“打底”，以產(chǎn)業(yè)帶直供的海鮮組合、優(yōu)質(zhì)寢具等特色產(chǎn)品“襯托”，兼具品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化與個性化、差異化的年貨盛宴就這樣“上桌”了。

甩甩寶寶年貨盛宴的“菜譜”也很考究。

天長(嘗)地久(酒)、笑口常開(零食)、五谷豐登(米面油糧)，是甩甩寶寶在食品大類為消費者調(diào)制的三大主菜，用戶可以按圖索驥;送長輩的、送萌娃的、送男神的、送女神的，對照的是男女新裝、童裝母嬰、鞋靴箱包、護膚美妝等特別目錄，甩甩寶寶深諳消費以人為本;30號主推的是家居、家電、3C，契合“辭舊迎新”的時點;紅包、春聯(lián)、本命年專區(qū)，節(jié)日剛需，甩甩寶寶更面面俱到。

這個年貨節(jié)，有“挑剔的”80000名驗貨官的把關(guān)與驗證，有百家一線大品牌聯(lián)合讓利，還有特色產(chǎn)業(yè)帶直供商品的助陣，從品牌源頭到消費體驗全方位保障了甩甩寶寶“年貨放心買”、“讓愛先回家”這些響亮而樸實的節(jié)慶營銷口號。

年貨節(jié)是試金石。這家被譽為“行業(yè)內(nèi)成長最快的小程序社群新零售平臺”，能在競爭白熱化的電商領(lǐng)域成功得到騰訊等頭部投資人20多億元的融資、鏈接12000+品牌方、擁有8000萬用戶，可以說，既是順勢“搭乘”小程序互聯(lián)網(wǎng)時代風(fēng)口的“東風(fēng)”，又是苦練內(nèi)功、深耕新零售行業(yè)的自然回報。

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